權(quán)威人士預(yù)計：2021年中國廣告市場規(guī)模預(yù)計破萬億元

中新社廈門12月11日電 (記者 楊伏山)第28屆中國國際廣告節(jié)11日在廈門啟幕。權(quán)威人士預(yù)計，中國廣告市場規(guī)模將在今年突破1萬億元(人民幣，下同)大關(guān)。

作為落地廈門的第二年，本屆廣告節(jié)涵蓋獎項賽事、高峰論壇、媒體推介、展覽展示等豐富內(nèi)容，吸引眾多廣告及相關(guān)行業(yè)企業(yè)共襄盛舉。

全國人大社會建設(shè)委員會副主任委員、中國網(wǎng)絡(luò)社會組織聯(lián)合會會長任賢良在開幕式致辭時披露，2020年中國網(wǎng)絡(luò)廣告的市場規(guī)模達7666億元，同比增長18.6%，預(yù)計今年將提升至21.6%。

任賢良稱，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場在廣告形式、經(jīng)營模式、投放方式等方面加速演變，表現(xiàn)出情感化、私域化、營銷化、社交化的特點；在快速發(fā)展的同時，也存在些許問題。

任賢良從價值之正、法律之線、行業(yè)之律三個方面給出建議，希望進一步匯集政府部門、網(wǎng)絡(luò)社會組織及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的相關(guān)資源和力量，一同積極助力網(wǎng)絡(luò)廣告健康規(guī)范發(fā)展，共創(chuàng)數(shù)字經(jīng)濟美好未來。

國家市場監(jiān)督管理總局廣告監(jiān)督管理司司長柴保國說，據(jù)不完全統(tǒng)計，今年前三季度，中國頭部企事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入已經(jīng)達到了9400億元，比去年同期增長21%，中國廣告市場規(guī)模預(yù)計將在今年突破1萬億元大關(guān)。

柴保國認(rèn)為，數(shù)字經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展將驅(qū)動廣告產(chǎn)業(yè)全面實施數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進廣告產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

對于傳統(tǒng)廣告轉(zhuǎn)型慢、高端服務(wù)能力弱等問題，他表示，未來將對文娛、藥品等醫(yī)療民生、金融理財、電視購物行業(yè)進行規(guī)范化引導(dǎo)，并將修訂相關(guān)文件促進行業(yè)更好發(fā)展。

本屆廣告節(jié)得到全球廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)熱切關(guān)注。國際廣告協(xié)會主席兼全球總裁Joel Edmund Nettey(喬爾·埃德蒙·內(nèi)蒂)在特別錄制的一段視頻中表示，多年來中國已經(jīng)成為全球營銷傳播行業(yè)的重要參與者，中國廣告業(yè)的規(guī)模和重要性都在迅速增長；通過舉辦中國國際廣告節(jié)等行業(yè)活動，中國廣告不斷帶來新的視角，為全球營銷傳播行業(yè)注入新鮮活力。

隨著本屆廣告節(jié)的啟幕，以“助力‘雙循環(huán)’，賦能‘國品潮’”為主題的主論壇也登場。包括百度、阿里、京東、快手、愛奇藝以及分眾、迪思等企業(yè)高層在內(nèi)的眾多行業(yè)大咖進行了觀點分享，通過聚焦互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸消退時代下的趨勢，來探尋持續(xù)發(fā)展品牌戰(zhàn)略下的全新機遇，突破品牌效率與能量的轉(zhuǎn)型。