“微短劇+文旅”還有增量空間

本報記者  于  帆

中央經(jīng)濟工作會議提出，積極培育文娛旅游等新的消費增長點。在當前文旅融合大背景下，主打輕量化的微短劇與文旅跨界融合，正在賦予行業(yè)更多可能。

1月12日，國家廣播電視總局印發(fā)《關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃的通知》，籌劃在2024年創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，并推動一批實體取景地跟隨微短劇熱播“出圈”。1月18日，抖音宣布2024年將面向影視公司、媒體機構(gòu)、MCN（多頻道網(wǎng)絡(luò)）機構(gòu)以及個人創(chuàng)作者，給予精品微短劇資金和流量扶持。

從政策層面的引導(dǎo)，到企業(yè)平臺、地方文旅的創(chuàng)作實踐，微短劇不僅成為影視行業(yè)的新賽道，也成為促進文旅消費的重要推廣力量。

微短劇在過去一年快速增長。艾媒咨詢發(fā)布的《2023—2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年我國微短劇市場規(guī)模為373.9億元，同比增長267.65%。預(yù)計到2027年，我國微短劇市場規(guī)模將超1000億元。2023年第三季度，我國微短劇發(fā)行量達150部，接近2022年全年總和的兩倍。2023年，抖音上每天主動搜索微短劇的用戶數(shù)量同比增長2倍，播放量破億的微短劇達500部，其中12部作品的播放量破10億，微短劇日播放量同比增長了一倍。

“微短劇+文旅”這一模式，被業(yè)界視為是傳統(tǒng)“影視+文旅”模式在數(shù)字化時代背景下的創(chuàng)新輕量級實踐。通過微短劇內(nèi)容對特定地點的深度呈現(xiàn)和情感聯(lián)結(jié)，極大地提升了相關(guān)旅游目的地的品牌知名度、吸引力和游客流量。“微短劇的強大活力打破了傳統(tǒng)影視領(lǐng)域的壁壘，在我國文旅深度融合發(fā)展的進程中，正展現(xiàn)著特殊的媒介勢能?！敝醒胛幕吐糜喂芾砀刹繉W院副研究員孫佳山表示。

探索以微短劇的方式撬動文旅宣傳新模式，不少城市和創(chuàng)作機構(gòu)已經(jīng)開始實踐。此前，重慶市文化和旅游發(fā)展委員會推出重慶溫泉十二金釵系列微短劇《溫度》，推介其“世界溫泉之都”城市形象，福建福鼎市推出的《山海情 福鼎行》、山西推出的《心靈奇旅》、杭州臨平拍攝的《臨平，向幸福出發(fā)！》等都在嘗試將微短劇與文旅深度結(jié)合，高效推介當?shù)匚穆觅Y源。

在帶火一座城，為城市帶來流量的同時，微短劇與文旅的結(jié)合還可以有更廣闊的創(chuàng)作空間。如去年上線播出后引發(fā)廣泛關(guān)注的微短劇《逃出大英博物館》，是一個呼吁國人關(guān)注流失海外文物的故事。這部微短劇的創(chuàng)作靈感來自2023年初大英博物館文物被盜的新聞，劇情內(nèi)容不僅感動了眾多海內(nèi)外華人華僑，同時也展示出微短劇在展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面的極大潛力。

為了鼓勵更多機構(gòu)和創(chuàng)作者面向文化和旅游領(lǐng)域打造精品內(nèi)容，平臺機構(gòu)和政府相關(guān)主管部門不斷引導(dǎo)創(chuàng)作方向，規(guī)范微短劇市場。此番國家廣播電視總局籌劃在2024年創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，提出可以結(jié)合重大考古工程、取材非遺項目、圍繞城市漫步線路、聚焦鄉(xiāng)村振興等，“找準選題、講好故事、拍出精品”，讓正能量有大流量，讓好作品有好收益。

隨著微短劇的火爆，越來越多的創(chuàng)作者看重其快速放大旅游目的地IP價值，豐富文旅IP內(nèi)容的潛質(zhì)，迅速投身創(chuàng)作。與此同時，業(yè)界提醒認為，如果“微短劇+文旅”模式僅是考慮帶入流量，那么對于文旅宣傳來說不過是一個工具。在獲得熱度的同時，只有精品化創(chuàng)作才能用深刻的立意和故事贏得大眾肯定，為文旅資源帶來有效宣傳及實際轉(zhuǎn)化。在專家看來，微短劇需要進一步主流化、精品化，為我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不斷提供強勁的新動能。