讓橫店變“豎店”的微短劇正在向流量要質(zhì)量

從原先的野蠻生長(zhǎng)到朝著專(zhuān)業(yè)化、精品化的路徑發(fā)展

讓橫店變“豎店”的微短劇正在向流量要質(zhì)量

從今年春節(jié)期間，《我在八零年代當(dāng)后媽》《大過(guò)年的》等微短劇爆火，到全國(guó)兩會(huì)，多位代表委員熱議微短劇的發(fā)展，可以說(shuō)，以“短、平、快、爽”為特點(diǎn)的微短劇，已成為影視行業(yè)最大的風(fēng)口。

吸睛又吸金的“電子榨菜”

剛剛“入坑”微短劇不到一個(gè)月的王慧，已經(jīng)在短劇平臺(tái)上充值300多元了。今年49歲的王慧是一名會(huì)計(jì)，在她以前的觀念里，短劇“無(wú)聊還浪費(fèi)時(shí)間”，可在一天晚上失眠，從抖音平臺(tái)刷到一條短劇視頻后，便改變了看法?！疤项^了”，王慧告訴記者，現(xiàn)在她看的劇主要是“情感”和“復(fù)仇”主題的，“雖然很多短劇表演浮夸，有時(shí)候我也能猜到劇情的走向，但還是會(huì)控制不住往下看，看完一部劇會(huì)有一種悵然若失的感覺(jué)。”

起初，為防止自己上癮，王慧只單集單集地購(gòu)買(mǎi)，但沒(méi)看多少就又讓充錢(qián)，不知不覺(jué)幾百元錢(qián)就花了出去。

記者在短劇平臺(tái)上看到，為吸引觀眾充值，很多短劇前十幾集是免費(fèi)的，而后才開(kāi)始收費(fèi)。有時(shí)候即便充值了會(huì)員，有些特別的劇集還需要單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)。

王慧的女兒告訴記者：“短劇已經(jīng)剝奪了媽媽的睡眠時(shí)間和金錢(qián)?！?/p>

很多人和王慧一樣，刷短劇是從刷短視頻平臺(tái)開(kāi)始的?！吨袊?guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告(2023)》顯示，微短劇受眾規(guī)模大，最近半年內(nèi)，50.4%的短視頻用戶(hù)看過(guò)三分鐘以?xún)?nèi)的微短劇、微綜藝、泡面番(長(zhǎng)度在3~5分鐘的動(dòng)畫(huà)短片)。

短劇為何如此出圈？微短劇制作人天宇認(rèn)為，對(duì)于受眾而言，“短平快爽”是受眾喜歡看短劇的因素之一，“短劇出現(xiàn)的3年多時(shí)間里，觀眾開(kāi)始出現(xiàn)了審美疲勞，強(qiáng)調(diào)‘爽點(diǎn)’的男頻內(nèi)容減少，而強(qiáng)調(diào)情感的女頻始終占據(jù)一定市場(chǎng)。”

專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)場(chǎng)制作微短劇

藝恩數(shù)據(jù)顯示，僅2023年，就上線微短劇1400多部，連續(xù)兩年同比增速超過(guò)50%；全年微短劇備案量約3000部，數(shù)量蔚為可觀。

“用業(yè)內(nèi)話來(lái)說(shuō)，橫店已經(jīng)變成‘豎店’了，很多地方都能看到正在豎屏拍攝短劇的劇組?！眲倓偨Y(jié)束一部微短劇拍攝工作的馮白告訴記者，現(xiàn)在在各大影視基地，短劇劇組一個(gè)接一個(gè)地入駐。

馮白是一名在校研究生，兼職參與微短劇制作已經(jīng)3年，主要負(fù)責(zé)劇組統(tǒng)籌。“每部劇從籌備開(kāi)始到拍攝結(jié)束大概有一個(gè)多月的時(shí)間。拍攝的時(shí)候，每天的工作節(jié)奏是早7點(diǎn)到晚9點(diǎn)，這和很多短劇劇組比起來(lái)已經(jīng)算低強(qiáng)度了?！?/p>

馮白告訴記者，短劇的“短平快”更體現(xiàn)在短劇制作上。短劇拍攝雖整體制作流程與電影、電視劇別無(wú)二致，但它投入低，制作周期短、資金回報(bào)更快，劇組在人員、規(guī)模等方面也都盡可能壓低成本。許多短劇編劇為了省錢(qián)，會(huì)選擇在校生兼職編劇。有時(shí)候劇組缺演員了，馮白還得上場(chǎng)充當(dāng)“路人甲”。

主演過(guò)《哎呀！皇后娘娘來(lái)打工》等爆款短劇的演員徐藝真此前曾表示，以前拍短劇可能不太需要場(chǎng)景，就在路邊、街邊拍，劇本圍讀也只有男女主角參與，而現(xiàn)在，隨著觀眾審美升級(jí)，場(chǎng)景、道具、服裝等都在進(jìn)步，每次開(kāi)拍前，演員們都會(huì)參與到劇本討論中，提出一些想法，讓人物更飽滿(mǎn)。

