青島啤酒“雙十一”：天貓與京東兩大平臺(tái)銷量均領(lǐng)先

截至“雙十一”當(dāng)天結(jié)束，青島啤酒電商交出了天貓、京東兩大平臺(tái)全年銷量均獲啤酒品類第一的答卷。

“雙十一 雙第一”，在天貓平臺(tái)，青島啤酒位居啤酒類目品牌銷量雙十一當(dāng)天排名第一、啤酒類目旗艦店銷量雙十一當(dāng)天排名第一，內(nèi)容種草、會(huì)員營(yíng)銷雙驅(qū)動(dòng)活躍消費(fèi)者總量同比增長(zhǎng)65%;在京東平臺(tái)，啤酒類目官方旗艦店11月1日到11月11日，青島啤酒全程第一，官方旗艦店新增會(huì)員是去年同期8倍，青島純生單品銷量是去年同期11倍。

本次雙十一，青島啤酒以跨界聯(lián)名玩出新的花樣，青島純生×SmileyWorld聯(lián)名款上線銷售，以卓越的品質(zhì)結(jié)合時(shí)尚潮流設(shè)計(jì)，打造趣味潮單品，一款款不同笑臉表情的青島啤酒表達(dá)出對(duì)生活的熱愛(ài)態(tài)度，“啤酒會(huì)微笑，走胃又走心”。

2021年，“新消費(fèi)”概念席卷互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和品牌圈，與此同時(shí)，中國(guó)的主力消費(fèi)人群也出現(xiàn)更迭。據(jù)麥肯錫《2020年中國(guó)消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》顯示，我國(guó)新中產(chǎn)人數(shù)預(yù)計(jì)到2025年將超過(guò)5億，而這部分人群在追求品質(zhì)消費(fèi)方面更加理性且有著龐大的消費(fèi)升級(jí)需求。

比起“薅羊毛”、追逐潮流，當(dāng)下的消費(fèi)者仿佛更注重什么是真正的“一分錢(qián)一分貨”，而在此基礎(chǔ)上，更具性價(jià)比、更高品質(zhì)的生活正成為大家口口相傳的新風(fēng)潮。

考慮到消費(fèi)者全方位的購(gòu)物需求，青島啤酒規(guī)劃了琥珀拉格、白啤、黑啤皮爾森、IPA等6款啤酒種類，以12瓶成箱的銷售模式支持線上一次購(gòu)買(mǎi)，充分滿足消費(fèi)者享受多種口味體驗(yàn)。還有奧古特、鴻運(yùn)當(dāng)頭、白啤、黑啤、福罐組成“全家福混合裝禮盒”，滿足消費(fèi)者的多樣需求。

消費(fèi)者的需求可謂“千人千面”，青島啤酒在滿足多元化、個(gè)性化的同時(shí)，力求走到消費(fèi)者前面，觸達(dá)消費(fèi)者心里。以“百年之旅”為例，對(duì)于資深酒客而言，這更像是一款有身份認(rèn)同感的產(chǎn)品，“這不只是一款酒，更像是一件藝術(shù)品?！贝┰桨倌陼r(shí)光，青島啤酒用一杯琥珀鎏金為格調(diào)生活增添醉人醇香，滿足的不僅是舌尖愉悅，還有心理愉悅。

小酌怡情，想在包裝和口味上尋找女神氣質(zhì)，檸檬炫奇系列以及BGM梨子小麥、檸檬拉格、混合莓拉格三種口味，總有一款讓人探尋到啤酒的清新美麗。

品質(zhì)當(dāng)先，顏值在線，“雙十一”作為啤酒愛(ài)好者極佳的囤貨時(shí)機(jī)，青島啤酒的一系列操作為消費(fèi)者帶來(lái)了舒心的消費(fèi)體驗(yàn)。

來(lái)源：中新網(wǎng)