探尋熱播主旋律影視劇的“溢出效應(yīng)”

　　隨著電影《長津湖》熱映，專程來到寧夏銀川松鶴陵園志愿軍冰雕連雕塑瞻仰的人群絡(luò)繹不絕，很多市民虔誠地獻上鮮花，向志愿軍烈士表達敬意?！　?br/>

　　火了一部紅色影片，熱了一批紅色景點。紅色旅游是紅色資源保護和利用在旅游領(lǐng)域的鮮活實踐，是紅色文化傳播的重要載體，承載著愛國主義教育的重要使命。伴隨著我國文化事業(yè)繁榮發(fā)展，紅色旅游迎來新的風(fēng)口，為全民國防教育創(chuàng)新發(fā)展帶來了新機遇。

　　影旅聯(lián)動 相得益彰

　　主旋律影視劇成紅色旅游新引擎

　　今年年初，主旋律電視劇《覺醒年代》一經(jīng)播出便憑借高口碑，收視率節(jié)節(jié)攀升。許多90后、00后年輕人迷上了這部革命歷史題材劇，甚至有不少人熬夜追劇。劇中很多情節(jié)都在網(wǎng)上引發(fā)了熱議，“南陳北李，相約建黨”“一門三杰”等故事讓年輕人深刻體會信仰的力量。

　　數(shù)據(jù)顯示，該劇熱播期間，與《覺醒年代》相關(guān)話題詞條在微博閱讀量超40億次，在抖音上相關(guān)短視頻播放超12億次。電視劇熱播的同時，也引發(fā)了一輪實景地“打卡”熱潮，《新青年》編輯部舊址、北京魯迅博物館、北大紅樓等新文化運動主陣地成為不少年輕人的出游新坐標。與此同時，眾多旅行社推出《覺醒年代》“同款”旅行線路，紅色旅游持續(xù)圈粉，讓很多游客了解到更多“覺醒年代”背后的故事，不斷掀起話題熱潮，催生愛國主義情懷的持續(xù)傳播?！　?/p>

　　今年以來，《山海情》《覺醒年代》《功勛》等高品質(zhì)主旋律電視劇熱播，《懸崖之上》《1921》《革命者》等多部主旋律影片熱映。國慶檔《長津湖》上映僅用7天就突破30億元票房大關(guān)，打破13項紀錄，成為中國電影史上又一部現(xiàn)象級作品，目前累計觀影人次已超過1.21億。

　　主旋律影視作品帶火紅色旅游。寧夏某影城經(jīng)理孫婷介紹，《長津湖》上映以來，很多家長帶著孩子走進影院，甚至不少八九十歲高齡的老人坐著輪椅來觀影。不少人走出影院就開始計劃去丹東、沈陽等地的志愿軍烈士陵園祭掃，了解更多抗美援朝戰(zhàn)爭故事。某旅游服務(wù)平臺發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，十一長假期間，僅00后的紅色旅游訂單量就同比上漲超80%，長沙、湘潭、南昌、遵義、延安、嘉興、井岡山等地成為紅色旅游熱門目的地。主旋律影視作品超越了時空、跨越了年齡，引發(fā)了全民的強烈共鳴。

　　不難發(fā)現(xiàn)，近年來，隨著我國影視產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，紅色主旋律影片已成為電影市場寵兒，不僅引發(fā)觀映熱潮，更帶火了紅色景區(qū)。今年年初，一部描寫西部鄉(xiāng)村脫貧攻堅故事的電視劇《山海情》在極短的時間里就讓寧夏閩寧鎮(zhèn)從鮮為人知變得人頭攢動，鎮(zhèn)史館每日平均接待人數(shù)逾千人。

　　截至發(fā)稿，國內(nèi)電影票房榜上排名前10的有3部是主旋律影片，分別是《戰(zhàn)狼2》《長津湖》《紅海行動》，而它們都是軍事題材的主旋律影片。近年來，全民愛國主義熱情高漲，主旋律影視作品已經(jīng)成為市場眼中“香餑餑”?？梢韵胂?，后續(xù)主旋律影片的數(shù)質(zhì)量仍會持續(xù)呈上升態(tài)勢，且必將帶動紅色旅游產(chǎn)業(yè)水漲船高。

　　主旋律電影因題材的真實性，破圈跨界更具可能性。立足紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展，做好影旅聯(lián)動，不僅能為游客帶來更多感受紅色文化的新體驗，而且也能為紅色旅游的創(chuàng)新發(fā)展提供更多的新思路。

　　企業(yè)投資 市場運作

　　紅色旅游開發(fā)利用走出創(chuàng)新之路

　　今年7月，延安紅街正式對外營業(yè)，不足半年時間，已牢牢占據(jù)“延安市景點人氣榜”榜首，深受各年齡段人群喜愛，游客紛至沓來，相關(guān)短視頻在短視頻平臺刷爆，累計點擊量高達數(shù)億條，成為各類型景點中的頂級網(wǎng)紅。　　

