冰雪“多棱鏡”折射中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)紅火開局

元旦小長(zhǎng)假期間，寧夏銀川市鳴翠湖滑雪場(chǎng)迎來許多游客。游客們用享受冰雪運(yùn)動(dòng)的方式迎接新年的到來。新華社記者 王鵬 攝

新華社北京1月10日電 題：冰雪“多棱鏡”折射中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)紅火開局

新華社記者馬欣然、張文靜、劉赫?qǐng)?/p>

穿上雪鞋，戴好滑雪鏡，深吸一口山頂冷冽清爽的空氣，“呼”的一聲，身穿滑雪服的李天樂靈活繞過雪道密集的人群，飛馳而去。

“今年是我滑雪的第11年，已經(jīng)滑過全國(guó)25家雪場(chǎng)?！弊鳛橐幻殬I(yè)滑雪教練，相比初學(xué)時(shí)，李天樂深感身邊來自天南海北的“雪友”更多了。

“開年一周多，我?guī)Я?0多名玩高級(jí)滑道的資深玩家，還有不少專門從日本飛來感受新疆雪場(chǎng)的游客?！痹谒壑?，冰雪運(yùn)動(dòng)已成為中國(guó)人喜聞樂見的健身項(xiàng)目，一些中國(guó)雪場(chǎng)已經(jīng)“火到國(guó)外”。

2024年以來，中國(guó)各地涌現(xiàn)出一系列“冰雪+”新產(chǎn)品、新場(chǎng)景，冰天雪地與文化產(chǎn)業(yè)、旅游體育、配套設(shè)施、餐飲娛樂及制造業(yè)等高度融合，如同“多棱鏡”般展現(xiàn)消費(fèi)市場(chǎng)紅火開局，映照著政策紅利與文旅從業(yè)者的聯(lián)袂成效，折射出中國(guó)經(jīng)濟(jì)的蓬勃脈動(dòng)。

“冰雪經(jīng)濟(jì)的崛起是當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、消費(fèi)升級(jí)的必然產(chǎn)物，能夠有效推動(dòng)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展。”北京體育大學(xué)冬奧文化研究中心主任鄒新嫻說。

以冰雪觀光休閑為主，帶動(dòng)滑雪度假等旅游品類共同發(fā)展，正成為當(dāng)前中國(guó)冰雪旅游的主要模式?！氨?溫泉”“冰雪+民俗活動(dòng)”“冰雪+音樂節(jié)”等成為越來越多雪場(chǎng)的標(biāo)配，滑粉雪、看冬捕、賞霧凇等諸多新玩法持續(xù)上新，文旅行業(yè)發(fā)展涌動(dòng)新氣象。

1月8日，游客在哈爾濱市道外區(qū)中華巴洛克歷史文化街區(qū)內(nèi)拍攝照片。新華社記者 張濤 攝

冰雪資源與文化資源深度融合，發(fā)揮出更強(qiáng)的帶動(dòng)作用。夢(mèng)幻的“雪花摩天輪”、氣勢(shì)蓬勃的東北虎、浪漫典雅的索菲亞教堂……在今年爆火“出圈”的哈爾濱，各類城市冰雪元素被制成精美的冰箱貼，用手機(jī)掃一掃，還能借助AR技術(shù)“動(dòng)起來”。

哈爾濱市道里區(qū)委宣傳部長(zhǎng)杜文曦說，萬余枚冰箱貼自元旦假期發(fā)售后，5天內(nèi)就全部售罄，“除了冰雪大世界的一票難求，爾濱又有了一枚難求”。

在甘肅省臨夏回族自治州和政縣松鳴巖國(guó)際滑雪場(chǎng)，游客們正穿梭在新建成的“光頭強(qiáng)的家”，嬉笑喧鬧聲此起彼伏。

松鳴巖國(guó)際滑雪場(chǎng)辦公室主任劉佰岳介紹，作為吃、住、行、游、購(gòu)、娛一體化體育旅游綜合體，景區(qū)能夠提供滑雪滑冰、雪地坦克、冰上地自行車、冰車等60多項(xiàng)游樂體驗(yàn)項(xiàng)目，“今年我們將戲雪戲冰的場(chǎng)所擴(kuò)大了20多倍，游樂項(xiàng)目將更加豐富”。

