一年之際在于春!關(guān)于“商機(jī)拉新與喚醒、重塑企業(yè)文化、企業(yè)宣傳”的大會(huì)相信很多公司在年前就已經(jīng)有了排期。然而,全國疫情驟然嚴(yán)峻!不聚集、不出差、保持社交距離,是防疫當(dāng)下的重中之重!為疫情祈禱且以身作則積極防疫的同時(shí),企業(yè)經(jīng)營者和高級(jí)管理者也同樣在思考。作為商機(jī)轉(zhuǎn)化的黃金開年月,企業(yè)業(yè)務(wù)增長不能停滯,企業(yè)培訓(xùn)不能暫停,企業(yè)品牌宣傳不能不進(jìn)行,如何兩全?
01.換個(gè)思路,把線下場(chǎng)景,搬到線上
受疫情影響,線下活動(dòng)一直受各種因素限制,直播已成為舉辦活動(dòng)的首選解決方案。
據(jù)統(tǒng)計(jì),自2021年10月以來,將近60%的線下活動(dòng)選擇在線上舉辦。有趣的是,新的參會(huì)方式獲得了意想不到的效果,近70%的95后網(wǎng)民表示,相比線下參加活動(dòng),更愿意以“線上觀看直播”的方式參與活動(dòng)。
不受空間和場(chǎng)地限制,線上直播活動(dòng)讓參會(huì)者與演講嘉賓感受到方便的同時(shí),也會(huì)給主辦方節(jié)省一筆不小的開銷。據(jù)統(tǒng)計(jì),常規(guī)線下活動(dòng)參會(huì)人員的人均成本約為2000元/人,而線上有效參會(huì)的人員成本約為20-50元/人,成本大幅下降4000%+的同時(shí),邀約到會(huì)率提升30%。
02.是不是所有的線下場(chǎng)景都適合搬到線上?
拋開具體線下場(chǎng)景,我們來回顧做一場(chǎng)線下活動(dòng)的初衷。通過活動(dòng),聚齊目標(biāo)人物(客戶),讓(營銷)效果最大化,效率最大化。同時(shí),通過場(chǎng)景和面對(duì)面的溝通,加強(qiáng)參與人員的真實(shí)體驗(yàn)感,加強(qiáng)人與人之間的情感交互,這是大家愿意花大量人力、物力、精力去策劃一場(chǎng)線下活動(dòng)的主要目的。
線上直播,能完美解決舉辦線下活動(dòng)的目的點(diǎn),由此,我們可以得出結(jié)論:99%的線下場(chǎng)景,都可以轉(zhuǎn)移到線上,以線上直播的形式,展現(xiàn)在受眾面前。你需要舉辦的線下活動(dòng),都可以轉(zhuǎn)移陣地,完美呈現(xiàn)在線上直播間。
03.五大直播場(chǎng)景,助力企業(yè)線下活動(dòng)順利轉(zhuǎn)移線上場(chǎng)景一:線上發(fā)布會(huì)
春秋兩季,是新品發(fā)布會(huì)喜愛的季節(jié)。相信很多企業(yè)經(jīng)過一冬的研發(fā)與蟄伏,線上發(fā)布會(huì)的需求迫在眉睫。
目標(biāo)客戶受眾多,場(chǎng)地有限,線上發(fā)布會(huì)是大家熟悉的線上直播方式。例如,每年蘋果的新品發(fā)布會(huì),即使在凌晨,也有大批果粉翹首以盼。測(cè)評(píng)號(hào)也是通宵達(dá)旦,爭(zhēng)分奪秒,力求第一時(shí)間宣發(fā)蹭取熱度。
在整場(chǎng)發(fā)布會(huì)中,「新品揭幕」作為最大噱頭,能吸引忠實(shí)客戶愿意停留在線上發(fā)布會(huì)中,耐心等待每一項(xiàng)產(chǎn)品的介紹。但拋開忠實(shí)客戶群體,吸引消費(fèi)者及觀眾愿意留在直播間,炫酷的畫面和極致的用戶體驗(yàn),必不可少。
企業(yè)直播?找微吼!聲畫同步、多地互動(dòng)、虛擬舞臺(tái)、虛擬人對(duì)話等多項(xiàng)技術(shù),助力線上發(fā)布會(huì)打造炫酷極致的用戶體驗(yàn),最大程度提升用戶停留時(shí)長,提升用戶視覺感官,提升用戶參與感,提升品牌曝光度,進(jìn)而提升轉(zhuǎn)化率及復(fù)購率。
紐西之謎
微吼為紐西之謎品牌20周年慶暨新品云發(fā)布會(huì)”提供技術(shù)支持。因?yàn)榧~西之謎品牌發(fā)源于新西蘭,微吼通過綠幕+XR技術(shù),為紐西之謎搭建虛擬舞臺(tái),直播展現(xiàn)新西蘭自然環(huán)境。這種沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)給予品牌極強(qiáng)的代入感及塑造力。
