瀘州老窖王洪波：深挖豐厚文化瑰寶 助力廣州打造國際消費中心城市

10月25日，廣州國際消費中心城市培育建設(shè)對話暨行業(yè)智庫成立儀式在廣州舉行。來自多個領(lǐng)域的業(yè)內(nèi)人士和專家學(xué)者齊聚一堂，從地域、行業(yè)、市場、大數(shù)據(jù)等多角度，為把廣州打造成國際消費市場制高點建言獻(xiàn)策。

瀘州老窖股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理王洪波受邀參會，并發(fā)表了“挖掘文化內(nèi)涵，引領(lǐng)消費升級”主題演講，借助廣州打造國際消費中心城市的交流機(jī)會，與各界嘉賓共同探討對中國消費升級的認(rèn)識，以及在此過程中如何打造好品牌、發(fā)展好企業(yè)、建設(shè)好城市。

順勢而為，準(zhǔn)確把握消費升級的時代背景

王洪波在主題演講中表示，要順勢而為，準(zhǔn)確把握消費升級的時代背景。無論是品牌塑造、企業(yè)經(jīng)營，還是城市打造，都需要從市場視角、在宏觀背景下思考，主動適應(yīng)新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、融入新發(fā)展格局。

當(dāng)前，中國經(jīng)濟(jì)步入“雙循環(huán)”新常態(tài)，消費在經(jīng)濟(jì)增長中的作用凸顯，消費的提振與升級成為打造國內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵。消費的本質(zhì)是滿足需求，消費升級的本質(zhì)是需求升級，是沿著“需求階梯”從物質(zhì)到精神的升華。伴隨我國全面進(jìn)入小康社會，人民群眾的物質(zhì)生活水平已經(jīng)得到極大滿足和提升，消費者對商品的需求早已不僅僅滿足于物質(zhì)屬性的需求、使用價值的需要，而是更加注重心理上、精神上的享受。可以說，消費升級的最主要特征，就是商品精神價值的更大追求。這是人民對美好生活的向往的具體體現(xiàn)，也是中國傳統(tǒng)文化全面復(fù)興的具體體現(xiàn)。

王洪波認(rèn)為，消費升級是大國崛起、文化復(fù)興、社會走向進(jìn)步的需要，是中產(chǎn)崛起、需求分化、消費理念成熟的必然，也是優(yōu)勝劣汰、強(qiáng)者恒強(qiáng)、市場分化、行業(yè)集中的體現(xiàn)。

瀘州老窖致力推動文化傳承，引領(lǐng)消費升級

在消費升級的進(jìn)程中，酒水消費是極具代表性和風(fēng)向標(biāo)意義的市場。目前，80后、90后逐漸成為白酒消費主力人群。顏值、精神、個性、健康和理性等要素成為消費主要關(guān)注點，構(gòu)建了白酒消費新場景、新模式、新概念，催生了更加個性化、時尚化、健康化的白酒消費新需求。

在挖掘文化內(nèi)涵、引領(lǐng)消費升級方面，中國白酒企業(yè)做了大量長期的探索，取得了不少成績。王洪波以瀘州老窖為例分享到：

“我們?nèi)鞒袃?yōu)秀傳統(tǒng)，弘揚精益求精的匠心匠藝。瀘州老窖始建于1573年的‘釀酒活文物’1573國寶窖池群，不間斷使用至今已有448年；國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)‘瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝’歷經(jīng)697年24代傳承，至今仍演繹著濃香技藝的非凡魅力?！?/p>

“我們?nèi)?chuàng)新文化表達(dá)，講述酒香四溢的中國故事。升級打造了封藏大典、國際詩酒文化大會、高粱紅了、釀酒技能電視大賽等瀘州老窖特色文化IP，塑造了獨樹一幟的品牌文化故事，成為行業(yè)競相模仿的典范?！?/p>

“我們?nèi)λ茉靸?yōu)秀品牌，立志讓世界品味中國。借助跨界營銷，推出了香水、酒心巧克力、‘?dāng)嗥└?、‘醉步上道’奶茶等新潮產(chǎn)品。實施年輕化營銷，推出了果酒、預(yù)調(diào)酒、雞尾酒等創(chuàng)新酒類產(chǎn)品，打造了國窖1573冰JOYS快閃店、窖齡研酒所等沉浸式互動體驗活動。深度植入俄羅斯世界杯、澳網(wǎng)，攜手譚盾、蔡國強(qiáng)等世界級藝術(shù)家開展‘讓世界品味中國’全球文化之旅，以酒為媒傳遞東方文化和生活方式?！?/p>

建設(shè)國際消費中心城市 著力做好“兩個彰顯”

國際消費中心城市建設(shè)為廣州帶來了歷史性的大發(fā)展機(jī)遇?！耙l(fā)揮優(yōu)勢，深挖豐厚的文化瑰寶助力打造國際消費中心城市?！蓖鹾椴ㄖ赋觯蛟斐鞘衅放婆c企業(yè)品牌，都是謀求文化認(rèn)同，提煉并樹立具有強(qiáng)大吸引力、號召力的精神內(nèi)涵和價值觀，與社會各界和各國友人實現(xiàn)共鳴、共情、共享。廣州打造具有全球影響力的國際消費中心城市，其關(guān)鍵就在于通過深挖、富集和運用文化資源，樹立與市場經(jīng)濟(jì)接軌、與全球消費者共通的價值觀，營造起植根厚重文化、響應(yīng)時代呼聲、契合人民期待的市場環(huán)境，塑造出博采眾長又個性鮮明的城市靈魂。

為此，王洪波建議著力做好“兩個彰顯”：一是彰顯東方氣韻，突出宣傳承載中華文化精粹和中國生活方式的消費品牌，成為中國品牌走向世界的窗口；二是彰顯全球氣度，大力引進(jìn)各國兼具物質(zhì)和精神消費雙重載體的消費產(chǎn)品，成為世界名品交相輝映的舞臺。

“我相信，白酒、茶葉、絲綢、瓷器等中國特色消費品都將在此過程中不斷走出國門，大放異彩。而豐富多樣、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的異國商品和服務(wù)，也將為我們的生活增添色彩?！蓖鹾椴ㄕf。

來源：中新網(wǎng)