消費(fèi)熱度帶來的市場(chǎng)活力，在冰雪世界中可窺見一斑。截至2023年底，全國(guó)從事與冰雪旅游相關(guān)的企業(yè)數(shù)量達(dá)1.2萬余家，其中成立于3年以內(nèi)的企業(yè)數(shù)量占比35.6%。2023年全國(guó)新增從事冰雪旅游相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè)2089家，較前一年增長(zhǎng)23.9%，增速創(chuàng)下2018年以來新高。

優(yōu)質(zhì)供給持續(xù)激發(fā)消費(fèi)熱情。從培訓(xùn)服務(wù)到服裝器材，無不彰顯中國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)的潛力，助推器械、服裝、運(yùn)營(yíng)等冰雪產(chǎn)業(yè)鏈全面發(fā)展。

北京高峰滑雪學(xué)校教練辛茹的新年課程表排得滿滿當(dāng)當(dāng)，“前段時(shí)間我們推出優(yōu)惠活動(dòng)時(shí)，很多家長(zhǎng)一買就是20節(jié)課，有些還新辦了年卡”。

新年伊始，北京磁器口人頭攢動(dòng)，前來采買雪具的消費(fèi)者在大大小小的店鋪里扎堆。在一些戶外用品專門店，還上架了中古款滑雪板，引來圍觀。

“‘冰雪熱’說到底，是生活越來越好了，大家有能力、有意愿為之買單?！迸闩畠呵皝硖暨x“新年戰(zhàn)衣”的沈女士說，“剛剛買了中級(jí)冰鞋、冰刀，還要再挑一件她喜歡的表演裙，一套下來得小萬元?！?/p>

隨著寒假和春節(jié)到來，吉林設(shè)立1000萬元的冰雪交通補(bǔ)貼，新疆阿勒泰推出景區(qū)免門票，北京將在冰雪季發(fā)放不少于3萬張消費(fèi)券……多地積極出臺(tái)優(yōu)惠政策為天賜“涼”機(jī)加了一把“火”。

雪上項(xiàng)目也逐漸打破地域限制，“北雪南移”成為冰雪季的新趨勢(shì)。據(jù)飛豬旅游平臺(tái)大數(shù)據(jù)顯示，今年元旦假期，廣州、重慶、昆明室內(nèi)滑雪場(chǎng)門票銷量相比2019年同期增長(zhǎng)超1.5倍。

《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告(2024)》認(rèn)為，在政策紅利、需求釋放和產(chǎn)品創(chuàng)新等因素激勵(lì)下，全國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)將迎來大幅反彈，預(yù)計(jì)2023-2024冰雪季中國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)有望首次超過4億人次，中國(guó)冰雪休閑旅游收入有望達(dá)到5500億元。

位于上海浦東新區(qū)臨港新城的耀雪冰雪世界項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)入收尾階段，包括滑雪場(chǎng)和嬉水中心在內(nèi)的工程施工正在有條不紊的進(jìn)行中。(1月6日攝，無人機(jī)照片)。新華社記者 方喆 攝

“高質(zhì)量、多樣化的冰雪消費(fèi)需求成長(zhǎng)空間非常大?！编u新嫻說，“冰雪+”體育賽事、科技制造、健康養(yǎng)老等“新賽道”有待開發(fā)，冰雪經(jīng)濟(jì)還將延續(xù)趨勢(shì)性崛起。

連日來，派駐河北省張家口市萬龍度假天堂的順豐小哥吳先生變得更加忙碌，打包、派送游客的雪具行李每日有增無減，讓他決定今年“就地過年”。順豐公司負(fù)責(zé)人告訴記者，目前滑雪高峰期(2023年10月至今)攬收全國(guó)雪場(chǎng)快遞量同比去年增長(zhǎng)幅度在50%以上。

“這里剛開業(yè)時(shí)客人不多，如今天南海北的人們都愿意來?！眳窍壬f，和度假滑雪場(chǎng)一起忙起來的，還有附近村民開辦的民宿、農(nóng)家樂，“到時(shí)候大家一起過個(gè)熱熱鬧鬧、紅紅火火的冰雪年”。(參與采寫：楊思琪、何問、陳旭)