場(chǎng)景二:線上員工大會(huì)
對(duì)于集團(tuán)公司、跨國公司來說,想一次性召集來自天南海北的全體員工召開員工大會(huì),線上方式是絕佳選擇!但,單純的線上連麥會(huì)議難免枯燥,很難調(diào)動(dòng)員工參與熱情,提升員工積極性。如何做才能充分調(diào)動(dòng)線上員工積極性,真正落實(shí)公司戰(zhàn)略目標(biāo)的傳達(dá)呢?企業(yè)直播?找微吼!為企業(yè)線上員工大會(huì)提供專屬互動(dòng)平臺(tái),穩(wěn)定流暢,支持實(shí)時(shí)互動(dòng)。(1)萬人大會(huì)穩(wěn)定流暢:多人實(shí)時(shí)在線大會(huì),網(wǎng)頁一鍵開啟,支持萬人規(guī)模、全球員工線上參與;線下員工大會(huì)環(huán)節(jié)都可以挪到線上,高管致辭、專家分享、員工表彰,一個(gè)環(huán)節(jié)都不能少。微吼的全球連麥功能,方便分布在全球各地的企業(yè)高管通過視頻連麥的方式與全體員工進(jìn)行線上交流互動(dòng);(3)多樣互動(dòng)方式,提升員工參與感和參會(huì)專注度:“抽獎(jiǎng)、PK、紅包、彈幕”等多種趣味形式,讓員工可以實(shí)時(shí)云端互動(dòng),增添參會(huì)趣味性;同時(shí),在開會(huì)間隙,管理員也可以不定時(shí)發(fā)布問卷,抽查員工參會(huì)專注度和戰(zhàn)略目標(biāo)接受度;(4)語音實(shí)時(shí)翻譯:全球高管分享,微吼可以提供實(shí)時(shí)翻譯技術(shù),讓溝通無障礙。同時(shí),支持中英文雙語直播,微吼為您打造連接全球用戶的極致參會(huì)體驗(yàn)。
聯(lián)想2020誓師大會(huì)
微吼助力聯(lián)想2020誓師大會(huì)全面轉(zhuǎn)型到線上,賦能大會(huì)完成了定制直播間+大型內(nèi)外網(wǎng)分發(fā)全互動(dòng)直播的國內(nèi)首選,實(shí)現(xiàn)了萬人級(jí)大型會(huì)議從線下到線上的互動(dòng)直播里程碑式的轉(zhuǎn)型,實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)線下模式到線上云頒獎(jiǎng)、云授旗、云集結(jié)、云誓師的完美轉(zhuǎn)型。
場(chǎng)景三:線上行業(yè)峰會(huì)
線下會(huì)銷作為集“可制作熱點(diǎn)事件、實(shí)現(xiàn)品牌曝光、可與客戶深度互動(dòng)、創(chuàng)造銷售機(jī)會(huì)、較好的ROI”于一身的營銷方式,一直深受企業(yè)營銷決策者的青睞。數(shù)據(jù)顯示,在觸達(dá)客戶多樣化的今天,線下會(huì)銷仍是企業(yè)最重要的觸媒渠道之一。以SaaS產(chǎn)品為例,IT專業(yè)領(lǐng)域峰會(huì)、SaaS細(xì)分領(lǐng)域?qū)I(yè)峰會(huì)成為用戶了解SaaS產(chǎn)品的主要渠道,占比分別為30.5%和29.0%。
然而,成百上千人的大規(guī)模線下聚集早已不適合防疫常態(tài)要求,把“品牌活動(dòng)、轉(zhuǎn)化活動(dòng)、會(huì)展活動(dòng)、渠道伙伴活動(dòng)”等線下會(huì)銷改為線上峰會(huì),是更多企業(yè)的選擇。把傳統(tǒng)線下的會(huì)議、展覽會(huì)等參與人數(shù)眾多的活動(dòng)場(chǎng)景同步或轉(zhuǎn)移至線上,進(jìn)行實(shí)時(shí)參與和互動(dòng)的新型會(huì)銷形式,能夠消除線下時(shí)間空間受限的困境,保障會(huì)議活動(dòng)按時(shí)順利開展,同時(shí)還能擴(kuò)大參會(huì)人數(shù)和活動(dòng)影響力。
如何做才能把線下會(huì)銷完美轉(zhuǎn)移到線上,最大化發(fā)揮會(huì)銷價(jià)值?
