“馬面裙火爆” 贏一時更須贏長遠

作者：付偉（中國社會科學(xué)院習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員、中國社會科學(xué)院社會學(xué)研究所副研究員）

去年以來，馬面裙的爆火帶動了國潮時尚消費風(fēng)潮。在某社交平臺上，馬面裙相關(guān)筆記超100萬篇，相關(guān)商品超56萬件。在短視頻平臺上，多個馬面裙相關(guān)話題播放量破億次。在馬面裙走紅背后，中國漢服市場規(guī)模呈現(xiàn)出持續(xù)擴大趨勢。報告顯示，2023年中國漢服市場規(guī)模達144.7億元，預(yù)測2027年有望達到240億元左右。在這股風(fēng)潮帶動下，不少知名品牌推出結(jié)合中國傳統(tǒng)文化要素的國潮時尚產(chǎn)品，涵蓋服裝、鞋履、配飾、美妝、家居、數(shù)碼等眾多領(lǐng)域。

國潮產(chǎn)品的爆火，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的結(jié)果，說明了中國傳統(tǒng)審美具有跨越時空的魅力，這種流行趨勢也彰顯了當(dāng)代年輕人自信自強、昂揚向上的精神面貌。守正創(chuàng)新，賦予了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化新的生機活力，比如馬面裙正是在傳統(tǒng)服飾要素的基礎(chǔ)上充分融合了現(xiàn)代、時尚和科技元素。傳統(tǒng)馬面裙的款式相對單一，但是通過巧妙的剪裁和設(shè)計也可以創(chuàng)造出多元新穎的款式。傳統(tǒng)馬面裙通常以純色或簡單的圖案為主，而現(xiàn)代馬面裙將山水、花鳥、龍鳳等融入圖案設(shè)計中，呈現(xiàn)出更加多樣的圖案和鮮艷的色彩。傳統(tǒng)馬面裙通常采用絲綢、棉布等材質(zhì)，如今生產(chǎn)企業(yè)嘗試將雪紡、混紡、蕾絲等各種新型面料運用到馬面裙的制作中，讓現(xiàn)代馬面裙更加舒適、更適合日常穿搭。

爆款國潮產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與產(chǎn)業(yè)鏈深度融合的結(jié)果，也是我國產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢的集中體現(xiàn)。馬面裙是時尚產(chǎn)品，市場對時尚產(chǎn)品迭代升級要求很高，但馬面裙涉及的制作工藝并不簡單，因此打造爆款馬面裙需要產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)緊密合作、快速響應(yīng)。我國紡織產(chǎn)業(yè)有非常齊全的產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋了從原材料、紡紗、織布、印染到成品制造、銷售等各個環(huán)節(jié)。在長期的產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，我國還積累了大量一線產(chǎn)業(yè)工人、技術(shù)人員和設(shè)計人才。正是由于齊全的產(chǎn)業(yè)鏈、密切的分工協(xié)作和強大的創(chuàng)新能力，才能夠?qū)崿F(xiàn)快速響應(yīng)市場需求，在短時間形成一股時尚潮流。

國潮消費帶來了新的市場機遇，圍繞相關(guān)產(chǎn)品形成了產(chǎn)業(yè)集群，也讓相關(guān)傳統(tǒng)紡織產(chǎn)業(yè)集群“老樹發(fā)新芽”。在漢服流行潮流帶動下，山東曹縣在短短兩三年時間內(nèi)快速興起一個漢服紡織產(chǎn)業(yè)集群，截至目前，曹縣共有漢服企業(yè)超過2000家，近10萬名漢服從業(yè)人員。該縣大集鎮(zhèn)集聚了從制版、布料、裁剪，到印花、縫制、成衣等所有配套，已經(jīng)形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。浙江省許村鎮(zhèn)擁有國內(nèi)知名的家居軟裝紡織產(chǎn)業(yè)集群。馬面裙火爆帶動了新面料需求，而許村鎮(zhèn)的提花紡織工藝正好可以為馬面裙提供合適的面料，這個市場機遇一下子就為許村提供了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的方向，旺盛的市場需求促使許多企業(yè)開始加大投資、擴充產(chǎn)能。

傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代時尚的結(jié)合產(chǎn)生了新需求，不斷推動生產(chǎn)端在設(shè)備、工藝和技術(shù)上創(chuàng)新，也意味著新的要素和新的模式進入傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。早些年馬面裙主要面向小眾市場，生產(chǎn)工藝不成熟、工期比較長。火爆的市場需求，倒逼商家加大設(shè)備研發(fā)力度、提升供應(yīng)鏈水平、改進生產(chǎn)工藝，全面提高產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)能力。馬面裙的快速興起和產(chǎn)品迭代，也是區(qū)域之間相關(guān)紡織產(chǎn)業(yè)集群發(fā)揮各自優(yōu)勢，通過資源和要素有效配置實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)體系整合的結(jié)果。圍繞馬面裙，山東、上海和浙江等地的紡織產(chǎn)業(yè)集群形成了緊密的產(chǎn)業(yè)協(xié)作網(wǎng)絡(luò)，各地之間互相借鑒學(xué)習(xí)，推動新技術(shù)、新設(shè)備的快速應(yīng)用，提高了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平。

馬面裙的火爆充分展示了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化活化創(chuàng)新帶來的市場價值。傳統(tǒng)文化的新生，給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來了新機遇、新模式和新動能，成為推動產(chǎn)業(yè)要素重組和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的文化因素。當(dāng)然，文化賦能產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，還需進一步建立和完善相關(guān)制度，塑造更加有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境。首先，加大創(chuàng)新激勵力度，結(jié)合時代要求對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，形成更為多元豐富的產(chǎn)品體系，形成一批國潮時尚產(chǎn)業(yè)集群。其次，加大創(chuàng)新保護力度，完善版權(quán)登記保護制度，打擊知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為。再次，推動相關(guān)紡織產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域合作，建立區(qū)域合作制度、完善區(qū)域協(xié)作機制，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈之間的聯(lián)動效應(yīng)。另外，培育一批知名國潮服飾企業(yè)和品牌，加強國際交流與合作，打造帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭。