給寵物看病“貴”又“難”？云寵寶618多維度激活行業(yè)發(fā)展新動能

天貓618是中國年中備受矚目的大型電商消費盛宴。今年作為經(jīng)濟復蘇年，眾多品牌商家也緊抓消費復蘇機遇，紛紛秀出誠意，在此次618大促活動中大展身手。其中寵物類目作為高速發(fā)展的新興力量，折扣力度與投入規(guī)模也遠超往年。天貓寵物發(fā)布的618第一階段銷售戰(zhàn)報中顯示：“寵物行業(yè)27個店鋪成交破千萬，161個店鋪成交破百萬，660個店鋪成交超100%，30個品牌破千萬，182個品牌破百萬，242個品牌同比超500%”。在行業(yè)整體產(chǎn)品、價格、服務不斷升級下，寵物類目正在展示出巨大潛力和影響力，以及其日益龐大的市場需求。

值得一提的是在此次618狂歡節(jié)中，新銳寵物時尚品牌“云寵寶”以內(nèi)容創(chuàng)意+明星IP聯(lián)合的精準策略，為寵物行業(yè)創(chuàng)造出了極具看點與傳播效應的營銷話題，吸引了眾多消費者關注，成功殺出重圍。

結合趨勢滿足市場，云寵寶卓越表現(xiàn)凸顯電商影響力

“《2022年中國寵物行業(yè)消費白皮書》數(shù)據(jù)顯示：寵主主要在線上消費，其中89.1%的寵主消費習慣來自于電商平臺?！?線上消費已成為寵物主購入養(yǎng)寵用品及服務的主要渠道，而這一寵物行業(yè)消費趨勢，云寵寶在2021年6月18日品牌成立之際，就早已洞悉，并在成立當年借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，入駐天貓平臺。21年雙十一，更是將一款囊括“驅蟲、絕育、醫(yī)療保障”的寵物服務卡賣爆，活動周期內(nèi)GMV突破500萬，榮獲天貓最具貨品力新品牌。

2022年寵物行業(yè)升級成為天貓一級類目，線上銷售大幅度加快增長，寵物產(chǎn)品成為了眾多主播們帶貨的爆款。其中，原本在線下為主場景的寵物醫(yī)療服務市場近一年快速線上化發(fā)展。相較原先單一依靠線下寵物醫(yī)院問診及咨詢，養(yǎng)寵人也開始逐漸嘗試線上醫(yī)療服務，今年618天貓寵物醫(yī)療服務銷售額增長近40%。云寵寶品牌也在今年再度發(fā)力618電商直播，借助線上消費平臺優(yōu)勢，通過精準化的內(nèi)容運作與資源投放，相關內(nèi)容全平臺聲量突破5600萬，成為行業(yè)最受矚目的品牌之一，持續(xù)領跑寵物服務行業(yè)TOP 1。

6月11日，云寵寶獨家冠名的胡兵全球GO·天貓直播，首站于英國倫敦泰晤士河游艇愛德華號開播。“英國直播”、“時尚游艇”、“首位倫敦時裝周全球代言人胡兵”眾多關鍵詞讓此次直播成為了618直播行列中最為特別的一個，上線后便迅速吸引了觀眾的眼球。這場攜寵云游歐洲的游艇直播，開創(chuàng)國內(nèi)外雙線直播先河，帶來直播行業(yè)的全新體驗。

在直播中，胡兵作為擁有15只狗狗的資深寵物家長，同時作為云寵寶服務的體驗官，向消費者介紹了云寵寶的核心服務“寵物醫(yī)療保障”，以及寵物疫苗保障卡、寵物絕育保障卡、寵物體檢保障卡三款爆款產(chǎn)品。云寵寶“服務+保障”的核心產(chǎn)品設計，大大滿足了寵物主們在寵物全生命周期對于寵物健康關懷與醫(yī)療保障的需求。

當天云寵寶品牌主理人春穎，也特別現(xiàn)身胡兵全球GO·天貓直播間為直播間粉絲介紹產(chǎn)品。“愛毛孩子就像愛家人，提供科學養(yǎng)寵與寵物健康關懷，為寵物創(chuàng)造更好更全面的福利。”春穎說道，云寵寶品牌一直充分理解現(xiàn)代寵物主對于寵物健康的關切和需求，圍繞家人式養(yǎng)寵的理念，推出保障、體檢、絕育、疫苗、基因檢測五大寵物健康管理爆款服務，并提供美容、托運、寄養(yǎng)、旅游、教育等溫暖家人式寵物生活服務，致力于打造中國最大的寵物醫(yī)療生活服務平臺，讓寵物主和寵物可以享受更多親密時光。

