春節(jié)前的檔期不應(yīng)被浪費(fèi) 要充分挖掘冷門檔期市場(chǎng)資源

七年間春節(jié)檔前上映影片數(shù)量趨少 新京報(bào)采訪院線方和觀眾代表 呼吁能有更多優(yōu)質(zhì)影片該檔期入局加熱電影市場(chǎng)

春節(jié)前的檔期不應(yīng)被浪費(fèi)

自1月19日《臨時(shí)劫案》上映，至2月10日大年初一，中間22天時(shí)間，暫時(shí)還沒有一部有分量的新片定檔。今年春節(jié)檔前一個(gè)月的電影市場(chǎng)，觀眾已經(jīng)面臨“無(wú)新片可看”的局面。新京報(bào)記者采訪了北京若干家院線方以及一些觀眾，其中以北京某院線經(jīng)理陳先生和影迷馬先生的發(fā)言和建議很有代表性，他們都認(rèn)為這個(gè)檔期不應(yīng)被浪費(fèi)，希望有更多中小成本、有質(zhì)量的影片能充分利用好這個(gè)時(shí)機(jī)上映，挖掘冷門檔期的市場(chǎng)資源，使排片相對(duì)趨向均衡，吸引更多的觀眾進(jìn)影院的同時(shí)也會(huì)提振業(yè)內(nèi)信心。

春節(jié)前新片上映數(shù)量少逐漸成常態(tài)

截至1月30日，內(nèi)地電影市場(chǎng)單日票房榜前三的電影分別是《年會(huì)不能停！》《臨時(shí)劫案》和《金手指》，總票房分別為11.18億、1.72億和5.11億，而這三部電影已經(jīng)分別上映33天、12天、32天。

自1月19日《臨時(shí)劫案》上映之后，內(nèi)地市場(chǎng)近兩周沒有一部有分量的電影上映，并且在距離春節(jié)檔前的一周內(nèi)，基本也不會(huì)有新片上映。這也就意味著，春節(jié)檔前的三周內(nèi)，內(nèi)地電影市場(chǎng)出現(xiàn)了空檔，院線排片基本靠“老片”支撐，觀眾沒有新片可看。有網(wǎng)友評(píng)論，《年會(huì)不能停！》票房能夠破10億，除了影片質(zhì)量過(guò)硬(豆瓣8.2分)之外，同檔期內(nèi)幾乎沒有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也是一個(gè)重要因素。

類似的情況也出現(xiàn)在2020年春節(jié)前，當(dāng)時(shí)內(nèi)地電影市場(chǎng)票房榜前三位置基本被《寵愛》《葉問(wèn)4》《誤殺》三部電影占據(jù)，而三部影片在春節(jié)前分別上映了24天、35天、42天，超長(zhǎng)的放映時(shí)間也將《葉問(wèn)4》《誤殺》兩部影片推向10億票房俱樂(lè)部。

記者梳理了2018年-2024年，這7年間春節(jié)檔前1個(gè)月內(nèi)地院線上映的重點(diǎn)影片，發(fā)現(xiàn)2018年和2019年無(wú)論是影片上映數(shù)量，還是電影票房成績(jī)，數(shù)據(jù)還都不錯(cuò)。2018年的《馬戲之王》和《南極之戀》，在距離春節(jié)檔前兩周才上映，但最終卻分別拿下1.01億和2.34億票房，實(shí)屬不易。2019年的《死侍2》在距離春節(jié)檔前10天上映，更是砍下2.86億票房。而近幾年春節(jié)檔前1個(gè)月內(nèi)地院線新片數(shù)量明顯減少，最后兩周基本不會(huì)有新片上映。

今年春節(jié)檔前1個(gè)月，主要有《動(dòng)物園里有什么》《養(yǎng)蜂人》《大雨》《臨時(shí)劫案》4部新片上映，只有《臨時(shí)劫案》票房破億，目前收獲1.72億票房。其實(shí)，在這期間也有一些影片上映，只不過(guò)電影體量或質(zhì)量堪憂，并沒有在市場(chǎng)激起太大水花。比如，1月20日上映的《花千骨》，改編自同名電視劇，但上映后票房慘淡，只收獲600多萬(wàn)，口碑也遭遇大面積差評(píng)，豆瓣評(píng)分僅3.3分。對(duì)此，導(dǎo)演還在社交平臺(tái)錄制視頻向投資方道歉。1月26日，內(nèi)地還引進(jìn)了一部泰國(guó)電影《世界欠我一個(gè)你》，更是無(wú)人問(wèn)津，票房?jī)H41.4萬(wàn)。

