全國(guó)突破百店 Olé持續(xù)傳遞美好消費(fèi)理念

近年來(lái)，Olé以高速發(fā)展的步伐布局全國(guó)各城，隨著2022年上半年在武漢、福州、?？诘男碌觊_(kāi)幕，全國(guó)門店規(guī)模突破100家，基本覆蓋國(guó)內(nèi)33座核心城市商圈，為更多都市人帶來(lái)品質(zhì)、健康的生活方式。

市場(chǎng)需求重塑升級(jí) 開(kāi)啟美好消費(fèi)時(shí)代

2004年華潤(rùn)萬(wàn)家旗下高端品牌Olé精品超市從深圳萬(wàn)象城出發(fā)，開(kāi)啟顛覆國(guó)內(nèi)零售超市業(yè)態(tài)的嶄新之路。十多年來(lái)，Olé和萬(wàn)象城攜手走進(jìn)國(guó)內(nèi)21個(gè)核心城市，為消費(fèi)者帶來(lái)與眾不同的驚喜購(gòu)物體驗(yàn)。從第1家到第100家，Olé首次來(lái)到?？谌f(wàn)象城，完成全國(guó)百店布局，繼續(xù)以高品質(zhì)煥新生活方式，與萬(wàn)象共同探索城市精彩。基于兩個(gè)品牌高度重合的目標(biāo)客戶群，Olé和萬(wàn)象城在十幾年的合作期間，以豐富高端的會(huì)員課堂、精致潮流的品牌展覽、開(kāi)拓異業(yè)聯(lián)名等合作形式，賦予城市更多交流空間、游憩和文化功能，點(diǎn)亮生活的質(zhì)感。

作為生活方式品牌的先行者，Olé始終專注于洞察顧客的核心需求，向消費(fèi)者傳遞品質(zhì)、自然、健康的生活理念。隨著“美好”成為社會(huì)主流消費(fèi)趨勢(shì)，Olé以實(shí)現(xiàn)人們的美好生活為目標(biāo)，通過(guò)挖掘品質(zhì)多元的商品組合、線下門店推出多個(gè)以顧客需求為主的“超市+”延伸場(chǎng)景、線上自營(yíng)渠道持續(xù)輸出產(chǎn)品專業(yè)性知識(shí)內(nèi)容，滿足不同時(shí)代下顧客的升級(jí)消費(fèi)需求。以新消費(fèi)趨勢(shì)為契機(jī)，讓Olé成為鏈接消費(fèi)者和品牌的交流空間，向消費(fèi)者展示多種生活方式，從而激發(fā)他們對(duì)生活的想象，發(fā)現(xiàn)更多可能。

構(gòu)建多元綠色場(chǎng)景 讓消費(fèi)成為價(jià)值追求

“美好消費(fèi)”不只是個(gè)人對(duì)生活的美好追求，更是以友好的方式對(duì)待社會(huì)和環(huán)境，是一種負(fù)責(zé)任的消費(fèi)方式。新趨勢(shì)下，大多數(shù)消費(fèi)者以更全面、理性的角度看待個(gè)人消費(fèi)行為，看重消費(fèi)對(duì)社會(huì)和環(huán)境產(chǎn)生的影響，在不犧牲品質(zhì)和體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，有意識(shí)地選擇可持續(xù)的產(chǎn)品。

近年來(lái)，Olé與100多家致力于環(huán)保建設(shè)的品牌成立“Olé環(huán)保聯(lián)盟”，通過(guò)“For Nature To Future 永續(xù)生活計(jì)劃”持續(xù)引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注低碳環(huán)保的生活方式。以“對(duì)個(gè)人有益、對(duì)環(huán)境友好”的標(biāo)準(zhǔn)建立一套綠色采購(gòu)體系，堅(jiān)持對(duì)生鮮食品進(jìn)行批次農(nóng)殘抽檢，并依托強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和商品溯源能力，實(shí)現(xiàn)大部分生鮮商品“從農(nóng)場(chǎng)到餐桌”二維碼全過(guò)程的溯源管理，為消費(fèi)者提供更多健康、環(huán)保的商品選擇。

隨著百店啟幕，Olé將加碼低碳減塑領(lǐng)域，選擇在?？谛碌甏罱ňG色消費(fèi)場(chǎng)景，打造全面減塑門店。除了采用紙漿、天然手工柳藤、PLA等環(huán)保包裝材質(zhì)全面替代原有物料外，還將試點(diǎn)“無(wú)塑”環(huán)保項(xiàng)目，在門店取消提供一次性塑料購(gòu)物袋，未來(lái)將逐步推廣至全國(guó)，通過(guò)門店多項(xiàng)環(huán)保舉措潛移默化地影響消費(fèi)者選擇綠色環(huán)保的購(gòu)物方式。

