IP“這條大魚”能有幾種吃法

作者：任 桐（中國人民大學新聞與社會發(fā)展研究中心研究員）

近期，電影、電視劇《三大隊》幾乎同時亮相，花開兩朵，各表一枝，不同藝術形式對同一故事IP的不同演繹，即刻成為觀眾熱議的焦點。無獨有偶，根據(jù)2022年播出的爆款劇《一閃一閃亮星星》改編、由原班人馬出演的同名電影上映，也引發(fā)了劇作粉絲與普通觀眾關于電影、電視劇孰優(yōu)孰劣問題的討論。

事實上，電影、劇集、綜藝乃至多種網(wǎng)絡視聽形態(tài)之間的IP聯(lián)動，已經(jīng)成為近些年影視文化市場發(fā)展的新常態(tài)?；趦?yōu)質內容IP的全方位開發(fā)與巧妙運用，讓作品在更廣闊的文化領域引發(fā)關注，產(chǎn)生影響，為影視內容價值的進一步拓展轉化注入無限的想象力。

電影《一閃一閃亮星星》海報 資料圖片

讓好故事多點開花

作為影視工業(yè)化進程的一種積極拓展，IP聯(lián)動廣泛存在于影視劇集、綜藝節(jié)目、動漫、游戲等內容形態(tài)之間。深受觀眾喜愛的劇集成功翻拍成大銀幕作品，實現(xiàn)了“劇而優(yōu)則影”的轉身；熱門劇集IP成為綜藝節(jié)目的靈感源泉，催生出“劇綜聯(lián)動”的創(chuàng)作新風潮；電影的經(jīng)典元素與精神內核被巧妙融入游戲情境，打造“影游聯(lián)動”的全新體驗；甚至新聞節(jié)目也被改編成短劇，實現(xiàn)了從紀實影像到故事講述的邏輯轉化……各種IP聯(lián)動方式創(chuàng)新不斷，為觀眾帶來豐富的視聽體驗，推動影視產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

網(wǎng)絡劇《一閃一閃亮星星》劇照 資料圖片

梳理各種IP聯(lián)動的案例我們發(fā)現(xiàn)，一個IP之所以能演化為多種形態(tài)的視聽產(chǎn)品，是因為其內容具有強大的吸引力和影響力，能跨越不同的媒介平臺，吸引廣泛的受眾群體。比如，支撐起電影和電視劇《三大隊》兩部熱門作品的原作、短篇紀實小說《請轉告局長，三大隊任務完成了》，用樸實的語言記錄了一群被一樁大案改變人生境遇的普通警察，不惜一切代價，堅持追兇的故事，用人物對信念的執(zhí)著堅守，觸動觀眾心底最柔軟的地方。繼劇版《一閃一閃亮星星》成為爆款，電影版又摘得2024年元旦檔票房冠軍。這個穿越故事讓觀眾感受愛情中的愛而不得和相互救贖，從而獲得深沉的人生感悟和獨特的欣賞體驗。這些引人入勝的故事、跌宕起伏的情節(jié)、立體豐滿的人物，引發(fā)觀眾強烈的情感共鳴和價值認同，為不同形態(tài)作品的創(chuàng)作開發(fā)打下堅實基礎。

IP聯(lián)動創(chuàng)作以適合的藝術形式展現(xiàn)故事的不同側面，也使觀眾對原IP的理解更加全面深入。比如，同樣改編自科幻小說《三體》的同名電視劇和動畫片，前者以小說第一部為主要內容，后者改編自小說第二部。而網(wǎng)劇《熱血少年》推出的衍生綜藝《救命?。∥乙习嗔恕纷岋椦菽懶≤浫醯难膊兜难輪T在綜藝里面臨相似的職場考驗，表現(xiàn)他通過不斷努力摸索出一套職場生存技巧的過程，在青春勵志和現(xiàn)代職場之間找到契合點。

電影、電視劇、動畫片、小說、游戲等多種內容形態(tài)參互成文，合而見義，共同豐富著故事的內涵和外延，最終可以建構起龐大的IP生態(tài)系統(tǒng)。以《仙劍奇?zhèn)b傳》為例，作為這個IP的起點，游戲通過角色扮演和冒險解謎的游戲玩法，讓玩家深入體驗角色的成長；電視劇以精彩的故事情節(jié)和出色的演員表演，贏得了廣大觀眾的喜愛；小說將仙劍不同時代的故事串聯(lián)起來，以更加細膩的筆觸描繪了角色的內心世界；還有網(wǎng)絡動畫《仙劍奇?zhèn)b傳幻璃鏡》等作品，從不同角度闡釋“仙劍”青春熱血的精神內核，為觀眾帶來了全新的視聽體驗。

為內容生態(tài)多向擴容

影視劇綜等內容形態(tài)之間的相互聯(lián)動，為IP的內容生態(tài)多向擴容，在提高IP的話題度和吸引力方面發(fā)揮著不可小覷的作用。比如，《乘風2023》播出期間，衍生綜藝《乘風2023 直播訓練室》聚焦每一次公演舞臺的訓練情況，讓觀眾360度無死角地“云監(jiān)工”，實時了解參演嘉賓的狀態(tài)。而《中國有滋味》則在《乘風2023》播出后上線，讓原本在舞臺上唱跳表演的嘉賓化身饕餮食客，在中國城市地圖上尋找煙火滋味，通過展現(xiàn)人物在不同空間表現(xiàn)出的反差感制造看點，設置話題。此外，懸疑題材電影和電視劇《三大隊》用不同的主創(chuàng)團隊、不同的藝術形式演繹同一個故事，本身也極具話題性。兩部作品上線后，在原著、影版、劇版之間找不同，成了觀眾的一大興趣點。大家圍繞電影和電視劇刪減或增加了哪些人物情節(jié)，為何要這樣處理等問題展開熱烈討論，雖有比照褒貶，卻形成了一個巨大的輿論場，實現(xiàn)顯著的引流效果，進一步擴大原內容IP的文化空間和影響范圍。

