王老吉涼茶建立全渠道布局讓吉文化觸達(dá)不同圈層，進(jìn)而強(qiáng)化品牌符號

營銷的最終目的是實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化，但營銷之后能否轉(zhuǎn)化成持續(xù)的銷量這依然是個問號。對零售行業(yè)而言，產(chǎn)品和渠道是重中之重。在多年的發(fā)展進(jìn)程中，王老吉涼茶在現(xiàn)在品牌競爭激烈且同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，具有辨識度的品牌符號能夠?qū)⑵放苾r值觀植入到用戶心里，讓獨(dú)特的品牌符號為品牌文化與動銷服務(wù)，成品牌觸動消費(fèi)者購買的營銷利器。

作為有著百年歷史的國民涼茶品牌，王老吉涼茶已經(jīng)成功實現(xiàn)在潛移默化中將品牌的「吉文化」巧妙地植入到用戶心中，形成品牌極具辨識度的符號，通過不同途徑與新潮營銷方式的安利，王老吉涼茶通過觸達(dá)豐富的營銷場景、多樣化的廣告模式與彰顯尊貴的定制產(chǎn)品，成功抓住了用戶的注意力，讓王老吉的紅罐「吉文化」逐漸實現(xiàn)了文化沉淀，成為品牌具有辨識度與記憶點的代表之一。

在這個主力稀缺的年代，能夠牢牢抓住用戶注意力的營銷內(nèi)容與方法才有可借鑒的價值。王老吉涼茶通過觸達(dá)豐富的營銷場景、多樣化的廣告模式與彰顯尊貴的定制產(chǎn)品，成功抓住了用戶的注意力。似乎探索出了一種新的思路：把品牌的吉文化融入其中，讓消費(fèi)者建立起一種深刻、鮮明的情感連接和符號化記憶，從而賦予其超越物理屬性之外的其他價值。

而且在品牌營銷過程當(dāng)中,王老吉涼茶希望通過更加柔和的手段,來把產(chǎn)品及服務(wù)理念傳遞給消費(fèi)者,而不是那種簡單粗暴的直接灌輸方式,盡管這種方式更直接刺激,但卻難以在消費(fèi)者心中扎根。也就是說，王老吉涼茶更希望通過情感營銷來引起觀眾的共鳴，來激發(fā)消費(fèi)者對于這個百年涼茶品牌的認(rèn)可度，它確實做到了從精神層面的角度去傳遞王老吉的吉祥文化,從觀眾需求的角度激發(fā)他們對品牌的認(rèn)同感,所以王老吉涼茶通過多領(lǐng)域與渠道的吉文化覆蓋、對用戶生活的深度洞察以及與傳統(tǒng)文化的深度捆綁取得了更強(qiáng)烈的市場反響。

總體說來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和年輕消費(fèi)群體對個性化的需求，王老吉涼茶如何在技術(shù)瞬息萬變的時代里擴(kuò)大品牌影響力、將品牌理念真正融入年輕消費(fèi)者，成為了王老吉涼茶當(dāng)前的前進(jìn)難題與挑戰(zhàn)。對此，王老吉涼茶一直在積極“觸電”新生事物，比如冠名電競賽事、虎牙直播、與熱門的網(wǎng)游進(jìn)行多層次合作等等。與此同時，王老吉涼茶配方也在不斷優(yōu)化，通過精選的天然的植物草本，使得王老吉涼茶的口感持續(xù)提升，為消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)的享受。

來源：號外網(wǎng)