　　挖掘延安紅街爆紅的原因，其中最主要一條就是創(chuàng)新采取“社會資金投資、市場機制運營”的靈活運作模式。

　　中國旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)院長戴斌表示，延安紅街作為紅色旅游增量創(chuàng)新的典型案例，不僅是商業(yè)模式上的創(chuàng)新，而且是完善紅色旅游綜合功能的創(chuàng)新，更是紅色旅游表達方式和游客體驗感的創(chuàng)新。

　　記者了解到，今年國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于新時代支持革命老區(qū)振興發(fā)展的意見》明確提出，推動紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展，建設(shè)紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū)。《全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》中也明確指出，積極引導(dǎo)社會資金投資紅色旅游，充分利用市場機制，鼓勵社會參與紅色旅游的開發(fā)經(jīng)營?！　?/p>

　　紅色資源遍布神州大地，融入中華民族文化血脈，這些都是開展國防教育的有利資源。但是，當(dāng)前部分紅色旅游項目局限于開發(fā)本地資源、相對分散、內(nèi)容單一，整體性體驗不佳，不易形成規(guī)模效應(yīng)。有相當(dāng)一部分紅色資源開發(fā)利用的運作方式主要以政府投資、政府開發(fā)為主，社會資本參與較少，而且重在前期基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建成后內(nèi)容形式更新緩慢，產(chǎn)品項目的適時跟進開發(fā)不夠。特別是部分以艦艇、飛機、坦克等退役裝備打造的國防教育園區(qū)，因維護成本高、經(jīng)營不善效益低下，明顯不符合建設(shè)初衷。此外，一些地方紅色產(chǎn)品開發(fā)趨于同質(zhì)化，對當(dāng)?shù)丶t色文化內(nèi)涵和元素挖掘不夠，紅色文旅項目還停留在看展示、聽講解的較低層次，互動性、娛樂性內(nèi)容欠佳，已經(jīng)越來越不適應(yīng)年輕一代對游、學(xué)、玩、購等多方位、一體化要求。

　　一個成規(guī)模紅色旅游大項目的介入，會帶動周邊整個市場環(huán)境的改善和旅游生態(tài)的變化。在延安紅街上的土特產(chǎn)商戶，拉動了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售，項目建設(shè)和運營過程中，也推動當(dāng)?shù)亟ㄖ?、餐飲、住宿等行業(yè)發(fā)展。記者了解到，近年來，受政策的大力支持和市場激勵，類似于延安紅街這樣的商業(yè)化紅色旅游項目已經(jīng)越來越多，且規(guī)模越來越大、形式也越來越豐富多樣。

　　貴州省積極發(fā)揮紅色資源優(yōu)勢，建立多個紅色旅游小鎮(zhèn)，讓紅色旅游景點連點成線、繪線成面。他們在紅色旅游景點設(shè)計上，已不滿足于傳統(tǒng)模式，而是將圖片、實物與現(xiàn)代聲光電技術(shù)有機結(jié)合，極大地滿足了游客的多重審美需要。一家上市公司看重紅色旅游巨大潛力，在全國選址打造多個電影小鎮(zhèn)，其中許多都是紅色主旋律影片實景拍攝地，通過電影小鎮(zhèn)吸引游客宣傳影片，往往是影片還未上映，影片相關(guān)的紅色景點已經(jīng)開始發(fā)酵走紅。

　　以文塑旅 以旅彰文

　　文旅融合推動國防教育新發(fā)展

　　“眼前有山河，心中有家國!”72年前，第19兵團64軍直插彭陽任山河地區(qū)，打響了解放寧夏第一槍，364名解放軍指戰(zhàn)員犧牲在新中國成立前夕，其中100多名烈士連名字都沒有留下。從1995年開始，寧夏固原第二中學(xué)連續(xù)26年組織師生徒步54公里，前往彭陽縣任山河烈士陵園祭掃，用這種方式緬懷英烈。對于曾經(jīng)參與過的學(xué)生來說，這段路途不僅僅留下了他們青春的足跡，更是他們踏平人生旅途溝溝坎坎的動力之源。

　　“扛風(fēng)雪、走泥濘，翻山越嶺親身體悟革命先輩的堅定和執(zhí)著，更能讓理想信念在學(xué)生心中生根?！惫淘诙袑W(xué)校長趙萬倉告訴記者，紅色旅游不同于一般旅游項目，它是紅色文化傳播的重要載體，承擔(dān)著愛國主義教育的重要使命，理應(yīng)明確目標、風(fēng)雨兼程、初心不改?！　?/p>

　　黨的十八大以來，全國各地以紅色旅游為內(nèi)核，不斷深化推進紅色文旅融合，使之融入各行業(yè)、各領(lǐng)域、各階段人群，以星星之火形成燎原之勢，推動國防教育創(chuàng)新發(fā)展。

　　國家國防教育辦公室啟動的“國防萬映”計劃，先后選出200余部優(yōu)秀國防題材影片，累計進校園、進社區(qū)、進基層部隊集中播放超17.5萬場，覆蓋觀影1.2億人次。這種“經(jīng)典紅色影片+國防教育”的形式使得國防教育更直接、覆蓋面更廣。不僅如此，紅色文旅正大步邁開品牌化、主題化、生活化道路，拓展“紅色旅游+體育健身”“紅色旅游+戶外拓展”“紅色旅游+文化教育”等形式，多地利用當(dāng)?shù)丶t色文化基礎(chǔ)，開辦特色少年軍校。廣東、江西、陜西等地著力開發(fā)紅色旅游資源、講好紅色故事，讓游客在潛移默化中感受紅色文化、接受國防教育。

