江怡：文藝院團直播促進地方文旅融合

在持續(xù)深化國有文藝院團改革的進程中，作為立足地方、融入地方、服務地方的藝術組織，地方文藝院團緊跟時代步伐，積極探索市場化路徑。近些年，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術與大眾文化生活的深度融合，以現(xiàn)場演出為活動形式、以線下場館為活動地點的地方文藝院團，再度站到了轉型的十字路口。

雙演融合、雙向互促：地方文藝超越地方

相較于中央院團，地方性是地方文藝院團的顯著特色。在互聯(lián)網(wǎng)時代，大眾得以超越時間和空間的限制，遠程體驗并認同“他鄉(xiāng)”的文化魅力，人與人、人與文化的關聯(lián)可以超越地緣，以趣緣的形態(tài)達成。地方文藝的傳播范圍不再是地理意義上的地方，地方文藝的受眾也不僅是生于斯長于斯的當?shù)鼐用??；ヂ?lián)網(wǎng)創(chuàng)造了流動的地方性，通過網(wǎng)絡直播，四川的觀眾可以愛著長沙的花鼓戲，江蘇的觀眾可以迷上延邊的盤索里。因此，把握地方性、塑造地方性、傳播地方性成為了地方文藝院團以互聯(lián)網(wǎng)賦能傳統(tǒng)文藝、拓展藝術觀眾的關鍵策略。

以直播為媒介，地方文藝持續(xù)面向非本地觀眾釋放地方魅力，培養(yǎng)情感聯(lián)結。數(shù)據(jù)顯示，上百家文藝院團在過去一年中，通過抖音帶來6800場團體直播演出，場均觀眾12671人次，直播演出覆蓋41種非遺演藝演出類型，線下演出、線上演播“雙演融合”的新業(yè)態(tài)已經(jīng)初見雛形。直播加持下的地方文藝院團，雖然仍立足地方，卻實現(xiàn)了服務全域。它們先是成功地把觀眾引入了直播間，進而將觀眾引入了千里之外的劇院。出于長期培育的親近與熱愛，直播間的忠實粉絲愿意不遠萬里，親臨演出現(xiàn)場，一睹主播的舞臺風采。以長沙市花鼓戲保護傳承中心為例，該中心的直播觀眾人數(shù)達350萬，相當于該中心2021年線下演出觀眾總數(shù)的70倍。其中，70%的觀眾來自湖南，30%的觀眾來自其他省份。該中心的直播組合“芳華弦歌”在長沙舉辦首場線下演唱會，吸引了不少外地觀眾專程趕來，彰顯了線下演出與線上演播雙演融合、雙向互促的健康生態(tài)。線上直播間已然成為盤活線下劇場，改革傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，激發(fā)舞臺生機的前沿陣地。

以文塑旅、以旅彰文：直播協(xié)同地方文旅

地方文藝院團是地方文化的展演者與傳承者，也是地方文旅產(chǎn)業(yè)鏈條的有機組成部分。直播為地方文藝院團帶來了流量，“引流”之后如何“導流”，如何利用地方文化資源，在同類競爭中打造劇團“IP”，建構可持續(xù)的流量增長機制，并引導更多流量向上向善，是地方文藝院團面臨的新挑戰(zhàn)。

事實上，院團直播、地域文化和地方旅游構成了彼此依托的一體三面。對于院團直播而言，增加粉絲黏性，謀求長期發(fā)展的要義，一方面在于對演員能力的提升和對節(jié)目質量的打磨，另一方面在于完善以語言、服飾、布景等文化符號為載體的互動內容。

地方文藝院團的精神依托是當?shù)刎S富的文化資源，而地方文化又集中彰顯于當?shù)卮硇缘穆糜尉包c。因此，為院團直播加入地方文旅元素，比如以當?shù)仫L景名勝作為直播背景，或將對地方文化的介紹融入互動內容，都是深化地方特色的有效方式。以陜西省廣播電視民族樂團為例，該樂團組建的“長安風樂隊”主打古風大唐與西北風情，為觀眾提供了獨具地域特色的文化體驗。借助地方文旅資源，院團直播的厚重性和符號性得到了加強，游客在直播間不僅觀演，而且實現(xiàn)了文化觀光。

英國社會學家約翰·厄里談及旅游活動的符號性：“游客在巴黎街頭看見兩人親吻，因而他們在凝視之中捕捉到‘永恒的浪漫巴黎’。在英國見到一座小村莊，他們凝視的是‘正宗的古老英國’?！痹谥辈パ莩鲋?，觀眾通過主播藝人的言談、服飾、歌舞，通過作為直播背景的地域風光，看到的是綿延不絕的中華文明在祖國一隅的奇妙凝結，是幅員遼闊的多民族國家豐富多彩、搖曳生姿的風土人情。在這個意義上，直播流量又反向帶動了地方文旅的發(fā)展，在線上直播間看表演、聊文化、見河山，吸引著網(wǎng)民踏足遠方熱土，將那些媒介化、符號化的景觀納入個人視野。線上展演、線下旅游、文化傳播融會貫通，游客是藝術觀眾也是文化傳播者，外出旅行不再是走馬觀花式的景觀打卡，而是曠日持久的心馳神往與不遠萬里的山水相逢。(文/中國傳媒大學新聞學院講師 江怡)

來源：中國新聞網(wǎng)