據(jù)悉，為了更好地倡導(dǎo)可持續(xù)消費(fèi)，Olé預(yù)計(jì)今年加快研發(fā)自有品牌，其中有機(jī)系列將延續(xù)Olé品質(zhì)、健康的生活理念，從選材、制作乃至包裝、銷售全鏈條均采用健康環(huán)保、綠色低碳的生產(chǎn)方式。通過(guò)持續(xù)輸出品牌的正向理念，與追求美好消費(fèi)的用戶產(chǎn)生價(jià)值共鳴，引導(dǎo)更多消費(fèi)者踐行惠己兼顧共益的生活方式。

持續(xù)優(yōu)化迭代 創(chuàng)建零售美好生活圈

實(shí)現(xiàn)全社會(huì)的“美好消費(fèi)”并非一朝一夕能達(dá)成，而是一項(xiàng)需要長(zhǎng)期投入的工作。秉持著長(zhǎng)期主義的工匠精神，Olé將美好消費(fèi)的理念融入未來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃中，不斷打磨產(chǎn)品和升級(jí)購(gòu)物體驗(yàn)，滿足及引領(lǐng)新消費(fèi)趨勢(shì)下的“生活方式升級(jí)需求”。

順應(yīng)零售數(shù)字化的趨勢(shì)，Olé加速構(gòu)建線上線下全渠道無(wú)縫融合的運(yùn)營(yíng)模式。通過(guò)數(shù)智化系統(tǒng)打造線上商城、部署自媒體平臺(tái)內(nèi)容、細(xì)分客群進(jìn)行差異化運(yùn)營(yíng)，以全消費(fèi)路徑多方式觸達(dá)消費(fèi)者，激活更多存量用戶。同時(shí)利用供應(yīng)鏈大數(shù)據(jù)平臺(tái)打通供應(yīng)鏈到物流全鏈路的流通環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)信息、線上訂單統(tǒng)一化，更好地推動(dòng)全渠道運(yùn)作模式，實(shí)現(xiàn)服務(wù)和體驗(yàn)的全方位升級(jí)，為滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的追求提供良好的發(fā)展基礎(chǔ)。

對(duì)Olé而言，消費(fèi)升級(jí)不僅局限于單個(gè)產(chǎn)品品類的更新迭代，而是優(yōu)化整個(gè)商品運(yùn)營(yíng)邏輯系統(tǒng)，乃至向消費(fèi)者提供更多元的生活方式。在?？诘谝话偌业觊_(kāi)業(yè)之際，Olé延續(xù)全球化的高端精品路線，塑造體現(xiàn)多元生活的品類組合，打造突破常規(guī)商品的差異化選擇，希望以產(chǎn)品力留住更多顧客，為海南消費(fèi)者構(gòu)建美好消費(fèi)生活圈，加快“美好消費(fèi)”的實(shí)現(xiàn)。除了國(guó)外優(yōu)質(zhì)商品，新店將引入國(guó)家地理性標(biāo)志產(chǎn)品、非遺、珍稀產(chǎn)區(qū)生鮮商品等國(guó)內(nèi)好物，打造“頂尖國(guó)貨”標(biāo)簽?；诒镜厣钗幕?，也引進(jìn)春光、福山咖啡、KESSHO巧克力等多個(gè)富有海南特色的商品。與此同時(shí)，Olé在長(zhǎng)期推動(dòng)生態(tài)環(huán)境的良性發(fā)展，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展路徑，不斷引入有機(jī)商品，希望為?？谑忻駧?lái)更多永續(xù)生活靈感。

美好消費(fèi)是社會(huì)向好發(fā)展過(guò)程中的大趨勢(shì)，尤其在后疫情時(shí)代下，推動(dòng)美好消費(fèi)有利于帶動(dòng)整個(gè)社會(huì)更和諧、可持續(xù)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。全國(guó)突破百店是Olé一座重要的發(fā)展里程碑，希望未來(lái)Olé繼續(xù)立足于長(zhǎng)遠(yuǎn)，做“難而正確的事”，以長(zhǎng)期主義的決心不斷優(yōu)化迭代，結(jié)合消費(fèi)趨勢(shì)和需求以高質(zhì)量為核心進(jìn)行規(guī)模擴(kuò)張，將所傳遞的品質(zhì)生活帶到各城，與社會(huì)、廣大消費(fèi)者共同推動(dòng)美好消費(fèi)的發(fā)展。

來(lái)源：中國(guó)網(wǎng)