臭寶螺螄粉聯(lián)名王老吉，實現(xiàn)從產(chǎn)品到內(nèi)容的多維度聯(lián)合破圈

近日，臭寶螺螄粉與王老吉跨界合作，以“嗦粉加吉，快樂加倍”為主題展開聯(lián)名。#王老吉和臭寶螺螄粉好配##這次又被臭寶裝到了#雙話題登上微博熱搜，曝光超3.9億，互動超3.5萬，引發(fā)全網(wǎng)熱議。打造的“螺螄粉+涼茶”消費場景，一舉擊中年輕人的興趣點，造就“吃螺螄粉就想開罐王老吉”的局面。

雙方推出王老吉×臭寶吉裝箱聯(lián)名禮盒，包含各自的明星產(chǎn)品：王老吉紅罐涼茶與臭寶爆爆濃湯柳州螺螄粉，其中涼茶罐身采用聯(lián)名定制設(shè)計。禮盒取意“吉裝箱，裝吉祥”，大膽采用仿集裝箱的炫酷外形，提取王老吉經(jīng)典的紅黃配色，元素上既有臭寶的萌趣IP形象，也包含王老吉的“吉文化”符號，營造歡樂喜慶的氛圍的同時，傳遞好運吉祥寓意，打開年輕人聚會的大門，滿足其有顏有趣有個性的需求。

除產(chǎn)品聯(lián)名外，基于對年輕群體需要快樂因子、渴望吉事發(fā)生的情緒洞察，臭寶與王老吉共同發(fā)起臭寶的10000件吉事征集活動，邀請年輕人分享生活中“數(shù)以萬吉”的吉事。以“吉文化”為情感內(nèi)核，以臭寶有趣有梗的調(diào)性作內(nèi)容呈現(xiàn)，進一步推動“吉”文化的傳播，實現(xiàn)傳統(tǒng)品牌與年輕品牌在內(nèi)容層面的創(chuàng)新融合與表達(dá)。

據(jù)悉，臭寶是業(yè)內(nèi)首個提出打造“爆有料”螺螄粉的品牌，兩款產(chǎn)品包攬抖音官方《螺螄粉爆款榜》前兩位，亦打造出行業(yè)首個獲國際美味獎?wù)露堑穆菸嚪郛a(chǎn)品，一袋15包超豐富的產(chǎn)品配料，大膽且具有突破性的大片腐竹，被網(wǎng)友譽為“螺螄粉天花板”，王老吉則是占據(jù)涼茶行業(yè)七成市場份額的國民品牌。本次不僅是雙方品牌與產(chǎn)品層面的限時聯(lián)名，更是品類之間的場景融合。螺螄粉與涼茶的創(chuàng)新搭配，成功打入年輕人的休閑聚會，并作為日常持續(xù)存在的場景，跳出聯(lián)名的時間限制，拓寬兩個品類與品牌的消費人群。同時，也為同質(zhì)化嚴(yán)重的螺螄粉行業(yè)，給出了“螺螄粉+飲料”的解題新思路。

臭寶與王老吉的此次合作，基于對Z世代的情緒洞察，通過有趣且有共鳴的創(chuàng)意內(nèi)容給廣大消費者帶來驚喜，完成多維度的深度聯(lián)名。對品牌而言，進一步深化王老吉的“吉文化”和品牌年輕化策略，向上提升臭寶在大眾群體中的認(rèn)知度和美譽度;對行業(yè)而言，打造“嗦粉+涼茶”的新消費場景，為品牌跨品類聯(lián)名提供了范本。

來源：號外網(wǎng)