與春節(jié)檔前無(wú)新片定檔形成鮮明對(duì)比的是，很多影片紛紛將檔期定在春節(jié)后。目前已經(jīng)官宣定檔的有2月下半旬上映的《阿蓋爾：神秘特工》《還是覺得你最好2》，3月份上映的《沙丘2》《周處除三害》《蜘蛛夫人：超感覺醒》《戲殺》《被我弄丟的你》《孔秀》《燦爛的她》《功夫熊貓4》《墜落的審判》《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2：帝國(guó)崛起》等，以及將要重映的《奧本海默》《沙丘》。

為什么春節(jié)前無(wú)片可放？因?yàn)橛小皺n期依賴癥”

影院經(jīng)理代表陳先生在新京報(bào)采訪中表示，春節(jié)前內(nèi)地市場(chǎng)無(wú)片可放的尷尬局面，自從春節(jié)檔這個(gè)檔期熱起來(lái)之后就有了，很多片子基本都會(huì)避開春節(jié)前這段時(shí)間。因?yàn)轶w量大的片子在院線的上映周期有一個(gè)月時(shí)間，春節(jié)檔來(lái)臨，競(jìng)爭(zhēng)激烈的春節(jié)檔基本不會(huì)給“老片”任何機(jī)會(huì)，所以春節(jié)前兩周甚至一周上映的新片，在大年初一就會(huì)被“腰斬”，院線窗口期縮短。

作為內(nèi)地電影市場(chǎng)全年最大的檔期，春節(jié)檔的地位毋庸置疑。2023年全年票房549.27億，春節(jié)檔票房67.65億，7天的票房成績(jī)就占全年總票房的12%。陳經(jīng)理說(shuō)，無(wú)論是片方、影院還是觀眾，都對(duì)春節(jié)檔有嚴(yán)重的“檔期依賴癥”，片方將重要影片押在全年最重要的檔期上，投放大量宣發(fā)資金，就是想要博一把票房；影院為迎接春節(jié)檔提前做好各種物料準(zhǔn)備，努力服務(wù)好觀眾，爭(zhēng)取最大票房收入；觀眾在春節(jié)檔前捂緊口袋，準(zhǔn)備將錢花在刀刃上。這就形成了一種“惡性循環(huán)”，片方不愿意將電影放在春節(jié)檔前幾周上映，以至于影院內(nèi)無(wú)新片放映，觀眾無(wú)片可看，更不愿走進(jìn)影院消費(fèi)。

影迷代表馬先生告訴新京報(bào)，自己平均一個(gè)月進(jìn)一次影院，上次還是元旦的時(shí)候去看的《年會(huì)不能停！》，現(xiàn)在已經(jīng)一個(gè)月沒進(jìn)影院，“沒有自己感興趣的片子，并且沒有新片，可供選擇的片子太少了”。同時(shí)還有一些觀眾表示，春節(jié)前工作會(huì)比較忙，沒有時(shí)間去影院，還有一些人情往來(lái)，準(zhǔn)備年貨，這段時(shí)間的花費(fèi)比較高，不太想將錢花在看電影上。

在陳經(jīng)理看來(lái)，這種對(duì)重要檔期的依賴，會(huì)對(duì)觀眾的消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生誤導(dǎo)，觀眾會(huì)養(yǎng)成平時(shí)不愛看電影，只在重要檔期消費(fèi)的習(xí)慣，這就會(huì)導(dǎo)致電影市場(chǎng)出現(xiàn)兩極化現(xiàn)象，重要檔期比如春節(jié)檔、國(guó)慶檔影院爆滿，但平時(shí)非重要檔期市場(chǎng)冷清，影院門可羅雀，這對(duì)于整個(gè)電影市場(chǎng)是有傷害的，特別是一些中小成本電影的生存會(huì)更加艱難。

對(duì)于片方來(lái)說(shuō)，若是想讓中小成本電影進(jìn)入一些熱門檔期，沒有明星、資源、預(yù)算，根本拿不到排片，發(fā)行壓力增大。而如果在冷門檔期放映的話，擔(dān)心整個(gè)市場(chǎng)太冷，沒有太多觀眾進(jìn)影院支持。于是就形成一個(gè)比較尷尬的局面：頭部影片競(jìng)爭(zhēng)力大，票房越來(lái)越高，而一些中小成本，特別是一些文藝片，在市場(chǎng)上就越來(lái)越難以存活。電影市場(chǎng)還是要講究檔期的均衡發(fā)展，既要有大片的空間，也要有小片的生存空間。

要充分挖掘冷門檔期市場(chǎng)資源

春節(jié)檔雖然重要，但春節(jié)檔前一個(gè)月的檔期同樣重要，不應(yīng)該被浪費(fèi)。如何將春節(jié)檔前的檔期好好利用起來(lái)，挖掘冷門檔期的市場(chǎng)資源，使檔期趨向均衡，這才是電影市場(chǎng)比較健康的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

