樸睿鉑爾助力客戶榮獲中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)三項(xiàng)大獎(jiǎng)

2021年12月10日至13日，第28屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在廈門國(guó)際會(huì)展中心舉辦，廣告節(jié)各項(xiàng)大獎(jiǎng)也正式揭曉。中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)首秀，樸睿鉑爾助力雷克薩斯、TCL榮獲長(zhǎng)城獎(jiǎng)、廣告主獎(jiǎng)3項(xiàng)大獎(jiǎng)：樸睿鉑爾提報(bào)案例“LEXUS雷克薩斯“待人有情”品牌傳播”榮獲第二十八屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)長(zhǎng)城獎(jiǎng) 整合營(yíng)銷類 銀獎(jiǎng);TCL榮獲2021廣告主獎(jiǎng) 年度活動(dòng)營(yíng)銷案例及年度內(nèi)容營(yíng)銷案例。

“廣告之巔看長(zhǎng)城”，中國(guó)廣告業(yè)大獎(jiǎng)-長(zhǎng)城獎(jiǎng)歷經(jīng)三十余載的不斷發(fā)展和積淀，在中國(guó)廣告業(yè)具有極大的影響力和極高的專業(yè)度，是中國(guó)優(yōu)秀廣告作品的集聚高地，其獲獎(jiǎng)作品一直代表中國(guó)廣告業(yè)的最高水準(zhǔn)。

本年度長(zhǎng)城獎(jiǎng)共征集作品3991件，最終評(píng)選出金獎(jiǎng)26件(比率0.65%)、銀獎(jiǎng)41件(比率1%)、銅獎(jiǎng)68件(比率1.7%)。

長(zhǎng)城獎(jiǎng)

「LEXUS雷克薩斯“待人有情”品牌傳播”」

品牌主：雷克薩斯

整合營(yíng)銷類-銀獎(jiǎng)

針對(duì)疫情背景下的不同時(shí)期，雷克薩斯延續(xù)“有溫度的豪華”的品牌理念，進(jìn)行契合當(dāng)下的品牌情感傳播，共分為疫情期、復(fù)元期、引爆期和延續(xù)期四個(gè)階段，基于市場(chǎng)和公眾的洞察，從雷克薩斯感性、溫暖的品牌情感內(nèi)核出發(fā)，為消費(fèi)者建立溝通、交流和抒發(fā)的渠道，以引發(fā)更深層次的情感共鳴，強(qiáng)化品牌富有質(zhì)感和溫度的生活方式形象，傳播獨(dú)具品位和情感的產(chǎn)品，以及以心至誠(chéng)、始終如一的待客之道。

“中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)·廣告主獎(jiǎng)”是在中國(guó)廣告業(yè)率先開創(chuàng)的針對(duì)廣告主的高規(guī)格獎(jiǎng)項(xiàng)，是對(duì)做出突出貢獻(xiàn)的企業(yè)品牌和廣告營(yíng)銷領(lǐng)軍人物的年度表彰。

廣告主獎(jiǎng)

「TCL40周年點(diǎn)亮全球話題傳播項(xiàng)目」

品牌主：TCL

年度活動(dòng)營(yíng)銷案例

穿越40年風(fēng)云變幻，TCL參與了改革開放后中國(guó)制造業(yè)發(fā)展的每個(gè)歷史階段，而借助TCL40周年契機(jī)，我們想通過(guò)一次話題事件將TCL這40年來(lái)的變化，以及現(xiàn)在的TCL是什么樣告訴全世界，于是，我們聯(lián)動(dòng)了全球各地地標(biāo)建筑進(jìn)行TCL40周年全球地標(biāo)點(diǎn)亮項(xiàng)目，提升消費(fèi)者對(duì)TCL的品牌認(rèn)知，強(qiáng)化TCL在消費(fèi)者心目中的品牌形象。

廣告主獎(jiǎng)

「TCL領(lǐng) 導(dǎo)人形象包裝“變革者的星辰大?！薄?/p>

品牌主：TCL

年度內(nèi)容營(yíng)銷案例

TCL一直以智慧科技為企業(yè)核心觀念，致力于為用戶帶來(lái)全新的智慧健康生活方式，TCL一直不斷鉆研、更新迭代科研成果的意義就為了用更智慧、更高效的方式不斷提升生活品質(zhì)，創(chuàng)新生活體驗(yàn)。我們希望，以科技之力，成就便捷、輕松、豐富的智慧生活。基于相同的理念，TCL聯(lián)動(dòng)智族GQ共同傳達(dá)高端智慧生活的品牌主張，以“變革者的星辰大海”主題，用輕松的方式走向TCL高管，與消費(fèi)者對(duì)話，傳遞TCL的品牌主張。

樸睿鉑爾(PCG)成立于2013年，是一家提供整合性營(yíng)銷服務(wù)的獨(dú)立咨詢公司。作為傳播界的科學(xué)家和藝術(shù)家，樸睿致力于協(xié)助品牌挖掘并傳遞其所擁有的態(tài)度和價(jià)值，專長(zhǎng)于創(chuàng)造話題、塑造故事，聯(lián)結(jié)一切接觸點(diǎn)，致力于對(duì)抗一切無(wú)趣，讓傳播有趣、有品、有料。公司業(yè)務(wù)包括樸睿生活方式Lifestyle、汽車Auto、資源聚合Hub、娛樂(lè)營(yíng)銷Star、數(shù)字新創(chuàng) Neo、視覺(jué)創(chuàng)意Vision及樸睿消費(fèi)行為實(shí)驗(yàn)室Lab，全方位為客戶提供商業(yè)洞察和傳播解決方案。

來(lái)源：北青網(wǎng)