當然，IP聯(lián)動不是萬能鑰匙。不同形式的藝術風格和受眾訴求有所不同，大銀幕和小屏幕的敘事方式也存在差異，這些特征無形中增加了創(chuàng)作難度。比如，電影篇幅短、故事精煉、富有沉浸感，觀眾走進影院渴望看到一個酣暢淋漓的完整故事。劇作集數(shù)多，可以用足夠多的篇幅鋪墊劇情，容納更多細枝末節(jié)。綜藝則要在綜合多種藝術形式的基礎上，與原IP的人物設置、故事情節(jié)形成呼應。每種形式的作品既應是獨立的、完整的，讓普通觀眾看懂，又得是有關聯(lián)的、能互動的，為原IP粉絲留足想象空間。不僅如此，對一個好故事的欣賞是有“賞味期限”的。所謂“完成即巔峰”，看完這部作品之時，觀眾的情感、藝術鑒賞的狀態(tài)已抵達一個高峰。再推出其他藝術形式的版本，或多或少都會消耗這種審美狀態(tài)、心理狀態(tài)、情感狀態(tài)。所以，很多IP聯(lián)動作品有話題少口碑，受到業(yè)界批評和觀眾詬病。比如，《愛情公寓》電影版豆瓣評分只有3.2分?！稅酆苊牢丁冯娪鞍嬉脖缓芏嗳送虏?，“就是在電影院看了兩集電視劇，像吃了一碗面，沒放料一樣”。這種創(chuàng)作不僅沒有實現(xiàn)拓展受眾群體的目的，反而由于沒有滿足原IP粉絲的觀賞期待，而出現(xiàn)“脫粉”現(xiàn)象。

電視劇《三大隊》海報 資料圖片

電影《三大隊》海報 資料圖片

以文化價值夯實根本

隨著業(yè)界對IP聯(lián)動模式的興趣與日俱增，IP聯(lián)動創(chuàng)作存在的各種問題逐漸凸顯出來。在商業(yè)利益至上等不良導向的驅動下，有的創(chuàng)作倉促上馬，缺乏創(chuàng)新，以粗制濫造之作糊弄觀眾；有的創(chuàng)作往“舊瓶”里裝“變味酒”，加入過多與原作精義相違和的個性化解讀，讓人不知所云；有的創(chuàng)作故意注水，將幾千字就能說明白的故事?lián)纬蓭资钠?，使人感到拖沓無聊；還有一些聯(lián)動作品上線后，在宣發(fā)中“左右手互搏”，以負面新聞博人眼球。凡此種種，以“傳播”之名對IP隨意使用，過度開發(fā)，消磨了觀眾的信心，消耗了市場的紅利。

所以，如何在做好內容的基礎上，拓展市場，更好地發(fā)揮IP的文化價值，應成為業(yè)界在進行IP聯(lián)動探索中亟需思考的問題。首先，IP聯(lián)動不是機械復制，而是藝術再創(chuàng)造的過程。創(chuàng)作者應在深入領會原IP精髓的基礎上結合不同藝術形式的特點推陳出新，進行創(chuàng)造性提升甚至再生。比如，繼電影版《風聲》因營造極致的懸疑氛圍，成為一段時間諜戰(zhàn)片的標桿之作后，電視劇版《風聲》在保留原作人物設定的基礎上，以更加嚴謹?shù)倪壿嫼透涌b密的細節(jié)對故事進行重新演繹，讓觀眾獲得既熟悉又陌生的觀感。

其次，IP聯(lián)動不僅可以跨界演繹，還能填補空白、延伸閱讀。一部優(yōu)秀作品讓觀眾對其故事所聚焦的領域產(chǎn)生濃厚興趣后，相關綜藝節(jié)目、紀錄片創(chuàng)作可以以此為切口，通過與該作品的IP聯(lián)動介紹相關知識，闡釋相關理念。如電視劇《鬢邊不是海棠紅》熱播，打破了青年觀眾與傳統(tǒng)戲曲之間的“次元壁”，讓人們對京劇藝術好奇不已。其衍生京劇脫口秀《瑜你臺上見》以劇情中的某一具體細節(jié)入手，提煉出京劇名角養(yǎng)成、扮戲過程、梨園行規(guī)矩、京劇真功夫等主題，通過脫口秀和表演相結合的方式，讓觀眾意識到“京劇原來很好玩”。網(wǎng)絡劇《后浪》的衍生綜藝《集合！浪花們》“一魚多吃”，把幾位主要演員到中醫(yī)館體驗生活的過程拍成了綜藝，帶領觀眾從理論知識學習，到實操針灸、按摩、抓藥，再到輔助中醫(yī)師對真實病例義診，沉浸式感受中醫(yī)文化的精神內核。

總之，在視聽文化產(chǎn)業(yè)的激烈競爭中，優(yōu)質內容IP的聯(lián)動策略正成為提升文化綜合競爭力的重要途徑。創(chuàng)作者應該總結經(jīng)驗，擴展視野，提升格局，不被眼前一時的點擊率或話題度所迷惑，而要放眼整個IP的故事宇宙，以構建宏大且連貫的敘事體系，塑造具有鮮明特色和深厚內涵的國產(chǎn)文化品牌為目標，推動整個影視文化產(chǎn)業(yè)朝著創(chuàng)新融合的方向健康發(fā)展。

來源：光明網(wǎng)-《光明日報》