盛夏時節(jié)的泰山格外秀麗。泰山原漿啤酒“尋根溯‘原’ 品質(zhì)‘鮮’鋒 ”探鮮之旅啟動以來受到廣大消費者關(guān)注并踴躍報名,7月9日至10日,活動迎來了第二批“榮耀粉絲”。這個30多人的探鮮團,來自天津、河北、河南、浙江等省市,為泰山原漿加速布局全國市場埋下了希望的種子,也讓泰啤看到了“星火燎原”的希望。
一場800公里的赴宴
9日下午,距離廠家約定的報到時間還差2個小時。在酒店簽到大廳,已經(jīng)有消費者提前抵達。要知道他們是從400公里之外的石家莊自駕來的。“本來我們想給粉絲定高鐵,這樣會輕松一些,但是近七成的消費者都選擇自駕來?!敝鬓k方表示,本場活動作為泰山原漿啤酒“尋根溯‘原’ 品質(zhì)‘鮮’鋒 ”探鮮之旅的第二場,重點邀請了來自河北省的消費者代表。
“能夠成為泰山原漿的‘榮耀粉絲’我非常高興。這次從邯鄲開了近5個小時到了這里?!睆埡\娭两襁€記得自己2014年第一次品嘗到泰山原漿時的感受。他也將這次探鮮之旅的每一個環(huán)節(jié)都記錄到自己的手機里,“回去給他們看看,我這可是在工廠體驗店喝酒”。
據(jù)了解,泰啤今年7月起將從全國招募200名消費者代表作為“榮耀漿絲”。他們除了可以免費參加訪廠體驗,同時泰啤還將向每位“榮耀漿絲”贈送價值4500元大禮包,其中包括:每月贈飲1箱泰山原漿、生日贈飲2箱泰山原漿、年內(nèi)新產(chǎn)品上市贈飲2箱嘗鮮。
朋自遠方來不亦說乎
“來,讓我們共同舉杯為泰山原漿更好的明天干杯?!?日晚在泰山原漿工廠體驗店舉辦的歡迎晚宴熱鬧非凡。好客的東道主拿出了剛下生產(chǎn)線的泰山原漿“紅7”招待,“漿絲”們更是開懷暢飲?!敖裢硪还埠攘?98瓶啤酒,其中包括162瓶720ml的‘紅七’,36瓶泰山原漿文創(chuàng)精釀?!惫ぷ魅藛T表示,原本定于十點結(jié)束的活動自然延續(xù)到了近凌晨才結(jié)束。
“我從2010年開始喝泰山原漿,這也是我第三次參加訪廠游。見到現(xiàn)在的工作人員,難免回想起他們十年前的樣子,看到泰啤現(xiàn)在的發(fā)展,我高興?!眮碜詽系南M者代表蔣玉潔說,她也希望有更多來自全國的消費者能夠到廠嘗鮮。
據(jù)介紹,本次活動還將在23日至24日,8月6日至7日舉行。除山東本省消費者外,還將重點邀約南京、合肥、天津等外省、市的消費代表參加。屆時消費者有機會親臨生產(chǎn)一線,了解泰山原漿的“鮮活密碼”。同時也會品嘗到最為新鮮的原漿啤酒。
“我為家鄉(xiāng)的產(chǎn)品感到驕傲”
來自天津的莊儒國是一名地道的泰安人,雖然已經(jīng)在天津定居18年,但這次參加探鮮之旅還是讓他對家鄉(xiāng)的企業(yè)有了另一種認(rèn)知?!捌綍r不怎么回泰安,有時候過年回。第一次參加這種活動,感覺真不錯,身臨其境,很有感觸,泰山原漿值得漿絲們持續(xù)熱愛,作為泰安人我感到驕傲?!?/p>
“我們針對粉絲打造的‘漿絲會’活動從2014年就開始做,當(dāng)時依靠微博、微信等社交平臺與消費者進行互動。目前我們的微信公眾號粉絲超過900萬,全網(wǎng)粉絲破千萬。這次升級為‘榮耀漿絲’探鮮之旅,今后也要持續(xù)搞下去。” 泰山原漿啤酒市場總監(jiān)馬曉瓏表示?!拔覀円蚕MM者把真實的體驗感受反饋給我們的釀酒師、我們的市場工作人員?!?/p>
據(jù)了解,泰山原漿最為重視的就是消費者產(chǎn)品體驗。今年5月25日至6月5日,泰山原漿啤酒聯(lián)合濟南300家知名餐飲店,發(fā)起“你的歡樂酒局 鮮活小7承包”主題贈飲活動,在餐飲終端贈飲7萬瓶“鮮活小7”。上半年以來泰山原漿開展的大規(guī)模體驗嘗鮮活動,更是在北京、天津、石家莊、南京等地圈粉無數(shù)。
消費者的“口碑發(fā)酵”
“泰山原漿口味為什么能夠贏得消費者的青睞。這離不開我們的獨特發(fā)酵工藝——采用德國酵母的上層發(fā)酵工藝,能夠讓啤酒保持鮮活的同時,也將大量的有益成分保留下來?!痹谥袊瓭{啤酒體驗中心,中國標(biāo)準(zhǔn)化委員會委員、“國家級啤酒品酒委員”終身榮譽委員、泰山啤酒副總經(jīng)理張兆安向“漿絲”們介紹了泰山原漿的“風(fēng)味密碼”。
“我喝泰山原漿也快十年了,以前不好買每次我都讓我家附近那個店提前把酒準(zhǔn)備好,我?guī)У斤埖耆ァ,F(xiàn)在方便了可以線上下單,附近門店直接配送。我就是喜歡它獨特的味道。”來自石家莊的施來利說,通過此次活動回去后他會向更多的朋友介紹泰山原漿的獨特之處。
金杯銀杯不如百姓口碑。泰山原漿能夠在中國啤酒市場異軍突起,靠的就是其獨特工藝及新鮮品質(zhì),而訪廠探鮮之旅無疑會讓更多的消費者走進泰啤、了解泰啤、愛上泰啤。這種獨特的“口碑發(fā)酵”無疑將成為泰山原漿加速布局全國市場的不二利器。‘
來源:鳳凰網(wǎng)
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