煌上煌再獲中國國際廣告節(jié)案例大獎(jiǎng)，營銷實(shí)力創(chuàng)造佳績

近日，第28屆中國國際廣告節(jié)廣告主盛典在廈門國際會(huì)展中心隆重舉行，正式揭曉了本屆盛典獲獎(jiǎng)榜單。近千位來自全國各地的品牌、機(jī)構(gòu)及媒體人士出席活動(dòng)，共襄這一行業(yè)年度盛典。

本屆廣告主盛典歷時(shí)4個(gè)多月征集，共計(jì)收到年度人物候選316人，年度案例候選2000余件，評(píng)審團(tuán)由中國傳媒業(yè)、廣告界各路精英組成，只有獲得評(píng)審一致認(rèn)可的作品，才能進(jìn)入榜單。因而每一座獎(jiǎng)杯都一定程度上代表著年度營銷的風(fēng)向標(biāo)。

在如此激烈角逐之下，煌上煌《2021新春互動(dòng)營銷：幸福中國年》 憑借消費(fèi)者探知、體驗(yàn)與互動(dòng)、多渠道整合等方面的突出表現(xiàn)，最終斬獲“2021年度整合營銷金案”?；蜕匣托旅襟w經(jīng)理鐘慧敏女士同時(shí)被組委會(huì)認(rèn)定并頒發(fā)“中國國際廣告節(jié)廣告主獎(jiǎng)·2021年度貢獻(xiàn)人物”獎(jiǎng)。

疫情重啟后迎來的2021新年，人們對(duì)于幸福有更超以往的期待，更需要勇氣和鼓勵(lì)。在競爭激烈的春節(jié)營銷中，常見的傳播內(nèi)容轟炸已經(jīng)讓消費(fèi)者形成了高接收閾值，煌上煌另辟蹊徑的從“吉利話”的內(nèi)容角度出發(fā)，以此撕開已經(jīng)形成高閾值的市場關(guān)注。

通過吉利話+品牌價(jià)值傳導(dǎo)+消費(fèi)者個(gè)性化表達(dá)的內(nèi)容組合策略，打出“新年更要煌上煌”的幸福感召，以聯(lián)手同程打造新年主題航班、賀歲溫情短片、創(chuàng)意H5打通線上線下互動(dòng)、主題KV覆蓋全國近5000家終端門店受眾等組合拳，將品牌溫度融入用戶情感需求之中，鼓勵(lì)大眾期待光明輝煌的新一年。

(煌上煌新春短片《一句吉利話》：http://t.cn/A65R4aRK?m=4600819368334619&u=3027531103)

除了在創(chuàng)意上賦予煌上煌更多溫情表達(dá)，在傳播上整合了受眾熱衷觸達(dá)的社交平臺(tái)，對(duì)抖音、微博、微信等社交平臺(tái)進(jìn)行全方位布局，賦予它們?cè)趥鞑ブ胁煌摹奥毮堋?。?xiàng)目總傳播曝光6223.39萬，傳播總覆蓋4768.9萬人次，成功完成與用戶的溝通碰撞與情感共鳴，品牌美譽(yù)度得到極大提升。

作為醬鹵行業(yè)第一股，煌上煌近年來在品牌營銷轉(zhuǎn)型升級(jí)的成果日漸凸顯。此番再獲殊榮，充分展現(xiàn)其在品牌營銷的強(qiáng)大實(shí)力及行業(yè)引領(lǐng)地位。對(duì)于煌上煌而言，再度添金并不是結(jié)束，而是又一個(gè)新的里程開啟。

在過去2年里，煌上煌共摘得第9屆ADEMEN國際廣告節(jié)、第27屆中國國際廣告節(jié)、中國數(shù)字化營銷金牛獎(jiǎng)、第10屆ADEMEN國際廣告節(jié)等獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)。這些不錯(cuò)的成績，是對(duì)煌上煌近年來堅(jiān)持品牌升級(jí)創(chuàng)新的最佳回饋，更是煌上煌創(chuàng)新營銷理念契合時(shí)代發(fā)展的最好證明。

不久前，煌上煌正式提出“以顧客為中心的服務(wù)理念”戰(zhàn)略規(guī)劃引擎，將通過產(chǎn)品線延伸與升級(jí)、品牌煥新與IP化、SI體驗(yàn)空間打造、品牌傳播與互動(dòng)創(chuàng)新、全鏈路數(shù)字化升級(jí)等全新營銷解決方案，以應(yīng)對(duì)未來市場環(huán)境和需求的變化，從而為目標(biāo)消費(fèi)群體提供更好的產(chǎn)品與服務(wù)體驗(yàn)。

來源：中華網(wǎng)