擁抱新變化，塑造主流輿論新格局

擁抱新變化，塑造主流輿論新格局

——2024文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)高峰論壇“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)”分論壇側(cè)記

光明日?qǐng)?bào)記者 魯元珍

黨的二十大報(bào)告中指出：“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。”信息化時(shí)代，深入推動(dòng)媒體融合、加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn)。5月24日，在2024文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)高峰論壇“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)”分論壇現(xiàn)場(chǎng)，嘉賓們會(huì)聚一堂，分享在加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)方面的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，探討新時(shí)代背景下深化媒體創(chuàng)新融合的新思路。

近年來，各中央主流媒體大力推動(dòng)媒體融合，佳作頻出，直播、短視頻、VR等多形式作品各展其長(zhǎng)，影響力不斷增強(qiáng)。

“高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)與供給永遠(yuǎn)是主流媒體的主業(yè)，要精進(jìn)主流媒體穩(wěn)定持續(xù)的高質(zhì)量運(yùn)用生產(chǎn)與供給能力；要培育傳媒領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力，鍛造主流媒體先進(jìn)技術(shù)支撐力，加快向高科技型媒體轉(zhuǎn)型?！比嗣袢?qǐng)?bào)社副總編輯徐立京說。

打造移動(dòng)平臺(tái)、做強(qiáng)特色品牌、創(chuàng)新話語(yǔ)體系……各地省、市、縣等各級(jí)地方媒體平臺(tái)也充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、推動(dòng)改革，一系列媒體品牌和內(nèi)容產(chǎn)品形成影響力，助力高品質(zhì)內(nèi)容傳播。

內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng)符雷指出，內(nèi)蒙古從2021年下半年開始，全面推動(dòng)省市縣三級(jí)媒體融合，推動(dòng)省級(jí)媒體打造“草原傳媒”“奔騰傳播”等重點(diǎn)品牌，做新話語(yǔ)體系轉(zhuǎn)換，以移動(dòng)化、社交化、可視化等新形式發(fā)掘和講好故事。

浙江省紹興市委常委、宣傳部部長(zhǎng)丁如興介紹，2019年4月起，紹興市對(duì)市級(jí)媒體進(jìn)行融合改革，組建融媒體中心，重塑媒體運(yùn)行新體系，鑄就媒體融合的主力艦。在深耕主業(yè)、完善內(nèi)容生產(chǎn)全鏈條的同時(shí)，充分利用人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)，全面保障傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型和新媒體加快發(fā)展。

作為全國(guó)首批啟動(dòng)的縣級(jí)融媒體中心建設(shè)試點(diǎn)，如何讓互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量持續(xù)成為事業(yè)發(fā)展的最大增量？對(duì)此，四川省德陽(yáng)市廣漢市委書記王銳提到了廣漢“改活機(jī)制聚力、改強(qiáng)平臺(tái)聚能、改優(yōu)內(nèi)容聚效、改進(jìn)服務(wù)聚心”的具體做法。

“在廣漢，三星堆‘沉睡數(shù)千年，一醒驚天下’。新一輪考古發(fā)掘以來，廣漢市融媒體中心聯(lián)動(dòng)31個(gè)國(guó)家和地區(qū)227家新聞媒體專題報(bào)道三星堆考古新發(fā)現(xiàn)，全網(wǎng)閱讀量超500億次，宣傳效應(yīng)從千萬(wàn)級(jí)躍升至百億級(jí)，媒體融合擦亮了三星堆海量傳播‘超級(jí)名片’，推動(dòng)中華文化更好走向世界?！蓖蹁J說。

在構(gòu)建全媒體傳播體系過程中，主流媒體可充分利用商業(yè)平臺(tái)在技術(shù)、渠道、運(yùn)維上的優(yōu)勢(shì)，商業(yè)平臺(tái)與主流媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，發(fā)揮重要作用。

“以AIGC為代表的新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革突飛猛進(jìn)，媒體融合正面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn)，如何點(diǎn)燃數(shù)字引擎賦能媒體融合，鞏固壯大主流思想輿論，成為行業(yè)面對(duì)的共同課題?！彬v訊公司副總裁陳勇指出了當(dāng)前媒體融合面臨的最大的新技術(shù)改革浪潮，“要搶抓技術(shù)先機(jī)，提升科技的支撐力，用數(shù)字技術(shù)為媒體深度融合提供更好的支持，助力主流媒體在科技浪潮中升級(jí)、發(fā)出先聲?！?/p>

現(xiàn)場(chǎng)的分享迎來與會(huì)者的陣陣掌聲，經(jīng)驗(yàn)、思想、觀點(diǎn)的碰撞讓他們受到啟發(fā)、深表贊同。

在沙龍對(duì)話環(huán)節(jié)，中央廣電總臺(tái)編務(wù)會(huì)議成員姜文波，人民網(wǎng)黨委書記、董事長(zhǎng)、總裁葉蓁蓁，新華社媒體融合生產(chǎn)技術(shù)與系統(tǒng)國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任羅毅，中國(guó)傳媒大學(xué)黨委常委、副校長(zhǎng)楊懿共同探討人工智能技術(shù)對(duì)全媒體傳播體系建設(shè)帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

嘉賓們認(rèn)為，生成式人工智能的出現(xiàn)對(duì)于媒體來說將帶來重大變革，其作為新的生產(chǎn)工具，也將帶來新的發(fā)展機(jī)會(huì)和空間，要順應(yīng)潮流、直面挑戰(zhàn)、擁抱變化，用科技推動(dòng)全媒體傳播體系建設(shè)。