記者 陳雪檸 袁璐
近日,“橫店一棟樓半年創(chuàng)作超千個微短劇”“爆款短劇編劇月入超10萬”等詞條頻頻沖上熱搜,讓微短劇再次受到關(guān)注,甚至成為“暴富神話”。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),在流量與收益井噴式增長的同時,微短劇內(nèi)容粗糙、運營亂象等問題不容忽視。
部分短劇內(nèi)容低俗當賣點
相比于傳統(tǒng)劇集,微短劇的最大特點就是短,有的甚至只有一兩分鐘。在這些極度濃縮的短劇里,劇情狗血、臺詞犀利、“爽點”密集,每一幀都緊抓觀眾的眼球,刺激著大家不斷“上頭”,并不知不覺掏出了錢包。
以爆款微短劇《我在八零年代當后媽》為例,據(jù)公開數(shù)據(jù),這部每集約兩分鐘、共82集的微短劇,在抖音上的話題播放量已經(jīng)超過4億次,上線首日充值超過2000萬元。
然而,在流量與收益狂飆的同時,微短劇也暴露出諸多問題。
“很多劇宣傳的時候用‘擦邊’內(nèi)容吸引人,真是辣眼睛,最怕孩子刷手機的時候看見?!辈簧偌议L很是擔憂。記者在多家平臺上搜索看到,在內(nèi)容上,部分微短劇的確存在低俗、庸俗、擦邊的現(xiàn)象,情節(jié)經(jīng)常圍繞著豪門復(fù)仇、霸總嬌妻、黑道斗毆等展開。尤其是在自媒體推廣中,這些鏡頭往往作為“賣點”被截取為“高光”片段,令不少人感到不適。
行業(yè)“暴富神話”水分不小
“一周拍完、一個月上線、一部實現(xiàn)財富自由。”微短劇的“暴富神話”屢次登上熱搜,吸引各路資本和人馬涌入。
微短劇真的這么賺錢嗎?
“收入和利潤是兩回事?!庇浾吲c多位行業(yè)人士交流發(fā)現(xiàn),微短劇行業(yè)對外收入數(shù)字亮眼,但商業(yè)模式并不健康,主要依靠購買流量增加曝光度,即行業(yè)內(nèi)所說的“投流”,以此吸引觀眾付費訂閱。
據(jù)從業(yè)人員透露,項目付給平臺的投流成本往往占到收入80%甚至更高,平均拍攝成本也從去年的10萬元至30萬元,漲到了今年的30萬元至60萬元甚至更多?!耙徊课⒍虅 恕臉酥臼浅渲颠^千萬元,但往往也意味著投流近千萬?!痹搹臉I(yè)人員表示,除去劇本、平臺抽傭等成本后,真正賺錢的短劇比例很小。
“隨著入局者變多,競價廣告讓投流價格跟著飆升,有的短劇甚至是邊拍邊投廣告,吸引用戶充值后再滾動投流?!庇兄谱鞣奖硎?,一部40萬元成本的短劇,按業(yè)內(nèi)約定5%的分成比例,充值需達到800萬元,才算保本。
“幾百萬元賠在廣告費上,其實觀眾留存率極低,但不投流就沒人充值。”去年7月,桂桂(化名)從某大型在線視頻平臺辭職,投身微短劇創(chuàng)業(yè),卻發(fā)現(xiàn)對早期短劇創(chuàng)業(yè)者來說,幾乎“九死一生”?!皫资f元流量費投進去,連個水花都不會有?!边@樣的市場環(huán)境下,微短劇“點石成金”的“暴富神話”,實則水分不小。
充值亂象叢生退款難
與長視頻不同,大量微短劇采用的是付費訂閱的模式,類似于網(wǎng)上連載的小說、漫畫。這類劇集需付費觀看,而且價格不菲。
記者在一家平臺的“微劇吧”小程序中看到,多數(shù)劇集只能免費試看前幾集,后續(xù)需充值虛擬貨幣“看點”才能解鎖,每集需150個看點,消費者可充值9.9元至199元不等來獲取看點。以一部93集的劇為例,付費集數(shù)為78集,折算后需充值99.9元才能全部看完。
讓人擔心的是,這些微短劇平臺僅依托于小程序運營,一旦跑路,消費者想要追回充值金額十分困難。
“當時充值的時候說是年卡,沒用幾個月徹底找不著了?!笔忻裥氐霓D(zhuǎn)賬記錄顯示,他在一款小程序中曾充值了365元,后來小程序無法使用,至今未能退款。
在業(yè)內(nèi)看來,與傳統(tǒng)的影視劇行業(yè)相比,微短劇缺少收費規(guī)范及行業(yè)標準,也缺少透明的定價機制和市場監(jiān)督,使得這一行業(yè)正出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象,對新業(yè)態(tài)的監(jiān)管仍待繼續(xù)完善。
專家觀點
加強思想立意
促行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
今年全國兩會期間,微短劇成為多位政協(xié)委員關(guān)注的焦點。中國國家話劇院院長田沁鑫認為,微短劇部分內(nèi)容制作粗糙,需要加強思想立意,真正讓觀眾喜聞樂見。
中國外文局亞太傳播中心特別顧問王眾一也表示,在微短劇發(fā)展初期就應(yīng)抓住機遇做好規(guī)范引導(dǎo),推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,并對年輕人的價值觀形成良好引導(dǎo)。
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