從習(xí)近平歐洲之行，看元首外交國(guó)際傳播

中新網(wǎng)北京5月22日電 5月5日至10日，國(guó)家主席習(xí)近平應(yīng)邀對(duì)法國(guó)、塞爾維亞、匈牙利三國(guó)進(jìn)行國(guó)事訪問(wèn)，備受全球關(guān)注。此訪戰(zhàn)略意義和深遠(yuǎn)影響遠(yuǎn)超雙邊范疇，展現(xiàn)了中國(guó)特色大國(guó)外交的積極進(jìn)取，彰顯了習(xí)近平主席作為大國(guó)領(lǐng)袖的擔(dān)當(dāng)和魅力。

基于此次習(xí)近平主席歐洲之行，5月21日，中國(guó)新聞網(wǎng)舉辦“習(xí)言道——從歐洲之行看總書記形象和思想國(guó)際傳播”主題研討會(huì)，邀請(qǐng)多個(gè)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者同青年記者編輯代表，集中探討如何在元首外交報(bào)道中講好新時(shí)代中國(guó)故事、提升國(guó)際傳播實(shí)效。

視野與視角

中國(guó)新聞社社長(zhǎng)陳陸軍在致辭中表示，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人是最直接、最具代表性的國(guó)家形象名片，外事報(bào)道尤其是元首外交報(bào)道是塑造可信、可愛、可敬的新時(shí)代中國(guó)形象的重要契機(jī)。習(xí)近平主席在系列重要外事活動(dòng)中展現(xiàn)的擔(dān)當(dāng)和魅力，彰顯了中國(guó)作為負(fù)責(zé)任大國(guó)的國(guó)際影響力、創(chuàng)新引領(lǐng)力和道義感召力，為當(dāng)前國(guó)際傳播工作帶來(lái)重要啟示。

參與習(xí)近平主席歐洲之行報(bào)道的中新社政文部記者黃鈺欽表示，做好元首外交報(bào)道，敘事角度至關(guān)重要。要拿著“放大鏡”發(fā)揮在現(xiàn)場(chǎng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，去觀察每一個(gè)重要細(xì)節(jié)，從微觀到宏觀、從具體到抽象，呈現(xiàn)大國(guó)外交的動(dòng)人瞬間；帶著“廣角鏡”，既能縱向梳理，有縱深感，也能橫向比較，有方位感；視角上帶著“平光鏡”，不造夸詞，不落俗套，用平實(shí)眼光去觀察和記錄。

中新網(wǎng)總編輯助理兼新聞中心主任、重大報(bào)道辦主任馬學(xué)玲介紹，圍繞習(xí)近平主席歐洲之行，中新網(wǎng)“習(xí)言道”專欄大膽進(jìn)行語(yǔ)態(tài)革新、形式創(chuàng)新，以“小切口+大視野”推出系列融媒體產(chǎn)品，在海外落地1200余篇次，多樣態(tài)展示習(xí)近平主席外交風(fēng)采，闡釋習(xí)近平外交思想的深刻內(nèi)涵。未來(lái)，在可視化、直播態(tài)、場(chǎng)景化的趨勢(shì)之下，如何守正創(chuàng)新，挖掘通稿之外的新聞，將成為核心報(bào)道的新場(chǎng)域。

策略與方法

中國(guó)外文局當(dāng)代中國(guó)與世界研究院副院長(zhǎng)孫明認(rèn)為，當(dāng)前，講好中國(guó)故事已進(jìn)入2.0版本，要更側(cè)重講述中國(guó)與世界互動(dòng)、促進(jìn)文明交流互鑒的故事。注重陳情與說(shuō)理相結(jié)合，對(duì)外闡釋好習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想各個(gè)組成部分的整體性和關(guān)聯(lián)性，同時(shí)，在傳播時(shí)注重故事性，把握“信息+情感”的敘事方式。此外，還要強(qiáng)調(diào)專業(yè)性，強(qiáng)化知識(shí)儲(chǔ)備和人才儲(chǔ)備，提供專業(yè)支撐。

“面向海外受眾的傳播，首先要搞清楚他們的關(guān)切點(diǎn)在哪里?！敝袊?guó)國(guó)際問(wèn)題研究院歐洲研究所所長(zhǎng)金玲認(rèn)為，回應(yīng)國(guó)際受眾的關(guān)切，是國(guó)際傳播中重要的一部分。以歐洲為例，在她看來(lái)，對(duì)歐國(guó)際傳播工作最大的問(wèn)題仍是彌合認(rèn)知差距。因此，在國(guó)際傳播過(guò)程中需要有更多元的聲音，可以讓更多外國(guó)的專家學(xué)者發(fā)聲，既能有的放矢提升報(bào)道深度和厚度，又可促進(jìn)文明的交流互鑒。

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院黨委書記、副院長(zhǎng)張輝鋒認(rèn)為，國(guó)際傳播工作不是單純的新聞報(bào)道，而應(yīng)該是“研究+新聞”。近年來(lái)，國(guó)際輿論場(chǎng)不斷出現(xiàn)新問(wèn)題、新形勢(shì)，國(guó)際傳播成為一項(xiàng)有挑戰(zhàn)且高度講求策略的工作，單純注重傳播技能遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，要加強(qiáng)國(guó)際傳播的基礎(chǔ)研究工作。例如，應(yīng)著重加強(qiáng)海外受眾研究，注重效果導(dǎo)向，既看輿論斗爭(zhēng)的短期效果，更看認(rèn)知改變的長(zhǎng)期效果。

親和與實(shí)效

中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院教授詹新惠表示，習(xí)近平主席歐洲之行報(bào)道，國(guó)內(nèi)媒體在國(guó)際傳播中做了很多“加法”，包括加背景、加解讀、加現(xiàn)場(chǎng)、加視覺(jué)、加細(xì)節(jié)等。她特別提到，其中一些報(bào)道，通過(guò)截取短平快、小而美的可視化內(nèi)容，將受眾與現(xiàn)場(chǎng)聯(lián)結(jié)，增強(qiáng)受眾的在場(chǎng)感、在地感，有效提升了國(guó)際傳播的實(shí)效性。

“講故事最重要的是讓別人聽故事。”北京師范大學(xué)博導(dǎo)、一帶一路學(xué)院研究員萬(wàn)喆表示，人類都是容易共情的，國(guó)際傳播從微觀具體的事和人出發(fā)，往往更容易打動(dòng)受眾、影響受眾。她認(rèn)為，國(guó)際傳播應(yīng)善于在以小見大、見微知著上下功夫，運(yùn)用生動(dòng)可感的報(bào)道形成與海外受眾共情的聯(lián)結(jié)點(diǎn)，提高國(guó)際傳播影響力、中華文化感召力、中國(guó)形象親和力、中國(guó)話語(yǔ)說(shuō)服力、國(guó)際輿論引導(dǎo)力。

北京交通大學(xué)語(yǔ)言與傳播學(xué)院副教授王靖雨表示，信息傳播與情緒傳播相伴而生，中國(guó)聲音出海的過(guò)程中，往往伴隨著道德情緒轉(zhuǎn)化和敘事重構(gòu)。在國(guó)際傳播過(guò)程中，應(yīng)加強(qiáng)相應(yīng)領(lǐng)域的研究，傳播者既要真實(shí)客觀，也要關(guān)注信息所傳達(dá)的情緒在國(guó)際傳播中如何演化。(完)

來(lái)源：中新網(wǎng)