胡欣紅
近日,甘肅天水麻辣燙在社交媒體平臺火爆出圈,吸引了不少游客前來打卡。當地一家麻辣燙店的工作人員表示,最近來的外地游客增多,店里上午11點開門營業(yè),早上6點就有游客開始排隊,有的游客排了近5個小時最終吃上了麻辣燙。
“淄淄”有味,“濱濱”有禮。繼山東淄博與黑龍江哈爾濱之后,一碗普通尋常的麻辣燙,讓地處大西北的甘肅天水成為“熱辣滾燙”的網紅城市。
一碗“麻辣燙”之所以一躍成為火爆全網的“頂流”,看似偶然,實則有其底層邏輯。每個人的潛意識里都存在著有關食物的原始記憶,只要能成功勾起食客的味蕾,公眾自然就會奔相走告。更何況麻辣燙之類的“小食材”,向來是年輕人的最愛,作為互聯網傳播的主力軍,其所產生的傳播效果可想而知。
在不少打卡視頻里,大多數人提到幾個關鍵食材:辣子、寬粉、土豆,可謂是甘肅麻辣燙的“三絕”。天水麻辣燙中的辣子,辣味并不刁鉆,以香為主;天水的定西被譽為“中國馬鈴薯之鄉(xiāng)”,定西土豆淀粉含量高、黏性足,加工而成的手搟寬粉可以說是甘肅獨家美食;此外還有秦安豆腐、康縣木耳、隴南花椒、會寧胡麻油……源于天水獨有物候條件下所生產的地道食材所組成的配方,正是天水麻辣燙“出圈”的底味所在,共同撐起了這道舌尖上的美味。
地處西北欠發(fā)達地區(qū)的天水,能否成為又一個淄博、“爾濱”?它的基礎設施、服務能力接得住這場“潑天富貴”嗎?能否將流量順利轉化成“留量”,實現“長紅”?隨著天水麻辣燙的走紅,網友們紛紛發(fā)出了一系列“靈魂追問”。
一碗麻辣燙帶火一座城,幸運之余,小食材走紅還需繼續(xù)“加料”做好“大配方”。
拼食材之后還需“拼服務”。有樣學樣,天水借助前輩“網紅城市”積累下來的經驗,整座城市迅速行動開啟了“寵粉模式”:天水羲通客運公司開通了兩條“麻辣燙公交專線”;天水市民自發(fā)組織愛心車隊到火車站、機場免費接送游客去吃麻辣燙;專門繪制麻辣燙地圖,幫助游客找到最佳美食點;因店內顧客太多有麻辣燙店的老板忙出了“痛苦面具”,甘肅文旅趕緊在網上喊話“注意表情管理”,麻辣燙大叔看到之后展露笑顏……不遺余力地“寵粉”,竭盡所能服務八方食客,讓公眾感受到了這座西北小城的滿滿誠意。
麻辣燙雖好,但想讓游客住得下、有得游、有得玩,形成持續(xù)的吸引力,還需要以此為“導火索”,充分發(fā)掘打造更為豐富的旅游產品。
值得一提的是,天水的文旅稟賦其實很不錯。雖然地處大西北,但擁有高鐵、飛機場,在對外交通上具有一定優(yōu)勢。天水的歷史底蘊也十分深厚,是關隴世家和隋唐皇帝、李白、李廣等人的故鄉(xiāng),秦人發(fā)源于天水地區(qū),大地灣文化有8000年歷史,甘肅彩陶與放馬灘秦簡,還有世界上最早的紙均在這里,擁有以伏羲文化、大地灣文化、秦早期文化、麥積山石窟文化和三國古戰(zhàn)場文化為代表的“五大文化”,截至2024年3月,共有A級旅游景區(qū)42處……放眼甘肅,歷史文化悠久厚重,自然景觀豐富獨特,曾被《孤獨星球》評為亞洲最佳旅游地,發(fā)展文旅產業(yè)具有得天獨厚的優(yōu)勢和潛力。
綜合上述條件,這次因麻辣燙引發(fā)的“意外”出圈,只要整合得當,趁勢發(fā)力,完全可能打造出一所“長紅”城市。從山東淄博的燒烤,到黑龍江哈爾濱的冰雪體驗,再到甘肅天水的麻辣燙,在各地掀起這種“現象級”消費行為,也為各地文旅產業(yè)的發(fā)展提供了借鑒參考,值得引發(fā)深思。
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