集聚“民”的創(chuàng)意 運(yùn)營“宿”的文化

作者：王春麗（福建省習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想研究中心特約研究員、福建社會(huì)科學(xué)院研究員）

民宿作為一種重要的旅游資源和業(yè)態(tài)，是帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增長的重要?jiǎng)恿?，是助力全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手。民宿具有靈活性高、自主性強(qiáng)等特征，它以“民”之素質(zhì)與“宿”之文化的結(jié)合為依歸。推動(dòng)民宿行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，不僅需要寄情詩和遠(yuǎn)方的人文情懷，還需有逐夢(mèng)綠水青山的進(jìn)取精神。

近年來，伴隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，投身民宿行業(yè)成為眾多青年人的新選擇。青年人具有開闊眼界、創(chuàng)意思維、經(jīng)營理念和先進(jìn)技術(shù)，他們把新的設(shè)計(jì)理念、服務(wù)意識(shí)和生活方式融入民宿運(yùn)營，通過自身的經(jīng)營理念和熱情讓民宿經(jīng)濟(jì)與民宿文化在田野、城市、山林、湖海中開花結(jié)果。

寄情詩和遠(yuǎn)方，在文化自覺中傳承文化記憶。青年人投身民宿行業(yè)就業(yè)，是一場(chǎng)基于人文情懷的文化自覺。它不僅需要青年人對(duì)民宿在地文化具有強(qiáng)烈的認(rèn)同和深刻的理解，更需要青年人在民宿經(jīng)營中將這種認(rèn)同與理解一以貫之。民宿是一種傳統(tǒng)文化和時(shí)代文明相融合的符號(hào)表達(dá)，既承載著傳統(tǒng)文化與中華文明的記憶，又被深深地刻上了時(shí)代的烙印。青年人具有時(shí)代敏感性和創(chuàng)新性，他們善于捕捉傳統(tǒng)文化的時(shí)代價(jià)值，經(jīng)營民宿更加注重主題內(nèi)涵和特色，更能彰顯民宿的“宿”之文化。

近年來，不斷涌現(xiàn)的各類主題民宿，就有大批青年從業(yè)者參與建設(shè)運(yùn)營，他們基于對(duì)自然景觀、特色建筑、傳統(tǒng)非遺、美食風(fēng)物、歷史人物等文化內(nèi)涵的深入理解，通過對(duì)這些文化資源的挖掘、傳承、創(chuàng)新和利用，立足地方文旅資源打造特色文旅產(chǎn)品，推動(dòng)民宿核心競(jìng)爭(zhēng)力的有效建構(gòu)。在浙江湖州，有以妙西本地陸羽“茶文化”為主題的民宿；在福建平潭，有如詩如畫的漁村風(fēng)景房和錯(cuò)落有致的石頭厝民宿；在山東威海，火炬八街、半月灣、韓樂坊的民宿“火”得出圈；在北京懷柔，有以“板栗季”為主題的民宿活動(dòng)……青年投身民宿發(fā)展實(shí)踐表明，以深刻的文化自覺將傳統(tǒng)和時(shí)代的文化價(jià)值與現(xiàn)代旅游需求有機(jī)結(jié)合起來，能使民宿更有感知力，讓游客旅行更有記憶點(diǎn)。

逐夢(mèng)綠水青山，在新業(yè)態(tài)中奏出別樣樂章。青年人投身民宿行業(yè)就業(yè)，是一場(chǎng)基于人生理想的逐夢(mèng)之旅。它不僅需要青年人對(duì)民宿的經(jīng)營管理具有熱情和興趣，還需要青年人通過科學(xué)規(guī)劃、精心設(shè)計(jì)、合理建造，使民宿經(jīng)營規(guī)范化、科學(xué)化和效益化。作為一種非標(biāo)準(zhǔn)化的住宿業(yè)態(tài)，民宿在設(shè)計(jì)、建造、裝修上注重個(gè)性化，在服務(wù)、體驗(yàn)上強(qiáng)調(diào)放松感和舒適度。青年人具有活躍的思維和理念，他們建造、經(jīng)營民宿更能突顯民宿的“民”之創(chuàng)意。他們掌握更多的技能，在民宿的規(guī)范建設(shè)和日常運(yùn)營中，能運(yùn)用更多現(xiàn)代技術(shù)，如互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等，將民宿經(jīng)營的流行時(shí)尚與消費(fèi)者個(gè)性多樣的消費(fèi)主張有效結(jié)合起來。

為了提高在民宿市場(chǎng)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，如何創(chuàng)新打造民宿已經(jīng)成為青年民宿主理人不斷突破自我的新經(jīng)驗(yàn)。酒香也怕巷子深，做線上平臺(tái)，往往是00后擔(dān)任“民宿管家”后做的第一件事；真誠的經(jīng)營之道和溫情的服務(wù)，是與游客共赴“鄉(xiāng)約”的成功之道；自己動(dòng)手改造設(shè)計(jì)，為客人策劃游玩攻略、拍照片、做早餐，是讓游客能住進(jìn)來、愿玩下去的秘訣……無論是線上的營銷，還是線下的策劃，均表明通過引入新理念、新技術(shù)等，才能為民宿居住者提供更多新服務(wù)，為游客帶來更豐富的新體驗(yàn)。

當(dāng)前，旅游業(yè)發(fā)展日趨完善，民宿市場(chǎng)前景廣闊，但與此同時(shí)，民宿行業(yè)面臨著需求和供給同步升級(jí)迭代的挑戰(zhàn)。青年人在投身民宿行業(yè)的進(jìn)程中，既要有搶抓機(jī)遇為鄉(xiāng)村振興增添活力的自信，也要有迎接挑戰(zhàn)推動(dòng)民宿產(chǎn)品服務(wù)升級(jí)的勇氣。2023年中央一號(hào)文件提出“培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)”“實(shí)施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程，推動(dòng)鄉(xiāng)村民宿提質(zhì)升級(jí)”，這為青年人在民宿領(lǐng)域繼續(xù)展翅高飛提供了廣闊天地，也為青年民宿主理人指出了努力方向。我們相信，廣大青年民宿主理人一定能把握時(shí)代脈搏，堅(jiān)守旅游業(yè)從業(yè)者的責(zé)任感和創(chuàng)新性，堅(jiān)持以“民宿+”為抓手，推動(dòng)民宿與農(nóng)業(yè)、林業(yè)、漁業(yè)、康養(yǎng)、農(nóng)產(chǎn)品加工等的深度融合，使民宿業(yè)煥發(fā)更強(qiáng)勁的魅力、擁有更持久的動(dòng)力。

（本期選題支持 張勇 張銳 李潔 馮家照）

來源：光明網(wǎng)-《光明日?qǐng)?bào)》