企業(yè)直播?找微吼!微吼精心繪制蝴蝶模型,為線上峰會(huì),提供一站式解決方案,讓品牌曝光和營銷效果最大化。
直播前-打磨極致內(nèi)容,輔助峰會(huì)造勢(shì)曝光
微吼團(tuán)隊(duì)可以根據(jù)企業(yè)需要打磨定制內(nèi)容,確保直播視覺輸出統(tǒng)一,記憶點(diǎn)強(qiáng),全程可控。除了宣傳物料和統(tǒng)一直播視覺搭建外,微吼還為企業(yè)提供多渠道引流、推流服務(wù),讓客戶觸達(dá)更廣泛的同時(shí)更精準(zhǔn)。
直播中-多平臺(tái)互動(dòng)提升參會(huì)率,多趣味玩法提升互動(dòng)率
微吼直播,4步助力企業(yè)打造直播峰值體驗(yàn),通過暖場(chǎng)、互動(dòng)、福利、干貨放送等方式,讓參與者在直播間中經(jīng)歷歸屬、連接、欣喜、榮耀時(shí)刻,讓參會(huì)體驗(yàn)更新奇,更有參與感。
簡單來說,微吼將以多種技術(shù)和玩法,在兩個(gè)層面,幫助企業(yè)讓觀眾留在直播間,玩轉(zhuǎn)直播間。
第一步,全面提升參會(huì)率。首先,多元化直播矩陣,多方位多觸手幫助宣傳峰會(huì),讓目標(biāo)客戶的觸達(dá)范圍更廣泛;其次,全程把控直播節(jié)奏,防止觀眾中途離場(chǎng),提升用戶停留峰會(huì)時(shí)長;另外,在整場(chǎng)直播中,微吼團(tuán)隊(duì)都會(huì)全方位在現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行服務(wù),確保直播有條不紊,順利進(jìn)行。
第二步,最大化提升直播互動(dòng)率,讓參會(huì)者以游戲化的體驗(yàn),融入峰會(huì)中?!熬G幕模擬場(chǎng)景、聊天、評(píng)論、彈幕、紅包雨、線上抽獎(jiǎng)”等趣味互動(dòng)工具和互動(dòng)機(jī)制,不但能有效增強(qiáng)用戶互動(dòng)參與感,增強(qiáng)用戶粘性和停留時(shí)間,還能烘托氣氛,讓每個(gè)參與者都有機(jī)會(huì)成為焦點(diǎn),加強(qiáng)與峰會(huì)的聯(lián)系。同時(shí),“聊天內(nèi)容審核、敏感詞過渡”等互動(dòng)審核方式,避免競(jìng)品和黑粉“搗亂”,為直播間保持正向內(nèi)容輸出保駕護(hù)航。
直播后-精確數(shù)據(jù)輔助復(fù)盤、服務(wù)轉(zhuǎn)化及復(fù)購
會(huì)后,直播間的數(shù)據(jù)將為復(fù)盤提供有力依據(jù),云展會(huì)結(jié)束后,微吼可以幫助參展方采集和留存直播相關(guān)信息,生成包括“觀看人數(shù)、觀看次數(shù)、觀看時(shí)長、商品推屏次數(shù)、推屏?xí)r長、詳情點(diǎn)擊次數(shù)、推屏點(diǎn)擊人數(shù)”等多維度直播觀看數(shù)據(jù),能直觀清晰地呈現(xiàn)線上客戶的瀏覽、互動(dòng)等行為,方便企業(yè)跟蹤回訪。以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的精準(zhǔn)營銷將成為助力參展商成交的利器。
另外,很多企業(yè)習(xí)慣在會(huì)后對(duì)直播精彩環(huán)節(jié)進(jìn)行剪輯,讓內(nèi)容復(fù)用,實(shí)現(xiàn)二次傳播,產(chǎn)生長尾效應(yīng)。用微吼,可以直接生成復(fù)用視頻,節(jié)省剪輯時(shí)間和精力。第一,微吼提供「回放管理」功能,讓視頻內(nèi)容變成知識(shí)內(nèi)容可在后期反復(fù)使用;第二,微吼提供「精確到秒的在線剪輯功能」,方便企業(yè)對(duì)重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行編輯、留存、轉(zhuǎn)播;第三,微吼能基于語言識(shí)別,生出字幕,節(jié)省剪輯時(shí)間。