影迷馬先生說(shuō)，春節(jié)前這段時(shí)間，正值學(xué)生放寒假，有的片方可以將一些動(dòng)畫電影放在這個(gè)檔期。目前，今年春節(jié)檔已經(jīng)有3部動(dòng)畫電影定檔，與《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》相比，另外兩部《八戒之天蓬下界》和《黃貔：天降財(cái)神貓》很可能排片會(huì)大受擠壓，拿不到理想的票房，但如果將它們放在春節(jié)檔前幾周上映，因?yàn)闆]有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，或許能夠博得更多票房。

另外，春節(jié)檔前這段時(shí)間，也是一些文藝片、批片上映的好時(shí)機(jī)。陳經(jīng)理說(shuō)，熱門檔期競(jìng)爭(zhēng)激烈，小體量片子很難拿到好的排片，大多是“一日游”，有的甚至不給排片，但如果將這些口碑不錯(cuò)的文藝片、批片放在非熱門檔期，憑借口碑發(fā)酵，可能會(huì)取得不錯(cuò)的票房成績(jī)。2019年和2021年春節(jié)前上映的紀(jì)錄片《四個(gè)春天》和《武漢日夜》分別收獲票房1147萬(wàn)和2430萬(wàn)。2019年1月18日上映的兩部日本批片《我想吃掉你的胰臟》《鋼鐵飛龍之奧特曼崛起》，分別拿下2390萬(wàn)和4465萬(wàn)票房，可見這個(gè)冷門檔期仍有潛力可挖。

針對(duì)春節(jié)前檔期的片荒問(wèn)題，影評(píng)人沙丹最近在社交平臺(tái)發(fā)文：其實(shí)新片在這個(gè)檔期踟躕不前，完全可以理解，可以建議多配合發(fā)點(diǎn)經(jīng)典影片嘛！比如隨便設(shè)想一下，趁著王家衛(wèi)《繁花》全民討論的熱度，把《阿飛正傳》《花樣年華》4K修復(fù)版復(fù)映一下不是挺好？

對(duì)于經(jīng)典影片復(fù)映的這種設(shè)想，陳經(jīng)理表示片方完全可以操作。片方可以聯(lián)系一些經(jīng)典影片的版權(quán)，價(jià)格不會(huì)太高，在內(nèi)地非重要檔期上映，或許可以有個(gè)好的票房成績(jī)。因?yàn)榻?jīng)典影片在口碑上有保證，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)也比較有知名度，省去了一部分宣發(fā)費(fèi)用。2020年1月3日，在春節(jié)檔前三周，奧斯卡最佳外語(yǔ)片《美麗人生》在內(nèi)地復(fù)映，拿下5978萬(wàn)票房，這個(gè)成績(jī)對(duì)于一部復(fù)映片來(lái)說(shuō)，已經(jīng)相當(dāng)不錯(cuò)了。

在影迷馬先生看來(lái)，電影集中于熱門檔期上映，或許是一種資源浪費(fèi)。因?yàn)闊衢T檔期的電影票價(jià)更高，畢竟觀眾只會(huì)選擇自己最感興趣的一兩部影片觀看，觀影頻次會(huì)降低。2023年內(nèi)地市場(chǎng)平均票價(jià)42.2元，而2023年春節(jié)檔平均票價(jià)52.3元，足足高了10元。

陳經(jīng)理表示，要從根本上解決片方和觀眾的“檔期依賴癥”，就要讓那些真正有競(jìng)爭(zhēng)力的大片敢于入局冷門檔期，用熱門電影的資源去帶動(dòng)冷門檔期的消費(fèi)，讓市場(chǎng)整體先暖和起來(lái)。在陳經(jīng)理看來(lái)，一些片方要敢于做市場(chǎng)的先行兵，勇于為市場(chǎng)闖出一條路來(lái)。“一些重量級(jí)影片不要都擠在那幾個(gè)大的檔期，有大明星、大導(dǎo)演、大場(chǎng)面，就想去春節(jié)檔，這種發(fā)行思路都成套路了。片方在檔期選擇上，還是過(guò)于謹(jǐn)慎了，要有創(chuàng)新才行”。陳經(jīng)理覺得，檔期只是一種營(yíng)銷手段，電影最重要的還是內(nèi)容和質(zhì)量，只要影片質(zhì)量過(guò)硬，不管放在哪個(gè)檔期，都有機(jī)會(huì)讓口碑轉(zhuǎn)化為票房，取得不俗的成績(jī)。與其在熱門檔期爭(zhēng)得頭破血流，不如在普通檔期里，為觀眾呈現(xiàn)出更多不同題材、多元類型的影片，這才是一個(gè)健康的電影市場(chǎng)環(huán)境。(新京報(bào)記者 滕朝)

來(lái)源：新京報(bào)