11月5日,第四屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)在上海召開,小紅書創(chuàng)始人瞿芳出席了虹橋論壇“雙循環(huán)新發(fā)展格局下的消費(fèi)新趨勢(shì)”分論壇。
近年來,消費(fèi)已逐漸成為我國(guó)擴(kuò)大內(nèi)需的“主引擎”和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“壓艙石”,推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、建設(shè)強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的進(jìn)程和步伐越來越快。特別是在構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下,我國(guó)企業(yè)更加重視開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng),國(guó)潮產(chǎn)品更加受到消費(fèi)者關(guān)注。
瞿芳表示,這兩年從小紅書平臺(tái)上也看到國(guó)貨、國(guó)潮品牌的興起。這背后是用戶市場(chǎng)變成熟,年輕人成了新消費(fèi)群體,他們有強(qiáng)烈的自信,更熱愛國(guó)潮文化,希望選擇國(guó)潮商品?!爱?dāng)用戶市場(chǎng)成熟之后,不管是國(guó)家從政策層面、還是從資本市場(chǎng)方向,涌入了大量的資源。所以我們看到是一代新的年輕人和新的消費(fèi)市場(chǎng)的興起。這個(gè)風(fēng)潮是不可逆的,一定是個(gè)大趨勢(shì)?!宾姆颊f。
作為上?;ヂ?lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)的代表,這是小紅書連續(xù)第四年參加進(jìn)博會(huì)。據(jù)悉,小紅書目前月活超過1億,用戶可以通過短視頻、圖文等形式在平臺(tái)上記錄生活點(diǎn)滴,分享生活方式,并基于興趣形成互動(dòng)。小紅書成為年輕人重要的生活方式平臺(tái)和消費(fèi)決策入口,成為了助推品牌成長(zhǎng)的一股重要力量。
“我們自己非常榮幸,小紅書這樣的生活方式平臺(tái)和社交媒體平臺(tái),能夠幫助更多國(guó)貨更快地在沒有實(shí)體店的地方被更多的年輕人知道,甚至可以幫助他們出海,可以走向全世界?!宾姆颊f。最近幾年,小紅書見證和陪伴了一大批優(yōu)秀國(guó)潮新品牌的誕生和崛起。
今年9月,小紅書還通過舉辦WILL未來品牌大賞,通過獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選,讓更多植根于用戶細(xì)分需求、但受限團(tuán)隊(duì)規(guī)模的國(guó)潮新品牌、好品牌被看見。也正是在這場(chǎng)活動(dòng)里,瞿芳與元?dú)馍?、完美美日記等一批?guó)內(nèi)優(yōu)秀的國(guó)貨品牌對(duì)話,共同探討國(guó)貨品牌意味著什么,他們的未來是什么?!拔覀兡芸吹竭@批新的國(guó)貨品牌對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的需求,他們對(duì)品牌力的堅(jiān)持,大大超出大家的想象——他們?cè)诓粩嗝枥L自己品牌在未來消費(fèi)上的圖景。我們看到,大批國(guó)貨品牌,從成長(zhǎng)速度以及等各個(gè)方面跟前幾年的品牌發(fā)生了質(zhì)的變化?!敝袊?guó)的消費(fèi)市場(chǎng),很早之前就從注重?cái)?shù)量增長(zhǎng),轉(zhuǎn)向追求品質(zhì)以及美好生活。這個(gè)過程里,新消費(fèi)勢(shì)不可擋,成為了一股不可忽視的力量。
“這一點(diǎn)我可以非常驕傲地告訴大家,現(xiàn)在的新國(guó)貨、國(guó)潮品牌已經(jīng)得到了消費(fèi)者各個(gè)方向的認(rèn)可?!宾姆颊f,在中國(guó)強(qiáng)大供應(yīng)鏈體系下,這一批國(guó)潮產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了好用這樣的需求,變成了一種體驗(yàn)性的產(chǎn)品。在小紅書上,我們可以看到年輕人對(duì)品牌的選擇是一種自我表達(dá)——TA是國(guó)際人。
“所以我們現(xiàn)在看到新消費(fèi)品牌,它的品牌力體現(xiàn)在于它的精神、在于它的價(jià)值觀,在于它敢喊出來它相信的事情。這一輪的消費(fèi)升級(jí)和這一輪的國(guó)貨品牌,它一出來,質(zhì)量問題已經(jīng)不是大家關(guān)注點(diǎn)了,而是關(guān)注這個(gè)品牌是誰,我是誰,中間有什么關(guān)系。我們看到這種強(qiáng)烈的情緒共鳴是非常明確的一個(gè)特征。”瞿芳表示,相信這一代的國(guó)貨品牌——他們既是國(guó)貨品牌,也是國(guó)際的品牌?!半m然被打上了國(guó)貨國(guó)潮的標(biāo)簽,但是從誕生就有世界的視野,不僅是中國(guó)消費(fèi)者,而且是全世界消費(fèi)者新的需求?!?/p>
來源:中新網(wǎng)
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