2022企業(yè)直播創(chuàng)見大會(huì)
2022年3月4日,微吼主辦的2022企業(yè)直播創(chuàng)見大會(huì)在上海舉辦,大會(huì)采用線下+線上同步進(jìn)行的方式,共有來自全球27萬+觀眾通過線上直播觀看本次大會(huì)盛況,近萬名用戶參與直播互動(dòng);1000+企業(yè)和個(gè)人參與金麟獎(jiǎng)評(píng)選,50+企業(yè)和個(gè)人獲獎(jiǎng);共有24位演講嘉賓、32家生態(tài)伙伴共同助力及參與,獲得了來自企業(yè)客戶、媒體伙伴、業(yè)內(nèi)同行的廣泛關(guān)注和一致好評(píng)。
場(chǎng)景四:業(yè)績發(fā)布會(huì)
上市公司的業(yè)績發(fā)布會(huì),是對(duì)過去優(yōu)秀業(yè)績的總結(jié),是對(duì)金融觀點(diǎn)的闡述,也是對(duì)未來走勢(shì)的判斷,因此,業(yè)績發(fā)布會(huì)備受股民的青睞。
但是在同一場(chǎng)地邀請(qǐng)所有股民參加業(yè)績發(fā)布會(huì)顯而不現(xiàn)實(shí),線上業(yè)績發(fā)布會(huì)的形式,一直備受上市公司青睞。
業(yè)績發(fā)布會(huì)所展現(xiàn)的信息將體現(xiàn)集團(tuán)數(shù)字化經(jīng)營戰(zhàn)略,也將給資本市場(chǎng)帶來信息,一經(jīng)發(fā)布,必須流暢且成功,怎么做,才能萬無一失?
企業(yè)直播?找微吼!用2019年微吼支持平安銀行順利舉辦首個(gè)線上業(yè)績發(fā)布會(huì)為例,微吼用專業(yè)技術(shù)和服務(wù),全方位為線上發(fā)布會(huì)保駕護(hù)航。
(1)一場(chǎng)發(fā)布會(huì),多地連線:平安銀行高管團(tuán)隊(duì)分別在深圳、上海、北京三地采用“視頻直播+電話會(huì)議”的形式召開2019年度業(yè)績發(fā)布會(huì)。統(tǒng)一的視覺背景、相似的場(chǎng)地布局,讓觀眾線上體驗(yàn)不突兀;
(2)場(chǎng)外媒體、分析師連線采訪:支持多方連麥互動(dòng),讓信息傳遞更多維,讓受眾獲取信息更全面;
(3)中英文直播一鍵切換:支持雙語字幕直播,方便全球用戶實(shí)時(shí)獲取信息;
(4)直播頁面嵌入自有APP&官網(wǎng):在直播過程中,完成“帶貨”和品牌宣傳目標(biāo),讓下單更快捷,讓轉(zhuǎn)化更輕松。
平安銀行業(yè)績發(fā)布會(huì)
微吼支持平安銀行順利舉辦首個(gè)線上業(yè)績發(fā)布會(huì),平安銀行高管團(tuán)隊(duì)在深圳、上海、北京三地采用“視頻直播+電話會(huì)議”的形式舉辦了2019年度業(yè)績發(fā)布會(huì),直播最高峰時(shí)27萬人同時(shí)在線觀看。
場(chǎng)景五:員工內(nèi)訓(xùn)
企業(yè)文化建設(shè)、新員工培訓(xùn)、業(yè)務(wù)產(chǎn)品培訓(xùn)、關(guān)鍵崗位人才培養(yǎng)等企業(yè)培訓(xùn),是企業(yè)培訓(xùn)部門或人事部門的日常工作之一,但對(duì)于員工分散各地、會(huì)議室緊張的公司來說,在線下展開企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)總是困難重重。集中培訓(xùn)成本高、培訓(xùn)耗材浪費(fèi)、培訓(xùn)課程可復(fù)用率低、知識(shí)傳播范圍小等問題成為了培訓(xùn)部門開展線下培訓(xùn)工作的難點(diǎn)。
很多企業(yè)把解決方案的目光轉(zhuǎn)向了線上會(huì)議方式,但講師輸出為主的課程,互動(dòng)少,學(xué)員學(xué)習(xí)效率低,學(xué)習(xí)反饋差,又成了新的線上培訓(xùn)難題。
怎么做,才能讓培訓(xùn)成本降低,效率放大,學(xué)習(xí)效果增強(qiáng)?
