截至“雙十一”當(dāng)天結(jié)束,青島啤酒電商交出了天貓、京東兩大平臺(tái)全年銷量均獲啤酒品類第一的答卷。
“雙十一 雙第一”,在天貓平臺(tái),青島啤酒位居啤酒類目品牌銷量雙十一當(dāng)天排名第一、啤酒類目旗艦店銷量雙十一當(dāng)天排名第一,內(nèi)容種草、會(huì)員營銷雙驅(qū)動(dòng)活躍消費(fèi)者總量同比增長65%;在京東平臺(tái),啤酒類目官方旗艦店11月1日到11月11日,青島啤酒全程第一,官方旗艦店新增會(huì)員是去年同期8倍,青島純生單品銷量是去年同期11倍。
本次雙十一,青島啤酒以跨界聯(lián)名玩出新的花樣,青島純生×SmileyWorld聯(lián)名款上線銷售,以卓越的品質(zhì)結(jié)合時(shí)尚潮流設(shè)計(jì),打造趣味潮單品,一款款不同笑臉表情的青島啤酒表達(dá)出對生活的熱愛態(tài)度,“啤酒會(huì)微笑,走胃又走心”。
2021年,“新消費(fèi)”概念席卷互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和品牌圈,與此同時(shí),中國的主力消費(fèi)人群也出現(xiàn)更迭。據(jù)麥肯錫《2020年中國消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》顯示,我國新中產(chǎn)人數(shù)預(yù)計(jì)到2025年將超過5億,而這部分人群在追求品質(zhì)消費(fèi)方面更加理性且有著龐大的消費(fèi)升級需求。
比起“薅羊毛”、追逐潮流,當(dāng)下的消費(fèi)者仿佛更注重什么是真正的“一分錢一分貨”,而在此基礎(chǔ)上,更具性價(jià)比、更高品質(zhì)的生活正成為大家口口相傳的新風(fēng)潮。
考慮到消費(fèi)者全方位的購物需求,青島啤酒規(guī)劃了琥珀拉格、白啤、黑啤皮爾森、IPA等6款啤酒種類,以12瓶成箱的銷售模式支持線上一次購買,充分滿足消費(fèi)者享受多種口味體驗(yàn)。還有奧古特、鴻運(yùn)當(dāng)頭、白啤、黑啤、福罐組成“全家福混合裝禮盒”,滿足消費(fèi)者的多樣需求。
消費(fèi)者的需求可謂“千人千面”,青島啤酒在滿足多元化、個(gè)性化的同時(shí),力求走到消費(fèi)者前面,觸達(dá)消費(fèi)者心里。以“百年之旅”為例,對于資深酒客而言,這更像是一款有身份認(rèn)同感的產(chǎn)品,“這不只是一款酒,更像是一件藝術(shù)品。”穿越百年時(shí)光,青島啤酒用一杯琥珀鎏金為格調(diào)生活增添醉人醇香,滿足的不僅是舌尖愉悅,還有心理愉悅。
小酌怡情,想在包裝和口味上尋找女神氣質(zhì),檸檬炫奇系列以及BGM梨子小麥、檸檬拉格、混合莓拉格三種口味,總有一款讓人探尋到啤酒的清新美麗。
品質(zhì)當(dāng)先,顏值在線,“雙十一”作為啤酒愛好者極佳的囤貨時(shí)機(jī),青島啤酒的一系列操作為消費(fèi)者帶來了舒心的消費(fèi)體驗(yàn)。
來源:中新網(wǎng)
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