元旦檔成“史上最強”，愛情和喜劇是跨年剛需

作者：葛怡婷

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2024元旦檔總票房達到15.33億，刷新中國影史元旦檔最高票房紀(jì)錄。這一跨越新舊的檔期為今年電影市場創(chuàng)造了良好開局。

今年元旦檔新片數(shù)量也創(chuàng)造歷史新高。愛情片《一閃一閃亮星星》斬獲超6億票房成檔期冠軍，喜劇片《年會不能停！》憑借口碑拿下超3.2億票房，兩部犯罪懸疑類港片《金手指》和《潛行》均突破2.2億大關(guān)。《非誠勿擾3》和引進片《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》突破5000萬，此外還有《舒克貝塔·五角飛碟》等新片同期上映，類型豐富。

三天檔期過后，營銷和口碑開始相互角力。1月2日，《年會不能停！》票房和排片占比均小幅超越《一閃一閃亮星星》來到第一的位置。憑借檔期內(nèi)遙遙領(lǐng)先的口碑，該片有望后續(xù)走出漂亮的長尾。貓眼專業(yè)版調(diào)高對《年會不能停!》的票房預(yù)測來到11.67億，對《一閃一閃亮星星》的預(yù)測為7.76億。元旦檔新片的最后贏家有可能易主。

跨年夜，必備儀式感

自去年七夕以來，持續(xù)小半年的宣發(fā)動作令愛情片《一閃一閃亮星星》創(chuàng)造了3.6億預(yù)售票房，堪稱奇跡。盡管影片上映后，各個平臺口碑均不算理想，整個元旦檔期間《一閃一閃亮星星》依舊將預(yù)售期的領(lǐng)跑優(yōu)勢保持到最后。

《一閃一閃亮星星》原本是一部于2022年初在愛奇藝播出的劇集，集合了愛情、懸疑、奇幻元素。劇集播出時熱度和口碑并沒有十分突出，在豆瓣，18萬人綜合給出了6.8分的評價，該劇憑借較為新穎的設(shè)定和主角之間的化學(xué)反應(yīng)積累了一批黏性極高的劇粉，劇版留下的遺憾成為劇粉的“意難平”，當(dāng)電影版宣傳主打彌補劇版遺憾時，大批劇粉就自動成為聲勢浩大的“自來水”，為影片出圈增添熱度。不過，營銷與影片內(nèi)容的錯位，也讓一批對電影滿懷期待的劇粉感到失望，檔期最后一天即1月1日，該片單日票房從前一天的3.2億跌至5680萬。

劇集熱播后原班人馬打造同名電影的案例近年有不少，市場表現(xiàn)有高有低。2023年元旦檔，由臺灣奇幻愛情劇《想見你》改編而來的同名電影位列檔期第二，檔期票房僅次于《阿凡達：水之道》，累計票房破4億。都市愛情輕喜劇《愛很美味》在劇集上線后，時隔一年半推出同名院線電影，口碑表現(xiàn)不錯，最終票房僅為1455萬。IP粉絲基礎(chǔ)、檔期和宣發(fā)策略，都是影響影片市場表現(xiàn)的因素。

近年來，跨年上映且票房表現(xiàn)不錯的《一閃一閃亮星星》《想見你》《穿越寒冬擁抱你》《送你一朵小紅花》皆為愛情片或有較為濃烈的愛情元素。就連2021年五一檔票房冠軍《你的婚禮》今年元旦檔重映，重映票房還有3055萬，累計票房達到8.19億。

由此可見，對于情人節(jié)、七夕、跨年夜等特殊檔期的觀眾群體而言，愛情片是他們的剛需，市場也需要提供優(yōu)質(zhì)的愛情片，滿足年輕觀眾特別是情侶群體對儀式感和浪漫體驗的需求。梳理過去三年的愛情電影，不但數(shù)量較少，大多數(shù)口碑在及格線上下徘徊，從海報風(fēng)格到故事內(nèi)容有如復(fù)制粘貼。去年票房唯一突破10億大關(guān)的愛情電影是《前任4：英年早婚》，但縱向比較，它比2017年取得19.4億的《前任3》還是遜色許多。

這個元旦檔，喜劇片《年會不能停！》給觀眾帶來最大驚喜。這部諷刺大廠職場文化、映照裁員現(xiàn)狀的影片，引發(fā)當(dāng)代打工人的集體共鳴。從劇作細節(jié)能看出主創(chuàng)團隊對大公司的生態(tài)層級、運行模式以及互聯(lián)網(wǎng)公司通行的“黑話”都進行了大量研究，并較為巧妙地融入劇本，整部電影既荒誕又真實。在辭舊迎新的整體氛圍中，觀眾在笑聲中達成心照不宣的共識，紓解一年來的職場壓力。不出意外，影片有望在后續(xù)的長線放映中，對《一閃一閃亮星星》實現(xiàn)反超。