企業(yè)直播?找微吼!覆蓋多種企業(yè)培訓(xùn)場(chǎng)景,助力企業(yè)搭建數(shù)字化企業(yè)學(xué)習(xí)平臺(tái),全面培養(yǎng)人才。
(1)直播間能容納全公司:滿足集團(tuán)客戶多應(yīng)用場(chǎng)景、多業(yè)務(wù)單元、多子公司等綜合場(chǎng)景下的直播平臺(tái)定制需求以及直播數(shù)據(jù)中臺(tái)搭建;
(2)覆蓋多種企業(yè)培訓(xùn)場(chǎng)景:200+功能,貼合培訓(xùn)場(chǎng)景,為企業(yè)培訓(xùn)而生;
(3)還原真實(shí)培訓(xùn)場(chǎng)景:講師端支持文檔演示、白板、桌面共享,有案例,有聲情并茂的講解、有重點(diǎn)標(biāo)記,講師培訓(xùn)更有激情,學(xué)員聽課更有效率;
(4)全面提升學(xué)員參與感:穩(wěn)定流暢低延遲,支持多人視頻連麥切換,讓學(xué)員實(shí)現(xiàn)云端面對(duì)面;
(5)課程可反復(fù)精剪,復(fù)用率高:支持課程在線回放剪輯、章節(jié)打點(diǎn),讓好課廣流傳,方便資源重復(fù)利用;
(6)安全可靠,保護(hù)企業(yè)文化隱私安全:多項(xiàng)安全認(rèn)證配合私有化部署,多種觀看門檻設(shè)置,防盜鏈、防錄屏、敏感詞風(fēng)控,全方位保障直播培訓(xùn)信息安全;
(7)學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)可視化,培訓(xùn)效果可量化:微吼平臺(tái)會(huì)幫您記錄培訓(xùn)過程中的學(xué)員學(xué)習(xí)行為數(shù)據(jù)分析、師生互動(dòng)數(shù)據(jù)及平臺(tái)運(yùn)營數(shù)據(jù),讓管理層清晰看到培訓(xùn)效果,為后續(xù)課程調(diào)優(yōu)升級(jí)做有力依據(jù)。
微吼案例
vhall.com康寶萊
康寶萊作為全球領(lǐng)先的營養(yǎng)和體重管理公司,總部設(shè)在上海,產(chǎn)品銷往世界各地,經(jīng)銷商遍布世界各地。為了給經(jīng)銷商更全面的培訓(xùn)和服務(wù)支持,微吼賦能康寶萊利用直播,提高溝通效率,降低培訓(xùn)成本,讓內(nèi)容傳播更有效,企業(yè)與經(jīng)銷商關(guān)系更親近。
通過微吼直播平臺(tái),康寶萊設(shè)立小康大學(xué)直播中心,打通手機(jī)端H5、PC端網(wǎng)頁、康寶萊公眾號(hào)、康寶萊小程序等多個(gè)觀看終端,支持萬人經(jīng)銷商同步在線,支持彈性擴(kuò)容,充分滿足直播需求。
據(jù)《2021中國創(chuàng)新直播探索案例報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,2020年,中國直播行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到1826億元,較上一年同比增長30.4%,毋庸置疑,直播已成為企業(yè)營銷的第二增長曲線。
防疫常態(tài)化下,打造線下會(huì)銷的第二增長曲線,破局點(diǎn)就在線上直播:第一,在危機(jī)中不掉隊(duì),保持自己品牌的曝光度和領(lǐng)先地位;第二,依靠線上直播活動(dòng)獲取銷售線索,定位潛在客戶,打開銷路,為銷售做好前期準(zhǔn)備。第三,線上活動(dòng)可以用更多技術(shù)手段和策略獲取潛在客戶信息,比線下了解客戶需求、期望和購買意愿更有效率;第四, 線上活動(dòng)直播能夠擴(kuò)展更多可接觸的觀眾,世界各地感興趣的用戶都可以遠(yuǎn)程接入,而不需要“親身”趕到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。
微吼有12年直播經(jīng)驗(yàn),直播技術(shù)穩(wěn)定且安全,支持多種直播場(chǎng)景搭建,能為企業(yè)提供一站式“活動(dòng)直播策劃、現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行、運(yùn)營分發(fā)、數(shù)據(jù)報(bào)告交付的全鏈條服務(wù),打造活動(dòng)第二現(xiàn)場(chǎng),讓更多的人看到你的活動(dòng)!
來源:號(hào)外網(wǎng)
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