里斯戰(zhàn)略定位咨詢：基于品類創(chuàng)新理論研究，助力企業(yè)打造品類之王

　　近年來(lái)，中國(guó)的新消費(fèi)品牌迎來(lái)了物種大爆發(fā)。從制造業(yè)到大消費(fèi)類，市場(chǎng)涌現(xiàn)出一大批活力十足的新銳品牌，在新生品類大爆炸的時(shí)代，仍能保持著穩(wěn)定的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

　　基于多年來(lái)的品類創(chuàng)新理論研究以及助力企業(yè)打造品類之王的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，里斯戰(zhàn)略定位咨詢和克里夫定位研修院攜手發(fā)起對(duì)于“品類創(chuàng)新”的思考與探討，將于今年11月20至21日在河北保定長(zhǎng)城汽車哈弗技術(shù)中心舉辦“2021品類創(chuàng)新大會(huì)：擁抱顛覆時(shí)代”，邀請(qǐng)食品、汽車、金融、家電等行業(yè)中開(kāi)創(chuàng)或領(lǐng)導(dǎo)新品類的企業(yè)家們來(lái)分享他們對(duì)于品類創(chuàng)新的實(shí)踐與思考。

　　制造業(yè)中，長(zhǎng)城汽車近兩年內(nèi)推出坦克，市場(chǎng)上一車難求，歐拉電動(dòng)車成為新一代女性的新寵，隨之長(zhǎng)城汽車的市值也突破6000億并已躋身全球車企市值前十。在零售行業(yè)，從售出第一單到日銷售突破10萬(wàn)元僅僅用了63天，國(guó)內(nèi)率先且最快達(dá)到百億規(guī)模的休閑零食企業(yè)-三只松鼠。還有向飲料巨頭發(fā)起挑戰(zhàn)的元?dú)馍帧⑻熵?18開(kāi)售42分鐘銷售額破億的添可洗地機(jī)等等新銳品牌。

　　這些企業(yè)雖然行業(yè)不同、商業(yè)環(huán)境不同，但其商業(yè)背后都遵循了“品類”的概念，在認(rèn)知中成功建立了一個(gè)新品類，實(shí)現(xiàn)品類創(chuàng)新，并成為新品類的領(lǐng)導(dǎo)者。長(zhǎng)城汽車：分別開(kāi)創(chuàng)坦克潮玩越野SUV品類、歐拉最愛(ài)女人的經(jīng)濟(jì)型電動(dòng)車品類;三只松鼠：互聯(lián)網(wǎng)堅(jiān)果品類的開(kāi)創(chuàng)者與領(lǐng)導(dǎo)者。元?dú)馍郑洪_(kāi)創(chuàng)“0糖、0脂、0卡”氣泡水品類。添可：中國(guó)制造智能洗地機(jī)品類。

　　究竟什么是品類和品類創(chuàng)新?品牌該怎么樣進(jìn)行品類創(chuàng)新?2004年，全球商業(yè)大師、定位之父艾·里斯先生就先見(jiàn)性地指出：品類是商業(yè)界的物種，是隱藏在品牌背后的關(guān)鍵力量。企業(yè)唯一的目的就是開(kāi)創(chuàng)并主導(dǎo)新品類。

　　在兩天的大會(huì)中，與會(huì)者將有機(jī)會(huì)：聆聽(tīng)來(lái)自各行業(yè)20余位“品類創(chuàng)新之王”成功背后的品類突圍故事;深入了解長(zhǎng)城汽車創(chuàng)始人魏建軍解析2025戰(zhàn)略中6000億元收入的品類創(chuàng)新戰(zhàn)略，實(shí)地探訪長(zhǎng)城汽車基地;在中國(guó)首個(gè)面向企業(yè)家聚焦品類創(chuàng)新的平臺(tái)與各行業(yè)代表深入交流。大會(huì)僅限企業(yè)家參會(huì)，每場(chǎng)演講均設(shè)演講人與參會(huì)企業(yè)家的互動(dòng)環(huán)節(jié);見(jiàn)證"品類創(chuàng)新"方法論的首次推出，為企業(yè)家厘清品類創(chuàng)新思路、“科學(xué)”地發(fā)現(xiàn)所在行業(yè)品類創(chuàng)新的機(jī)會(huì)和路徑;參與中國(guó)首屆以“品類”為核心的新銳品牌評(píng)選，通過(guò)這些新銳品牌洞察品類的發(fā)展前言，反思自身的品類發(fā)展。

　　與會(huì)者將親臨長(zhǎng)城汽車技術(shù)中心，了解過(guò)去十年長(zhǎng)城汽車如何創(chuàng)造連續(xù)11年銷量第一的輝煌成績(jī);聆聽(tīng)過(guò)往品類創(chuàng)新實(shí)踐的成功、戰(zhàn)略背后的思考邏輯、驅(qū)動(dòng)力以及實(shí)現(xiàn)方法。長(zhǎng)城汽車集團(tuán)下品牌負(fù)責(zé)人也將在現(xiàn)場(chǎng)全面解析長(zhǎng)城的戰(zhàn)略及經(jīng)營(yíng)之道。同時(shí)，結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)考察，我們將安排參觀核心實(shí)驗(yàn)室、長(zhǎng)城氫能源基地和電能蜂巢基地，體驗(yàn)前沿的發(fā)展。通過(guò)長(zhǎng)城汽車的游學(xué)，引發(fā)大家對(duì)于企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略思考。

　　此外，大會(huì)組委會(huì)聯(lián)合“小獵犬”商業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)，舉辦“品類之星”評(píng)選活動(dòng)，旨在挖掘當(dāng)今時(shí)代在品類創(chuàng)新上有特別表現(xiàn)力的品牌。大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，這些新銳品牌也將分享他們的品類創(chuàng)新實(shí)踐感悟。

來(lái)源：齊魯在線網(wǎng)