“國潮”為文化自信添注腳

　　片仔癀珍珠膏、方回春堂芝麻丸等，雙十一檔，年輕人在直播間里“種草”老字號(hào)?！皣洝痹诤Ｍ庀M(fèi)者購物車?yán)镎紦?jù)C位?！笆氐米〗?jīng)典，當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅”的國貨新品風(fēng)勁潮涌，當(dāng)傳統(tǒng)文化與潮流相融創(chuàng)造了驚喜。驚喜源于供給側(cè)的“更新”，越來越多人專注于對(duì)中華傳統(tǒng)文化的匠心演繹和創(chuàng)新呈現(xiàn)，為文化自信寫下生動(dòng)的注腳。

　　年輕人推崇國貨的態(tài)度燒旺了“國潮”熱度，從芝麻丸到大白兔手霜，國貨新品與當(dāng)代年輕人需求完美匹配，有態(tài)度又實(shí)用，有質(zhì)感又新潮，附著在潮流中的是情感訴求、價(jià)值歸屬和社群認(rèn)同。中華傳統(tǒng)文化正在以各種方式打開，心之所向則可親近，傳統(tǒng)之美浸潤入心。

　　一百年前，洋裝、洋餐似乎帶“洋”的舶來品都是好的，那時(shí)生靈涂炭民不聊生。30年前，“進(jìn)口”商品成了高級(jí)的代名詞，那時(shí)民用工業(yè)方興未艾。10年前，“海淘”“代購”風(fēng)起云涌，那時(shí)大眾對(duì)“中國制造”未能深入認(rèn)知。2018年被稱為“國潮”元年，深厚的傳統(tǒng)文化滋養(yǎng)著國貨不斷創(chuàng)新創(chuàng)造進(jìn)而開啟“國潮”時(shí)代。政治清朗、社會(huì)穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)堅(jiān)實(shí)的時(shí)代，為人民提供了對(duì)美好生活向往的可能，傳統(tǒng)文化的復(fù)興推動(dòng)了國潮的繁榮。

　　從國貨到國潮，從洋貨的替代品到屹立于國際名品之林，從跟跑到彎道超車，國貨在推陳出新中積累了規(guī)模龐大的用戶群。中國制造不再只是代工、貼牌的代稱，而有叫得響的國際名品。百雀羚、老干媽、大寶霜成為“逆代購”的明星單品，民族文化正以多樣的形式走向世界，賺回的不僅是外匯，還有世界對(duì)中華文化的認(rèn)同。

　　“國潮”中的國貨無不融合著中國傳統(tǒng)文化的理念，符號(hào)、形象等要素根植于五千年文明，也來自風(fēng)雨兼程的記憶。傳統(tǒng)文化由此展現(xiàn)出鮮活的生命力，思接千載的當(dāng)代人由此徜徉其中，文化自信也得以不斷鞏固和提升。讓更多人涌入國潮，愛上中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，不僅是精巧的設(shè)計(jì)、優(yōu)良的品質(zhì)、創(chuàng)新的融合，更要激起人們心靈深處的認(rèn)同，對(duì)中國文化的價(jià)值認(rèn)同。國貨將在不斷創(chuàng)新中，讓國潮歷久彌新日臻醇厚。(李冀)