微短劇“以小博大” 何以撬動(dòng)上億財(cái)富“蛋糕”？

中新網(wǎng)北京3月1日電(記者 王詩(shī)堯)“好土，愛(ài)看！”2024年伊始，各大衛(wèi)視、視頻平臺(tái)的開(kāi)年大劇，并未掀起預(yù)期中的收視狂潮，風(fēng)頭全被“隔壁”的微短劇搶了過(guò)去。

今年春節(jié)期間，微短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》火爆出圈，被曝上線當(dāng)天充值超過(guò)2000萬(wàn)元。爆款微短劇為何能夠“以小博大”，僅以萬(wàn)元或數(shù)十萬(wàn)元投入，撬動(dòng)數(shù)千萬(wàn)甚至上億元的財(cái)富“蛋糕”？

觀眾“上頭”，為情緒付費(fèi)

目前微短劇有三大主流賽道。一類是橫屏拍攝，在主流長(zhǎng)視頻平臺(tái)上線，多為平臺(tái)獨(dú)播定制劇，需購(gòu)買平臺(tái)會(huì)員觀看。平均每集時(shí)長(zhǎng)15分鐘以內(nèi)，整部劇在30集以內(nèi)。

還有一類是在短視頻平臺(tái)上線的微短劇，橫屏、豎屏拍攝均有。其中自媒體賬號(hào)更新的短劇大多免費(fèi)，盈利手段是廣告植入；而平臺(tái)方自制或與傳統(tǒng)影視制作公司合作開(kāi)發(fā)的劇集，則需付費(fèi)觀看。

最后一類則是小程序劇，豎屏拍攝，通常每集時(shí)長(zhǎng)為1至2分鐘，集數(shù)多為80-100集左右。這類劇集需付費(fèi)觀看，一般前幾集免費(fèi)試看，后面可單集解鎖或全集打包付費(fèi)。

上面提到的爆火微短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》就是一部小程序劇。該劇講述了一名現(xiàn)代女大學(xué)生司念穿越回上世紀(jì)80年代，被家里人安排嫁給一個(gè)離異帶倆娃的養(yǎng)豬大戶周越深。兩人先婚后愛(ài)，與奇葩親戚斗智斗勇，掃除身邊障礙的同時(shí)把鹵味生意做大做強(qiáng)，最終實(shí)現(xiàn)事業(yè)愛(ài)情雙豐收。

節(jié)奏快、反轉(zhuǎn)多、爽感強(qiáng)……這些都是目前微短劇市場(chǎng)掌握的“流量密碼”，再搭配上復(fù)仇、豪門恩怨、穿越、重生、逆襲等刺激觀眾腎上腺素的題材，打造出一波又一波微短劇“神話”。

陳女士告訴中新網(wǎng)記者，自己看短劇的原因就是為了打發(fā)時(shí)間，“上班時(shí)精神一直緊繃著，下了班就想無(wú)腦看劇”。

而像陳女士這樣的觀眾不在少數(shù)。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，許多微短劇常被人詬病的土味、無(wú)腦、狗血等特點(diǎn)，恰恰是一部分人選擇觀劇的原因。一些網(wǎng)友在宣傳自己喜歡的微短劇時(shí)，臺(tái)詞用的是：“很土但上頭，快去看！”

這些給足情緒的微短劇，刺激著觀眾們不斷“上頭”，并且心甘情愿地打開(kāi)了“錢包”。

明星、名導(dǎo)入場(chǎng) 微短劇向精品化轉(zhuǎn)型

2024年初，微短劇市場(chǎng)迎來(lái)重磅新聞，“喜劇之王”周星馳與短視頻平臺(tái)達(dá)成短劇合作，聯(lián)合開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)“九五二七劇場(chǎng)”，首部精品微短劇《金豬玉葉》第一季預(yù)計(jì)將于5月上線。

去年底，香港著名導(dǎo)演王晶出席在橫店舉辦的微短劇《億萬(wàn)傻王子》開(kāi)機(jī)儀式。根據(jù)公開(kāi)的現(xiàn)場(chǎng)圖可見(jiàn)，此前宣布暫時(shí)息影的香港演員苑瓊丹同樣到場(chǎng)，演員信息單上注明為友情出演。名導(dǎo)+老戲骨的組合，讓人期待能否為微短劇市場(chǎng)帶來(lái)新一輪沖擊。

過(guò)去微短劇因制作成本低，更多時(shí)候由不知名的網(wǎng)紅或素人參演。隨著市場(chǎng)的不斷完善及擴(kuò)大，越來(lái)越多專業(yè)演員將目光投向了微短劇，為微短劇精品化轉(zhuǎn)型推波助瀾。

