在直播間搭建文化藝術(shù)“第二舞臺(tái)”

本報(bào)實(shí)習(xí)記者  王偉杰

隨著數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用，我國線上演播市場迅速發(fā)展，許多文藝院團(tuán)積極探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型，將傳統(tǒng)藝術(shù)引入直播間，打造“第二舞臺(tái)”。直播、短視頻等線上演播平臺(tái)在文化傳承方面發(fā)揮著越來越重要的作用。日前，“直播助力文化藝術(shù)傳承發(fā)展”座談會(huì)在中央文化和旅游管理干部學(xué)院舉行，與會(huì)代表就相關(guān)熱點(diǎn)問題進(jìn)行了深入探討。

雖然線上演播發(fā)展迅猛，但也面臨諸多問題。中國歌劇舞劇院前幾年曾嘗試線上付費(fèi)首播音樂劇《一愛千年》，近兩年也以直播形式宣傳舞劇團(tuán)業(yè)務(wù)考核展示《舞上春》，均取得良好收益和口碑，但也發(fā)現(xiàn)了一些問題，如手機(jī)屏幕能夠展示的舞蹈表演空間有限，削弱了觀看體驗(yàn)；演員排練和演出任務(wù)繁重，難以定時(shí)定點(diǎn)直播?！拔覀儗⒗^續(xù)探索直播在藝術(shù)傳承和發(fā)展中的作用，并尋求多方支持，共同搭建更好的線上舞臺(tái)?！敝袊鑴∥鑴≡何鑴F(tuán)黨支部書記王聰說。

在國家京劇院藝術(shù)發(fā)展中心副主任姜賀看來，京劇作為綜合性和集體性的藝術(shù)，直播難以完全展現(xiàn)其魅力，但新媒體當(dāng)然是宣傳藝術(shù)家和劇院的重要途徑。他認(rèn)為，在直播人員的選拔上，標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)當(dāng)為要懂得弘揚(yáng)主流價(jià)值并且要有與觀眾有效互動(dòng)的能力。此外，直播更考驗(yàn)演員的專業(yè)技能?！把輪T代表的不僅僅是個(gè)體，更代表著國家文藝院團(tuán)是否具備示范性、代表性、導(dǎo)向性的審美引領(lǐng)作用。”姜賀說。

借助線上直播平臺(tái)，中國東方演藝集團(tuán)有28位演員已經(jīng)成為金牌主播，但也面臨著直播管理、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式及人才培訓(xùn)等多重挑戰(zhàn)。中國東方演藝集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理劉鵬介紹，國有院團(tuán)在直播領(lǐng)域具有內(nèi)容和人才方面的優(yōu)勢，但目前并未完全發(fā)揮出來?！拔覀冋谘芯咳绾未蛟臁诙枧_(tái)’，解決青年藝術(shù)人才培養(yǎng)的問題，并考慮將直播與線下演出相結(jié)合，形成拳頭產(chǎn)品?！眲Ⅸi表示，集團(tuán)希望與合作伙伴共同探索新的直播模式，進(jìn)一步推動(dòng)國有文藝院團(tuán)在直播領(lǐng)域的發(fā)展。

目前，直播正成為文藝院團(tuán)和藝術(shù)家獲得市場化收入的新渠道。為了加大對(duì)文藝院團(tuán)的扶持力度，一些直播平臺(tái)發(fā)起了一系列文化藝術(shù)項(xiàng)目，涵蓋舞蹈、戲曲、國樂和民樂等領(lǐng)域，幫助藝術(shù)家和院團(tuán)打造線上“第二舞臺(tái)”。這些項(xiàng)目也取得了顯著成果，2023年，某頭部直播平臺(tái)演藝類直播總場次超過7000萬，場均觀眾超過4000人次，傳統(tǒng)文化主播發(fā)起了45.5萬場比拼，其中戲曲主播發(fā)起了16.5萬場“斗戲”，民樂主播發(fā)起了12.39萬場“跨界”比拼?！拔覀兲峁┝肆髁糠龀帧①Y源支持、產(chǎn)品優(yōu)化和運(yùn)營支持等服務(wù)，幫助藝術(shù)從業(yè)者和文藝院團(tuán)開拓舞臺(tái)、找到觀眾并獲得收入?！毕嚓P(guān)直播平臺(tái)負(fù)責(zé)人表示，未來將繼續(xù)從以上方面服務(wù)文化藝術(shù)傳承，共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)演出內(nèi)容。

