“2024北大報(bào)告”發(fā)布2024年度文化產(chǎn)業(yè)十大趨勢預(yù)測

中新網(wǎng)北京1月22日電 (記者 應(yīng)妮)作為《中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2023-2024)》的階段性成果，“2024北大報(bào)告”日前在京發(fā)布，公布了2024年度文化產(chǎn)業(yè)十大趨勢預(yù)測。

這十大趨勢預(yù)測分別是：

生成式人工智能助力創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)：目前，市面已涌現(xiàn)多類生成式人工智能應(yīng)用，提高了創(chuàng)作效率，也突破了創(chuàng)作邊界。國家文創(chuàng)實(shí)驗(yàn)區(qū)正在加快布局生成式人工智能賽道，引導(dǎo)技術(shù)企業(yè)與文化企業(yè)的實(shí)際需求相匹配發(fā)展，鼓勵該技術(shù)在文化領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用，賦能文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

數(shù)字營銷重視與消費(fèi)者的情感連接：隨著新一代人工智能技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，基于情感計(jì)算的賦能領(lǐng)域日益廣泛，已成為數(shù)智時代公共話語的一個重要特征。它能通過深度分析消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)端各種文化消費(fèi)行為偏好并與之建立連接，幫助企業(yè)形成更有針對性的營銷策略。

新消費(fèi)者群體的崛起以及需求多元化：《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》指出，當(dāng)面臨“新消費(fèi)”浪潮時，數(shù)字化趨勢將線上線下完美融合，創(chuàng)造出全新的文化體驗(yàn)。文旅行業(yè)亟需緊抓“Z世代”、新興中產(chǎn)階級以及老年群體這三大核心市場，體現(xiàn)文化消費(fèi)的個性化特征。

知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)激勵更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)：新媒體時代，在現(xiàn)代傳播活動日漸活躍的同時也引發(fā)了一系列知識產(chǎn)權(quán)糾紛，增加了知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)研究的迫切性，促使我們在未來進(jìn)一步完善知識產(chǎn)權(quán)法，營造尊重和保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的法治環(huán)境，激勵更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的產(chǎn)出。

文化跨界融合創(chuàng)造新場景、新業(yè)態(tài)、新模式：“文化+科技”“文化+旅游”及“文化+商業(yè)”等趨勢出現(xiàn)，文化跨界融合將創(chuàng)造新場景、新業(yè)態(tài)、新模式。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)的重視與發(fā)展：2023年，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)專碩試點(diǎn)工作積極有序推進(jìn)。在接下來的一年中，以教育部發(fā)布的《教育部關(guān)于深入推進(jìn)學(xué)術(shù)學(xué)位與專業(yè)學(xué)位研究生教育分類發(fā)展的意見》為標(biāo)志，對于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)在2024年將得到進(jìn)一步的重視與發(fā)展。

多模態(tài)文化大模型的開發(fā)與應(yīng)用：2023年末以來，Gemini, Pika, ChatGPT,文心一言等AI大模型向文本、圖像、代碼、音頻、視頻等多模態(tài)信息處理方向升級，明顯降低了視頻創(chuàng)作門檻，廣泛賦能各細(xì)分行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的降本增效和創(chuàng)意輸出，還將為擴(kuò)展各類文化空間的游客體驗(yàn)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

立足文化服務(wù)需求、推動文化供給提質(zhì)增效：隨著文旅行業(yè)快速恢復(fù)，2024年公眾文化服務(wù)需求將呈現(xiàn)新傾向：數(shù)字內(nèi)容服務(wù)、夜間游等消費(fèi)模式迅猛發(fā)展，文化市場迎來新的消費(fèi)審美觀；人民對中國傳統(tǒng)文化及其創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展的消費(fèi)需求持續(xù)走高。

大健康文旅與養(yǎng)生消費(fèi)年輕化：大健康文化旅游與養(yǎng)生觀念與消費(fèi)融入生活方式的興起，使得越來越多的年輕人愿意在旅游與文化體驗(yàn)、健康生活方式上投入。這包括提供健康文化體驗(yàn)、養(yǎng)生科普、運(yùn)動保健相關(guān)的文旅活動與生活方式有關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)。

中華文化全球化提升國際影響力：當(dāng)前，文化交流正日益成為國家間互動的重要組成部分。推動本土優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向國際，在展示自身文化魅力的同時，也為全球文化多樣性的維護(hù)和文化交流的深化作出了貢獻(xiàn)。展望未來，中國文化將在全球文化版圖中扮演越來越重要的角色。

“2024北大報(bào)告”由北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長向勇教授主持，通過文獻(xiàn)檢索、大數(shù)據(jù)分析、專家訪談和問卷調(diào)研等研究方法，征集全國文化產(chǎn)業(yè)知名專家學(xué)者的相關(guān)意見，最終凝練成為年度學(xué)術(shù)主題。(完)