去年的爆款微短劇《二十九》，主演是科班演員出身的楊蓉和王一菲。劇集跳脫出傳統(tǒng)的出軌打小三的狗血套路，主打“雙女主、救贖”。兩位女演員通過(guò)精湛的演技，詮釋了現(xiàn)代女性職場(chǎng)打拼，共同克服困境、相互救贖的真實(shí)情感。該劇單個(gè)平臺(tái)瀏覽量已超8億，豆瓣評(píng)分7.2分，更是超出許多熱播的長(zhǎng)劇。

然而，目前知名藝人、演員出演短劇仍被視為一種“資源降級(jí)”。限定女團(tuán)火箭少女101出身的徐夢(mèng)潔，近年來(lái)以演員身份參演了《暗格里的秘密》《二十不惑2》等熱播劇。

最近，徐夢(mèng)潔轉(zhuǎn)戰(zhàn)微短劇賽道，與演員李川合作拍攝的《大過(guò)年的》聚焦婚姻困境與個(gè)人成長(zhǎng)。劇集上線后便引發(fā)熱烈討論，目前已更新12集，總播放量超6億。盡管該劇口碑及點(diǎn)擊率都還不錯(cuò)，但網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于“徐夢(mèng)潔自降身價(jià)拍短劇”的言論依舊甚囂塵上。

2月15日，徐夢(mèng)潔在社交平臺(tái)回應(yīng)相關(guān)爭(zhēng)議：“無(wú)論長(zhǎng)劇短劇，角色大小，都能給我?guī)?lái)不一樣的學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)，能以演員的身份跟大家見(jiàn)面，就非常開(kāi)心了?！?/p>

除了越來(lái)越多的明星、名導(dǎo)入場(chǎng)，助力微短劇市場(chǎng)向精品化轉(zhuǎn)型，還有像《逃出大英博物館》這種由優(yōu)秀自媒體人策劃拍攝的高質(zhì)量、正能量微短劇。

《逃出大英博物館》的全網(wǎng)爆火，讓更多創(chuàng)作者看到了中華傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)與無(wú)限潛力，期待著未來(lái)越來(lái)越多的“流量之花開(kāi)在民族情感深處”。

微短劇出海 乘風(fēng)破浪圈粉“老外”

2022年，中國(guó)一企業(yè)面向海外市場(chǎng)推出一款名為ReelShort的短劇App，其下載量一度超越“頂流”TikTok，登上美國(guó)iOS娛樂(lè)榜第1名、總榜第2名。

中國(guó)的精品微短劇“出口”海外時(shí)，大多進(jìn)行了“本土化”改造。在保留國(guó)產(chǎn)微短劇中常見(jiàn)的人物設(shè)定、劇情高能反轉(zhuǎn)等特色以外，結(jié)合歐美觀眾更加熟悉的狼人、吸血鬼等題材，同時(shí)啟用當(dāng)?shù)匮輪T和拍攝團(tuán)隊(duì)，再加上社交媒體平臺(tái)的推廣助力，吸引了一大批當(dāng)?shù)刂覍?shí)觀眾。

據(jù)外媒報(bào)道，2023年雙十一當(dāng)天，ReelShort在扣除支付應(yīng)用商店費(fèi)用后的凈收入為45.9萬(wàn)美元，約合人民幣330萬(wàn)元。截至2023年11月17日，ReelShort累計(jì)凈收入已超過(guò)2200萬(wàn)美元，約合人民幣近1.6億元。

強(qiáng)大的掘金能力，讓海外投資者們對(duì)微短劇的蓬勃發(fā)展信心十足，紛紛投入其中。ReelShort走紅后，多款中國(guó)微短劇 App 涌向海外平臺(tái)，不僅炒熱了市場(chǎng)也加劇了競(jìng)爭(zhēng)。

其實(shí)，微短劇之所以能夠全球爆火，其核心是滿足了繁忙的現(xiàn)代社會(huì)中，普通人對(duì)于即時(shí)化、高效化、碎片化的娛樂(lè)需求。無(wú)論是“本土化”改編還是原裝“出口”，只要內(nèi)容質(zhì)量過(guò)硬、傳遞的情感真實(shí)動(dòng)人，都會(huì)被更多觀眾所喜愛(ài)、接受。

2月27日，日本home drama channel官網(wǎng)更新開(kāi)播消息，來(lái)自中國(guó)的微短劇《虛顏》將于4月12日在日本首播。影片宣傳語(yǔ)中強(qiáng)調(diào)了，這部懸疑愛(ài)情古裝劇位居2022年微短劇第一名。

《虛顏》由演員柯穎、丞磊主演，講述了小畫(huà)師十七被哄騙與相國(guó)府沈家大小姐換臉，替代沈大小姐嫁入將軍府后，發(fā)生了一系列陰差陽(yáng)錯(cuò)、愛(ài)恨交織的故事。

《虛顏》播出時(shí)便因劇情高能、妝造在線、制作精良等好評(píng)如潮，如今被日本電視臺(tái)引進(jìn)，成為中國(guó)微短劇出海的“排頭兵”亦是情理之中。(完)