零食“國貨”新銳品牌涌現(xiàn) 主攻堅果炒貨及鹵制品

　　隨著國人消費個性化、多元化需求開始浮現(xiàn)，休閑食品行業(yè)近年來涌現(xiàn)出一大批新銳品牌，并且主攻堅果炒貨、鹵制品、烘焙糕點、膨化食品等品類。未來，零食健康化成為主流趨勢，低熱量、低脂肪、低糖是人們對健康零食提出的全新要求。

　　零食新品牌搶占堅果及鹵制品市場

　　美味零食永遠不缺市場?！?022年中國休閑零食行業(yè)報告》顯示，全國休閑零食市場規(guī)模近七年來每年的復(fù)合增長率維持在11%以上，預(yù)計2022年將突破15000億元。

　　大家都愛吃些什么?什么零食成為“新晉流量”?數(shù)據(jù)顯示，烘焙糕點、糖果巧克力產(chǎn)品的零售規(guī)模是市場“頂流”。而鹵制食品、素食山珍等產(chǎn)品雖然零售規(guī)模相對不高，但表現(xiàn)出了較高的增長率。

　　零食品牌方面，相對于國際頭部零食大廠諸如億滋、雀巢、家樂氏、好時等，我國休閑零食品牌比較年輕，主要分為堅果炒貨、鹵制品、烘焙糕點、膨化食品等幾大類。根據(jù)不同的品類，品牌采取的銷售策略也不盡相同。比如鹵制品、烘焙糕點以線下模式為主，并且多數(shù)是自建生產(chǎn)線，“重裝上陣”，不過也在逐步加碼布局線上，代表品牌包括周黑鴨、煌上煌、絕味等。而另外一些具有互聯(lián)網(wǎng)基因的新興零食品牌則采取與工廠合作進行代加工的模式，“輕裝上陣”，表現(xiàn)出產(chǎn)品更新迭代迅速等特點，并且以線上售賣為主，代表品牌包括三只松鼠、良品鋪子、來伊份等。從品牌所屬地也可看出，滬閩粵是零食企業(yè)大本營，長三角與珠三角是休閑零食品牌集中地。

　　短保面包、堅果零食有較高市場潛力

　　有多少人看了“深夜食堂”類的節(jié)目馬上下單一盒鴨脖配啤酒?不同類型的零食也有各自的消費特點。

　　享受夜生活，從一頓“說吃就吃”的鹵味開始。鹵制品的消費主要發(fā)生在夜間，并且以沖動消費為主。統(tǒng)計顯示，晚七點至晚九點是熟鹵制品消費的高峰時間段。

　　面包制品根據(jù)不同屬性面臨不同的市場預(yù)期。上班族喜歡用新鮮的面包代替早餐，使得保質(zhì)期在3至7天的短保烘焙產(chǎn)品正在快速發(fā)展，發(fā)展?jié)摿ψ畲蟆?/p>

　　堅果類零食的消費量正在持續(xù)提升，并且與城鎮(zhèn)化水平有著密切關(guān)系。我國與發(fā)達國家堅果消耗量仍然存在較大差異，堅果銷售規(guī)模還將繼續(xù)擴大。

　　零食健康化成為主流趨勢

　　什么人最愛吃零食?數(shù)據(jù)顯示，休閑零食愛好者以中青年為主，一二線已婚群體消費者扛起休閑零食大旗，占比超七成。

　　23到44歲寶媽為全品類零食品牌的忠實粉絲，90后的年輕人則最熱愛甜品面包。而鹵味食品消費者熱衷在“社區(qū)店”享受即買即食，大多為“嗜辣星人”。

　　未來，人們的健康訴求將推動休閑零食產(chǎn)業(yè)進一步“升級”：零食健康化為主流趨勢，行業(yè)將更重視研發(fā)與供應(yīng)鏈能力。

　　低熱量、低脂肪、低糖是人們對健康零食提出的全新要求;與此同時，工作繁忙的年輕人沒有過多時間精挑細選，品牌及包裝將成為快速決策的重要因素。

　　隨著國民消費能力的提升，對個性化、定制化零食需求拉動非常明顯，禮盒、功能性零食將更加突出。此外，烘焙食品被打造成早餐替代品，茶歇、旅游等食用場景更加豐富，這對此類食品提出了種類更豐富、營養(yǎng)更均衡的新要求。

?。?span style="color: #666666; font-family: "microsoft yahei"; font-size: 14px; letter-spacing: normal; background-color: #FFFFFF;">北京青年報　文/本報記者 陳斯）

　　本版部分圖片源自品牌官方