“經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，明顯感受到，短劇的制作從原先的野蠻生長(zhǎng)向著專(zhuān)業(yè)化、精品化的方向發(fā)展?！睆闹谱鹘嵌瓤炊虅〉陌l(fā)展，馮白對(duì)短劇的未來(lái)抱有十足的信心。

目前，包括華誼兄弟、檸萌影視在內(nèi)的大批專(zhuān)業(yè)影視機(jī)構(gòu)正在進(jìn)入微短劇市場(chǎng)，加大微短劇投入。抖音也宣布將攜手20余家媒體共同打造精品短劇。

3月29日，由中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)、正午陽(yáng)光、騰訊視頻共同發(fā)起的微短劇創(chuàng)作者支持計(jì)劃——“尋光創(chuàng)投計(jì)劃”宣布正式啟動(dòng)。三方將在題材策劃、創(chuàng)作指導(dǎo)、制作拍攝、播出運(yùn)營(yíng)、宣推推優(yōu)等全鏈條上提供支持幫助，為廣大創(chuàng)作者搭建一個(gè)多元、開(kāi)放的創(chuàng)作空間。

中央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員孫佳山在接受《工人日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示，專(zhuān)業(yè)影視機(jī)構(gòu)進(jìn)場(chǎng)做微短劇，不是簡(jiǎn)單“分蛋糕”，而是共同做大微短劇市場(chǎng)。專(zhuān)業(yè)影視機(jī)構(gòu)能為行業(yè)帶來(lái)更多資源和專(zhuān)業(yè)化運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，這既能提升微短劇的整體品質(zhì)，又能進(jìn)一步延長(zhǎng)影視IP的生命周期。如電影《消失的她》《孤注一擲》都推出了衍生微短劇，不僅增強(qiáng)了觀眾黏性，還延長(zhǎng)了IP的生命周期。

從高流量向高質(zhì)量轉(zhuǎn)變

伴隨著微短劇行業(yè)一路“高歌猛進(jìn)”，質(zhì)量良莠不齊、盜版情況嚴(yán)重、誘導(dǎo)消費(fèi)等問(wèn)題也日漸暴露。3月21日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)發(fā)布通報(bào)稱(chēng)，網(wǎng)絡(luò)微短劇《老師不要跑》存在劇情低俗，臺(tái)詞、畫(huà)面、情節(jié)涉及嚴(yán)重軟色情等違規(guī)情況。此前，短劇《黑蓮花上位手冊(cè)》等劇因渲染極端復(fù)仇、以暴制暴的不良價(jià)值觀而被下架。

“微短劇既是行業(yè)的風(fēng)口，也對(duì)于公眾有重要的影響。”全國(guó)政協(xié)委員、北京大學(xué)教授張頤武認(rèn)為，微短劇未來(lái)可期，需要社會(huì)各方的支持和正向激勵(lì)。應(yīng)當(dāng)珍惜微短劇的發(fā)展活力，珍惜它的發(fā)展環(huán)境和機(jī)遇，共同保護(hù)創(chuàng)造空間和想象力的空間，推動(dòng)整體行業(yè)取得更大的發(fā)展。

據(jù)了解，2022年底，廣電總局發(fā)布《進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理實(shí)施創(chuàng)作提升計(jì)劃有關(guān)工作的通知》，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇傳播秩序持續(xù)規(guī)范、內(nèi)容質(zhì)量穩(wěn)步提升。2023年11月，廣電總局宣布多措并舉持續(xù)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)微短劇治理工作，包括加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》，研究推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇App和“小程序”納入日常機(jī)構(gòu)管理等。

“微短劇行業(yè)想要長(zhǎng)久發(fā)展，要走出投機(jī)的誤區(qū)，不要被商業(yè)利益過(guò)度綁架，盡快擺脫低層次的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)”，孫佳山認(rèn)為，微短劇的高質(zhì)量發(fā)展，不能僅靠外部監(jiān)管，行業(yè)自律非常重要。

監(jiān)管之外，相關(guān)部門(mén)也出臺(tái)多項(xiàng)舉措，推動(dòng)微短劇提質(zhì)提量。

“微短劇已經(jīng)不是藍(lán)海，而是非常紅的紅海?！笨焓治膴蕵I(yè)務(wù)部劇情業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人于軻直言，2024年，微短劇行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)更加激烈，市場(chǎng)也將更加規(guī)范。

工人日?qǐng)?bào)—中工網(wǎng)記者 曹玥 王羨茹

工人日?qǐng)?bào)—中工網(wǎng)實(shí)習(xí)生 梁予晨