　　“白天橘子洲，晚上文和友。”今年6月，湖南省開發(fā)的紅色文旅平臺“瀟湘紅”APP上線。依托這個APP可實時查閱100個紅色歷史事件、107個革命舊址、1000余件紅色圖書和手稿，300余部影像資料及12條精品紅色旅游線路，所有內(nèi)容都經(jīng)過黨史軍史專家的詳細考證，確保游客獲取信息的真實詳盡。APP還采用人工智能、5G+、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，為游客提供18個紅色景區(qū)的景點介紹、線路攻略、全景直播、導(dǎo)游導(dǎo)覽等全方位、沉浸式服務(wù)體驗，讓紅色旅游通過云端拓展，吸引全國游客的關(guān)注。

　　黑龍江將紅色文化融入冰雪旅游，讓游客在暢游冰雪世界中感受東北抗聯(lián)精神，追尋信仰的力量;上海優(yōu)化紅色旅游路線，開通紅色旅游專線公交，推動紅色旅游串珠成鏈、體系發(fā)展;貴州省啟動“紅色旅游年”活動，上線“重溫崢嶸歲月、追尋紅色之旅”紅色旅游頻道，打造云端強流量傳播陣地……

　　紅色文旅融合牽引紅色經(jīng)濟，開發(fā)巨大國防教育資源。據(jù)統(tǒng)計，目前我國不可移動革命文物近3.5萬處，可移動革命文物100萬余件/套，革命博物館紀念館800多家;登記革命舊址、遺址33315處，其中全國重點文物保護單位477處。從各地紅色文化旅游發(fā)展情況來看，目前形成規(guī)?；l(fā)展的多是紅色資源相對集中的地區(qū)，如江西、湖南、河北、陜西、上海、重慶、南京、北京等地。而一些紅色資源相對分散的地區(qū)，大量紅色資源的開發(fā)利用依舊潛力巨大。

　　制圖：張 銳

　　讓紅色文旅與時代同步

　　■高 智

　　近年來，伴隨著旅游熱不斷升溫，紅色旅游的受眾群體發(fā)生了很大變化，年輕人成為紅色旅游重要群體，踏上紅色旅游路線、接受紅色文化熏陶、感受革命英雄魅力、培育愛國主義情懷成為很多年輕人的出行優(yōu)選。正因為如此，紅色旅游更要不斷充實創(chuàng)新，適應(yīng)不同人群多種需求，從而走進更多尋常百姓家。

　　我國很多紅色旅游景區(qū)的建成年代較為久遠，受當(dāng)時經(jīng)濟社會條件限制，有些景區(qū)布展陳設(shè)方式傳統(tǒng)、內(nèi)容要素單一，已經(jīng)與當(dāng)下人民群眾的多元需求不相適應(yīng)。比如，過去游客去革命老區(qū)紅色景區(qū)看到抗戰(zhàn)時期的窯洞、桌椅和文物史料，可能就滿足了。但如今，這樣的表現(xiàn)方式青少年就覺得不過癮，他們更注重現(xiàn)場感、真實性、互動式的旅游體驗和更加“走心”的感受。

　　隨著我國經(jīng)濟社會不斷發(fā)展，文化包容性不斷擴大，二次元文化、亞文化、娛樂文化等日漸活躍，對年輕人的感染和影響力與日俱增。紅色旅游也需與時俱進，既要廣泛使用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實等高新科技手段，拓展講解、展示、演繹、體驗的途徑和方式，努力將紅色旅游景點打造成常學(xué)常新的愛國主義教育課堂，又要充分發(fā)揮紅色旅游的輻射帶動作用，深挖紅色文化內(nèi)涵、講好紅色故事、打造紅色文化精品、構(gòu)建紅色文化宣傳矩陣，推進紅色旅游文化高質(zhì)量發(fā)展。

　　紅色旅游的社會價值遠大于經(jīng)濟價值，大力發(fā)展紅色旅游，絕不能只看其對經(jīng)濟的貢獻率，而是要綜合考量紅色文化的影響效益。紅色景區(qū)的每一個元素、每一個符號，都是紅色文化的歷史記憶點和時代坐標點。近年來，個別紅色景區(qū)出現(xiàn)“重游輕教”“重玩輕教”等現(xiàn)象，看似紅紅火火，實際上卻沒有發(fā)揮應(yīng)有效能。因此，紅色旅游要找準商業(yè)效益和社會效益的平衡點，絕不能過度商業(yè)化，要聚焦愛國主義教育功能推動紅色旅游創(chuàng)新發(fā)展。

　　作為深化愛國主義教育的重要手段，紅色旅游只有透過紅色資源不斷拉近游客與紅色歷史的距離，才能讓流量牽引熱量，讓紅色資源綻放出璀璨的愛國主義光芒。