（云寵寶主理人春穎在天貓胡兵直播間）

成熟創(chuàng)新的品牌理念、數(shù)字化定制化的養(yǎng)寵服務，使云寵寶很好的滿足了消費者的需求，也讓云寵寶在今年618中實現(xiàn)了銷量和品牌價值的雙豐收。天貓618狂歡日戰(zhàn)報顯示，在618狂歡日開啟60分鐘后，云寵寶品牌銷售額已超去年618第二波全期，這一數(shù)據(jù)證明了云寵寶在口碑營銷和銷售實力的雙贏，足以見得消費者對云寵寶產(chǎn)品的認可和喜愛。

“通過云寵寶讓線下更多的寵物店和寵物醫(yī)院以數(shù)字化的方式加入天貓寵物醫(yī)療服務體系中，為消費者提供爆款和權益，將引領整個產(chǎn)業(yè)一起進行數(shù)字化轉型。以直播推薦熱銷爆款商品，加大短視頻種草，吸引消費者到店選購，線上線下以新玩法投入618。  ”天貓寵物醫(yī)藥健康品類負責人仁正在采訪中說道。

此次“全球化破圈直播”云寵寶用品牌聯(lián)動與內(nèi)容創(chuàng)意，傳遞出新時代養(yǎng)寵時尚理念，帶動行業(yè)養(yǎng)寵心智落成與人氣增長。在“它經(jīng)濟”的賽道中，開拓新內(nèi)容、新形勢、新場景，云寵寶一直在持續(xù)行動，不斷用科技創(chuàng)新的方式為寵物行業(yè)融入新動能，給行業(yè)發(fā)展注入新活力。

創(chuàng)新引領全面覆蓋，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)寵物醫(yī)療行業(yè)的新興力量

寵物醫(yī)療生態(tài)亂象、無標準體系、缺乏個性化、信息不透明等問題，是寵物主在醫(yī)療消費中面臨的主要痛點?！?022年中國寵物行業(yè)消費白皮書》也揭示出診療消費不滿意的前三大原因為：價格高、價格缺乏規(guī)范、過度檢查。

而云寵寶品牌打破了傳統(tǒng)寵物行業(yè)的邊界，通過天貓，成為整合線下寵物醫(yī)院、寵物服務的聚合型品牌，致力于為現(xiàn)代消費者提供全新的解決方案，引領寵物醫(yī)療行業(yè)協(xié)同發(fā)展走向標準化。

云寵寶線下服務網(wǎng)點覆蓋全國150+城市，超過10000+寵物醫(yī)療健康中心和近3000+寵物生活美容中心。龐大的服務網(wǎng)絡為消費者提供了便利的就近服務，讓寵物主人能夠更加方便地享受到高質量的寵物醫(yī)療和生活服務。云寵寶通過整合線下服務網(wǎng)點和提供全國范圍的覆蓋，將專業(yè)的寵物醫(yī)療服務帶給更多的消費者，同時也發(fā)掘了更多合作機會和資源整合，推動了品牌服務質量的不斷提升和寵物醫(yī)療行業(yè)的發(fā)展。在云寵寶的努力下，消費者對寵物醫(yī)療的期望值得到了提升，寵物醫(yī)療行業(yè)也在逐步轉型和創(chuàng)新，向著更加人性化和多元化的方向發(fā)展。

情感溫度加持，為寵物醫(yī)療行業(yè)創(chuàng)造價值

寵物品牌對于消費者的情感傳遞，在行業(yè)中具有重要的意義。寵物主人對自己的寵物充滿了愛與責任感，他們將自己的寵物視為家庭的一員，給予它們最好的照顧和關愛。

從事寵物醫(yī)療行業(yè)長達10年的杭州安思寵物診療院長湯凱，表示“當今寵物主逐漸養(yǎng)成了科學養(yǎng)寵的理念，而這也離不開以云寵寶為代表的品牌媒體宣傳與正確引導?！睖珓P還透露，杭州安思寵物診療是云寵寶的合作醫(yī)院之一，品牌正持續(xù)為醫(yī)院帶來流量和保障。此外，云寵寶的線上問診和推廣，也讓原本覆蓋2-5公里范圍的寵物醫(yī)院擴大服務半徑，同時接觸更多的病例，對技術和醫(yī)院經(jīng)營都能同步帶來提升。

回顧云寵寶等寵物行業(yè)品牌的一系列動作時，不難發(fā)現(xiàn)通過品牌的努力已經(jīng)讓更多的人開始重視寵物的健康，寵物醫(yī)療行業(yè)也慢慢得到了關注和認可。我們有理由相信在像云寵寶這樣的新銳品牌引領下，寵物行業(yè)也將持續(xù)發(fā)展的更加高水平與標準化。

來源：號外網(wǎng)