有意思的是，融合了愛情和喜劇兩大類型的《非誠勿擾3》在國產(chǎn)新片中口碑、票房均處于墊底水平。有觀眾評價，影片中不時閃回的第一、第二部情節(jié)，映照出第三部“有多抽象”。該片引入了科幻元素，將戲劇沖突的重點放在人工智能女主、真人女主與男主角的情感糾葛上。15年前，馮氏賀歲片對大眾的吸引力尤在，故事也講得有趣動人，《非誠勿擾》上映時爭議也不少，最終還是躋身年度最賣座影片之列。今日《非誠勿擾3》的失利，側(cè)面說明了創(chuàng)作者觀念的陳舊和過時，情懷也挽救不了它的頹態(tài)。

多元類型齊發(fā)，懸疑犯罪受歡迎

元旦檔捷報出爐的同時，意味著2023年電影市場劃上句點。國家電影局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023全年電影票房為549.15億。雖然未能恢復(fù)到疫情前2017年至2019年的水平，但對前三年還是實現(xiàn)了大幅超越，同比去年增幅為83.8%。

其中，國產(chǎn)影片票房為460.05億元，占比為83.77%。全年票房過億元影片共73部，國產(chǎn)影片占50部，且包攬年度票房前十。引進片票房冠軍《速度與激情10》位列票房榜第12位。去年，三分之二的好萊塢系列電影票房衰減六成以上，內(nèi)容無法吸引年輕觀眾是核心原因。

元旦檔影片依舊延續(xù)了去年以來電影市場的顯著特征，國產(chǎn)片數(shù)量、票房占比均大幅超越引進片。《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》在全球創(chuàng)造2.57億美元票房，但這一佳績沒能在中國市場再現(xiàn)，上映首日3.4%的排片令該片開局不利，其上座率在同期上映新片中位居前列。這一演唱會紀(jì)實影片，也為這位當(dāng)紅流行歌星的中國粉絲提供了集體狂歡的現(xiàn)場。同期上映的引進片中，已放映半月的《海王2：失落的王國》票房為3.57億，對比上映于2018年年底的《海王》，當(dāng)年手持三叉戟的另類超級英雄以20億票房霸占市場份額的盛景不再。

過去三年，觀眾觀影消費習(xí)慣也發(fā)生了較為明顯的轉(zhuǎn)變。燈塔電影實驗室日前發(fā)布《2023中國電影市場年度盤點報告》指出，2023年是“懸疑犯罪”類型大年，在愛情電影整體式微的情況下，犯罪懸疑類型成功拉動年輕觀眾群。這類影片社交屬性較強，雙人購票占比較高，也更受路人觀眾的青睞。去年票房前十影片中，《孤注一擲》《消失的她》和《堅如磐石》均為犯罪懸疑片，“反轉(zhuǎn)”“尺度”是這類影片的核心賣點。

元旦檔影片中，懸疑犯罪片也沒有缺席。兩部陣容皆較強大的港產(chǎn)片《金手指》和《潛行》均屬犯罪懸疑類型片，口碑和票房表現(xiàn)中規(guī)中矩，但戰(zhàn)績已經(jīng)超越了去年所有港產(chǎn)片，包括口碑之作《毒舌律師》，后者票房為1.87億。中國大陸和中國香港合拍的《掃毒3：人在天涯》表現(xiàn)更好，票房為2.84億。好萊塢影片之外，香港電影對內(nèi)地觀眾的吸引力也日漸走低。

距離下一個重要檔期，同時也是各大片方必爭之地春節(jié)檔還有月余。官宣定檔的影片僅有兩部，寧浩執(zhí)導(dǎo)、劉德華主演的《紅毯先生》以及永不缺席的動畫片系列《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》，該系列已經(jīng)拍到第十部。此外，賈玲執(zhí)導(dǎo)的《熱辣滾燙》、張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《第二十條》、周星馳執(zhí)導(dǎo)的《美人魚2》、韓寒執(zhí)導(dǎo)的《飛馳人生2》等影片也曾陸續(xù)傳出可能入局春節(jié)檔的消息。幾部影片皆有較強的市場號召力，若皆入場，屆時將有一番好戲。

新的一年，已經(jīng)確認(rèn)檔期的影片中，想看人數(shù)較多的包括《大護法》導(dǎo)演不思凡執(zhí)導(dǎo)的奇幻冒險動畫片《大雨》，影片將于1月12日上映，楊冪主演的懸疑喜劇《沒有一頓火鍋解決不了的事》定檔五一。引進片方面，科幻片《沙丘2》和戛納金棕櫚得主《墜落的審判》定檔3月。

根據(jù)國家電影局統(tǒng)計，2023年全年共生產(chǎn)故事影片792部，影片總產(chǎn)量為971部。這一數(shù)字對2020年至2022年的影片產(chǎn)量實現(xiàn)了超越，與2019年的1037部有小幅差距。鑒于去年多部創(chuàng)造票房佳績的影片為積壓數(shù)年的庫存電影，今年的電影市場能否延續(xù)2023年回暖態(tài)勢，影片供給是否充足，質(zhì)量是否過硬將是決定性因素。