匯源果汁——一杯果汁折射出的“新國(guó)貨”氣場(chǎng)

近日，深耕果汁行業(yè)30年的“國(guó)民果汁”匯源，帶著其新品NFC西梅汁強(qiáng)勢(shì)回歸，據(jù)悉這是國(guó)內(nèi)首款NFC西梅汁，由匯源001號(hào)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)官?gòu)埬泊?，直播間一上架便爆單，追加補(bǔ)貨全部售罄，并取得了首發(fā)當(dāng)天銷(xiāo)售264000瓶，銷(xiāo)售額達(dá)3385300元的亮眼戰(zhàn)績(jī)。匯源NFC西梅汁的推出，不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了新的選擇和體驗(yàn)，為行業(yè)帶來(lái)了強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，同時(shí)也讓更多人看到國(guó)貨老品牌匯源作為“新國(guó)貨”的氣質(zhì)。

“新”產(chǎn)品品類(lèi)

隨著消費(fèi)者健康消費(fèi)觀念的日益提升，消費(fèi)者越來(lái)越注重健康養(yǎng)生，在飲品的選擇上更關(guān)注其健康和安全，甚至愿意花較高的價(jià)格去購(gòu)買(mǎi)具有純天然性質(zhì)的飲品。據(jù)行業(yè)研究報(bào)告指出，在低糖低卡、等健康風(fēng)潮的盛行之下，之前市占率較高的低濃度果汁正在被飲料的主要消費(fèi)群體年輕人拋棄，取而代之的是一些健康、口感好、顏值高的新式飲品。比如NFC果汁飲品，由于這種鮮榨果汁在加工過(guò)程中受熱時(shí)間比較短，所以營(yíng)養(yǎng)損失比較少，而且更好地保持了新鮮水果的原汁原味，所以深受年輕人的歡迎，近年來(lái)其零售量和市場(chǎng)規(guī)模一直保持著增長(zhǎng)趨勢(shì)。

基于對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳洞察，匯源高度聚焦產(chǎn)品策略創(chuàng)新年輕化產(chǎn)品，在100%系列果汁等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，推出營(yíng)養(yǎng)價(jià)值更高、更健康的100%NFC系列果汁，包括蘋(píng)果汁、葡萄汁、胡蘿卜汁、橙子汁、沙棘汁以及新推出的西梅汁等多個(gè)口味，為消費(fèi)者提供更為多元化的健康新選擇。其新產(chǎn)品也受到了用戶的熱烈歡迎，并收獲了良好的用戶口碑，昔日的“果汁大王”匯源又重新成為備受?chē)?guó)民喜愛(ài)的經(jīng)典果汁品牌。

“新”物流運(yùn)輸

NFC果汁由于是真正的純果汁，適合低溫保存，保質(zhì)期相對(duì)較短，運(yùn)輸條件苛刻。為了保持果汁的新鮮度，在果汁運(yùn)輸過(guò)程中需要保證運(yùn)輸及保存的時(shí)間和溫度，而這些環(huán)節(jié)離不開(kāi)冷鏈物流。匯源依托自己的運(yùn)輸管理和營(yíng)銷(xiāo)模式，做好冷鏈物流，真正讓每一口新鮮的水果以果汁的形式到消費(fèi)者口中。

與此同時(shí)，今年3月，匯源還與京東達(dá)成一體化供應(yīng)鏈物流合作，雙方將通過(guò)京東物流全國(guó)倉(cāng)運(yùn)配資源、數(shù)字化管控以及高質(zhì)量運(yùn)營(yíng)，將匯源全國(guó)10個(gè)核心工廠納入到京東物流生態(tài)倉(cāng)業(yè)務(wù)范疇。數(shù)字化與物流的結(jié)合，不僅貫穿了匯源的整個(gè)模式，也從提升效率、降低物流成本、提升消費(fèi)者體驗(yàn)等方面，推動(dòng)品牌在飲品賽道上快跑起來(lái)。

“新”渠道營(yíng)銷(xiāo)

近年來(lái)，受疫情影響，電商平臺(tái)發(fā)展得如火如荼，各大企業(yè)、品牌紛紛加速布局線上渠道，實(shí)現(xiàn)線上與線下的融合發(fā)展。其中抖音電商在國(guó)貨品牌發(fā)展過(guò)程中，正發(fā)揮著“孵化器”和“加速器”的作用，助力新銳國(guó)貨品牌、老字號(hào)不斷提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，幫助更多優(yōu)質(zhì)國(guó)貨食品飲料品牌茁壯成長(zhǎng)。

匯源積極利用電商渠道，占領(lǐng)更多市場(chǎng)，例如匯源嘗試“電商+直播”模式，聯(lián)動(dòng)網(wǎng)紅張沫凡在國(guó)貨節(jié)直播間首發(fā)NFC西梅汁，兩天成交額超449萬(wàn);另外，匯源還借助阿里旗下萬(wàn)億級(jí)平臺(tái)閑魚(yú)聯(lián)名打造全球限量版沙棘禮盒，全新品牌TVC登陸2022央視春晚時(shí)段演繹著溫情品牌形象。借助全新的品牌營(yíng)銷(xiāo)，匯源不斷更新著大眾對(duì)這個(gè)國(guó)民老品牌的認(rèn)知與體驗(yàn)。

毋庸置疑，國(guó)貨老品牌匯源通過(guò)緊跟市場(chǎng)變化，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品品類(lèi)，和開(kāi)拓新的營(yíng)銷(xiāo)渠道，正煥發(fā)出新的生機(jī)與活力，而其嶄新的品牌發(fā)展模式也為其他國(guó)貨品牌帶來(lái)了新的發(fā)展思路。

來(lái)源：環(huán)京津新聞網(wǎng)