擁抱新變化，塑造主流輿論新格局

擁抱新變化，塑造主流輿論新格局

——2024文化強國建設(shè)高峰論壇“加強全媒體傳播體系建設(shè)”分論壇側(cè)記

光明日報記者 魯元珍

黨的二十大報告中指出：“加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局?！毙畔⒒瘯r代，深入推動媒體融合、加強全媒體傳播體系建設(shè)面臨機遇和挑戰(zhàn)。5月24日，在2024文化強國建設(shè)高峰論壇“加強全媒體傳播體系建設(shè)”分論壇現(xiàn)場，嘉賓們會聚一堂，分享在加強全媒體傳播體系建設(shè)方面的實踐經(jīng)驗，探討新時代背景下深化媒體創(chuàng)新融合的新思路。

近年來，各中央主流媒體大力推動媒體融合，佳作頻出，直播、短視頻、VR等多形式作品各展其長，影響力不斷增強。

“高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)與供給永遠是主流媒體的主業(yè)，要精進主流媒體穩(wěn)定持續(xù)的高質(zhì)量運用生產(chǎn)與供給能力；要培育傳媒領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力，鍛造主流媒體先進技術(shù)支撐力，加快向高科技型媒體轉(zhuǎn)型?！比嗣袢請笊绺笨偩庉嬓炝⒕┱f。

打造移動平臺、做強特色品牌、創(chuàng)新話語體系……各地省、市、縣等各級地方媒體平臺也充分發(fā)揮優(yōu)勢、推動改革，一系列媒體品牌和內(nèi)容產(chǎn)品形成影響力，助力高品質(zhì)內(nèi)容傳播。

內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委宣傳部常務副部長符雷指出，內(nèi)蒙古從2021年下半年開始，全面推動省市縣三級媒體融合，推動省級媒體打造“草原傳媒”“奔騰傳播”等重點品牌，做新話語體系轉(zhuǎn)換，以移動化、社交化、可視化等新形式發(fā)掘和講好故事。

浙江省紹興市委常委、宣傳部部長丁如興介紹，2019年4月起，紹興市對市級媒體進行融合改革，組建融媒體中心，重塑媒體運行新體系，鑄就媒體融合的主力艦。在深耕主業(yè)、完善內(nèi)容生產(chǎn)全鏈條的同時，充分利用人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)，全面保障傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型和新媒體加快發(fā)展。

作為全國首批啟動的縣級融媒體中心建設(shè)試點，如何讓互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量持續(xù)成為事業(yè)發(fā)展的最大增量？對此，四川省德陽市廣漢市委書記王銳提到了廣漢“改活機制聚力、改強平臺聚能、改優(yōu)內(nèi)容聚效、改進服務聚心”的具體做法。

“在廣漢，三星堆‘沉睡數(shù)千年，一醒驚天下’。新一輪考古發(fā)掘以來，廣漢市融媒體中心聯(lián)動31個國家和地區(qū)227家新聞媒體專題報道三星堆考古新發(fā)現(xiàn)，全網(wǎng)閱讀量超500億次，宣傳效應從千萬級躍升至百億級，媒體融合擦亮了三星堆海量傳播‘超級名片’，推動中華文化更好走向世界?！蓖蹁J說。

在構(gòu)建全媒體傳播體系過程中，主流媒體可充分利用商業(yè)平臺在技術(shù)、渠道、運維上的優(yōu)勢，商業(yè)平臺與主流媒體強強聯(lián)合，發(fā)揮重要作用。

“以AIGC為代表的新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革突飛猛進，媒體融合正面臨機遇和挑戰(zhàn)，如何點燃數(shù)字引擎賦能媒體融合，鞏固壯大主流思想輿論，成為行業(yè)面對的共同課題?！彬v訊公司副總裁陳勇指出了當前媒體融合面臨的最大的新技術(shù)改革浪潮，“要搶抓技術(shù)先機，提升科技的支撐力，用數(shù)字技術(shù)為媒體深度融合提供更好的支持，助力主流媒體在科技浪潮中升級、發(fā)出先聲?！?/p>

現(xiàn)場的分享迎來與會者的陣陣掌聲，經(jīng)驗、思想、觀點的碰撞讓他們受到啟發(fā)、深表贊同。

在沙龍對話環(huán)節(jié)，中央廣電總臺編務會議成員姜文波，人民網(wǎng)黨委書記、董事長、總裁葉蓁蓁，新華社媒體融合生產(chǎn)技術(shù)與系統(tǒng)國家重點實驗室主任羅毅，中國傳媒大學黨委常委、副校長楊懿共同探討人工智能技術(shù)對全媒體傳播體系建設(shè)帶來的機遇與挑戰(zhàn)。

嘉賓們認為，生成式人工智能的出現(xiàn)對于媒體來說將帶來重大變革，其作為新的生產(chǎn)工具，也將帶來新的發(fā)展機會和空間，要順應潮流、直面挑戰(zhàn)、擁抱變化，用科技推動全媒體傳播體系建設(shè)。