冰城旅游出圈：文旅發(fā)力助推地方振興

作者：韓晗（武漢大學(xué)國家文化發(fā)展研究院副教授）

東北要振興，文化振興既是關(guān)鍵，也是底氣。近年來，東北流行文化屢屢受到社會(huì)關(guān)注，從“漠河舞廳”到“東北大花出海”，“網(wǎng)紅”似乎成了東北流行文化的標(biāo)簽。網(wǎng)紅文化只能短暫吸引眼球，卻難有持久的生命力。東北作為老工業(yè)基地，要想真正實(shí)現(xiàn)振興，須重視“無煙工業(yè)”，以文化振興促進(jìn)文旅市場(chǎng)的繁榮，從根本上實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。

游客在哈爾濱伏爾加莊園的一處大雪人前拍照。新華社發(fā)

近年來，無論按哪個(gè)指標(biāo)排序，東北都沒有一座城市進(jìn)入“全國十大旅游熱門城市排行榜”。繁榮東北文旅市場(chǎng)之難，很大程度上在于人氣不旺。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年東北三省人口自然減少48.6萬，而這一年東北三省常住人口減少86萬，說明有約37萬人口流出東北。怎樣能讓東北恢復(fù)人氣？東北缺乏一個(gè)能“站出來”的城市，只要有一個(gè)“領(lǐng)頭羊”，就會(huì)有其他城市接二連三“試水”，從而實(shí)現(xiàn)區(qū)域聯(lián)動(dòng)，為東北全面振興帶來人氣。

從這個(gè)角度看，最近哈爾濱的出圈足以讓人欣喜。隆冬時(shí)節(jié)，像哈爾濱這樣的東北城市應(yīng)是我國最有吸引力的地方之一。銀裝素裹的雪中美景，具有異域風(fēng)情的俄式建筑，對(duì)于大多數(shù)南方游客而言，都是難得一見的。可前些年，曾有不少旅行社使出渾身解數(shù)為哈爾濱招徠游客，結(jié)果收效甚微。這次哈爾濱忽然出圈，吸引無數(shù)“南方小土豆”前來，在文旅市場(chǎng)扎扎實(shí)實(shí)地打了一個(gè)翻身仗。據(jù)新華社報(bào)道，元旦期間，哈爾濱累計(jì)接待游客304.79萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入59.14億元，游客接待量和旅游總收入全面趕超2019年，達(dá)到歷史峰值。

有網(wǎng)友親昵地稱哈爾濱為“爾濱”，將最近哈爾濱在旅游市場(chǎng)上的爆火稱為“爾濱出圈”。這背后是哈爾濱舉全市之力支持文旅工作的不懈努力——為了歡迎“南方小土豆”們，全城上下傾其所有，許多民宿老板自發(fā)當(dāng)起志愿者，許多餐廳老板從早忙到晚，連睡覺的時(shí)間都沒有。哈爾濱的付出，獲得了回報(bào)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全國不少城市周末飛往哈爾濱的機(jī)票一票難求，連寒假期間的機(jī)票都被“炒”出了近年來的新高。網(wǎng)友稱哈爾濱終于可以“笑哈哈”了。

其實(shí)，哈爾濱還未到可以“笑哈哈”的時(shí)候。目前，哈爾濱借助文旅積攢了大量人氣，但如何將這股人氣轉(zhuǎn)化為助推地方經(jīng)濟(jì)振興的動(dòng)力還要進(jìn)一步探索。

從文化經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，文旅要真正服務(wù)于地方振興并產(chǎn)生實(shí)效，關(guān)鍵要做到如下兩點(diǎn)——

一是高質(zhì)量的文旅發(fā)展為地方發(fā)展注入敢于創(chuàng)新的精神動(dòng)力。筆者曾多次調(diào)研東北文旅市場(chǎng)，深知東北文旅資源豐富，但受制于老工業(yè)基地慣有的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)思維，多數(shù)時(shí)候，很多東北城市并非“不作為”，而是“不知如何作為”或“不敢作為”。以工業(yè)遺產(chǎn)旅游為例，東北地區(qū)的工業(yè)遺產(chǎn)資源位居全國前列，但東北工業(yè)遺產(chǎn)旅游一直發(fā)展緩慢。一個(gè)重要原因在于，許多有利于工業(yè)遺產(chǎn)旅游發(fā)展的改造方案、扶持政策因觀念固化而難以推進(jìn)，這導(dǎo)致許多東北工業(yè)重鎮(zhèn)的工業(yè)遺產(chǎn)旅游遠(yuǎn)不如深圳、珠海這樣的沿海新興城市。

“爾濱出圈”既是地方政府的一次教科書級(jí)的文旅策劃，也是東北在文旅領(lǐng)域的一次“破冰”。它不僅讓人看到了哈爾濱社會(huì)各界的熱情與期盼，也讓人看到思想解放、思維創(chuàng)新的力量。因此，東北各地有必要借助哈爾濱的出圈來一次思想的解放。

二是借助穩(wěn)定的文旅市場(chǎng)，不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)文旅上下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這次“爾濱出圈”也暴露出哈爾濱文旅市場(chǎng)一些不盡如人意或急需提升的地方：從目前的接待狀況看，哈爾濱確實(shí)有點(diǎn)“吃不消”，譬如個(gè)別酒店老板表示，這是從業(yè)以來最忙的一個(gè)冬天，有的知名餐廳一座難求，部分景點(diǎn)門口排起了漫漫長隊(duì)……這些既是問題，也是機(jī)會(huì)。如果能解決這些問題，不僅可以擴(kuò)大市場(chǎng)，還能帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

從時(shí)間線上看，哈爾濱出圈之前受到關(guān)注是因?yàn)橐粓?chǎng)“退票風(fēng)波”——數(shù)百名游客在第二十五屆哈爾濱冰雪大世界現(xiàn)場(chǎng)，因難忍酷寒中的苦等而要求退票。哈爾濱相關(guān)部門積極回應(yīng)，及時(shí)變危機(jī)為機(jī)遇，促成了如今“爾濱出圈”這一皆大歡喜的好事。可以說，那次“退票風(fēng)波”是對(duì)哈爾濱文旅市場(chǎng)管理能力的一次考驗(yàn)，也揭開了“爾濱出圈”的序幕。

希望哈爾濱發(fā)出的“哈哈”笑聲，能成為東北走向全面振興的號(hào)角?！盃枮I火了，沈陽坐不住了”成為“爾濱出圈”后網(wǎng)上的新熱搜。坐不住當(dāng)然是好事，但坐不住后面還得有慢不得、等不起。東北各城市都應(yīng)該積極行動(dòng)起來，形成“集體出圈”新局面，讓“爾濱出圈”這類現(xiàn)象常態(tài)化并一年更比一年好，而不是搞“一錘子買賣”。唯有如此，才能帶來文旅市場(chǎng)的繁榮，也才能通過文旅市場(chǎng)的繁榮為地方的全面振興注入源源不斷的底氣和活力。

來源：光明網(wǎng)-《光明日?qǐng)?bào)》