直播作為數(shù)字時(shí)代的產(chǎn)物，必然會(huì)和數(shù)字世界的下一個(gè)時(shí)代——元宇宙不期而遇。中國文化傳媒集團(tuán)2022年開始布局研發(fā)文旅元宇宙的應(yīng)用場景，助力文化遺產(chǎn)活化和文化藝術(shù)消費(fèi)市場。目前，該集團(tuán)旗下文旅中國元宇宙中的“云演播”應(yīng)用平臺(tái)，助力演藝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，為全國舞臺(tái)藝術(shù)提供展演和傳播服務(wù)。同時(shí)，還搭建了全國文化大數(shù)據(jù)中心作為資源庫和分發(fā)運(yùn)營平臺(tái)，為各院團(tuán)儲(chǔ)備數(shù)字資源?！霸蒲莶ァ逼脚_(tái)在傳播推廣的基礎(chǔ)上拓展了線上演播新的盈利模式，并受到國家藝術(shù)基金等機(jī)構(gòu)的大力支持。目前，已與國家大劇院、中國歌劇舞劇院、國家京劇院等30多家國有文藝單位建立了常態(tài)化的直播和展播深度合作，在線演播的優(yōu)秀劇目資源不斷豐富。

中國藝術(shù)研究院文化發(fā)展戰(zhàn)略研究中心副研究員林潔將在線演藝分為劇目錄像演播、劇場現(xiàn)場直播和網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播三種。林潔認(rèn)為，雖然直播具有實(shí)時(shí)性，但點(diǎn)播作為長效產(chǎn)品，更適合作為舞臺(tái)藝術(shù)的“第二舞臺(tái)”。一些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)有潛力成為舞臺(tái)藝術(shù)精品的在線播放平臺(tái)，希望傳統(tǒng)文藝院團(tuán)能與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)更好結(jié)合，推動(dòng)藝術(shù)作品的數(shù)字化轉(zhuǎn)化。

李欣桐是國家大劇院的獨(dú)唱演員，曾主演多部歌劇。疫情防控期間，她開始在直播平臺(tái)演唱紅歌和歌劇，最初觀眾較少，經(jīng)過持續(xù)努力，她的單場直播最多吸引250萬人次觀看，漲粉10萬。她的直播得到了國家大劇院的支持，也鼓勵(lì)了其他同行嘗試文化藝術(shù)類直播。

“網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)觀眾與電視、電影或現(xiàn)場舞臺(tái)的觀眾不同，他們期望快速獲得吸引他們的內(nèi)容，因而主播的精氣神和表演內(nèi)容至關(guān)重要?！崩钚劳┱J(rèn)為，專業(yè)藝術(shù)家和院團(tuán)需找到吸引觀眾的切入點(diǎn)，她也希望直播平臺(tái)增加對(duì)專業(yè)類直播的流量扶持。

在北京大學(xué)電視研究中心主任張慧瑜看來，直播是新時(shí)代文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的重要媒介，隨著人工智能的發(fā)展，直播將變得更加智能化，功能也將更加豐富。這也給文化治理和管理帶來新的挑戰(zhàn)，需要政府、民營資本和相關(guān)方共同努力，發(fā)揮直播的公共效應(yīng)和市場效應(yīng)。張慧瑜認(rèn)為，藝術(shù)家和文藝院團(tuán)需要自我改造和學(xué)習(xí)，針對(duì)直播平臺(tái)生產(chǎn)適合的內(nèi)容，引導(dǎo)培養(yǎng)新的觀眾。直播為市場化難度大的文化藝術(shù)提供了展示窗口，但也需要平衡版權(quán)保護(hù)和擴(kuò)大影響兩個(gè)方面。

中國傳媒大學(xué)文化和旅游部“文化和旅游研究基地”主任朱敏認(rèn)為，并非每個(gè)人都適合從事網(wǎng)絡(luò)直播，在文藝院團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)直播專業(yè)人才培養(yǎng)過程中，應(yīng)因材施教，注重人的能動(dòng)性和直播技巧的培養(yǎng)，還要關(guān)注邊界和約束。此外，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)應(yīng)不斷完善和提升，保持健康可持續(xù)發(fā)展，更好地承擔(dān)起傳承文化藝術(shù)、滿足人民群眾精神文化需求的責(zé)任。