《繁花》“不凡” 長視頻平臺競逐1號位

當(dāng)“王家衛(wèi)首部電視劇”的金字招牌，搭配上“作家金宇澄的代表作”和胡歌、馬伊琍、唐嫣、辛芷蕾等一眾明星，《繁花》注定“繁華”。而作為《繁花》全網(wǎng)獨(dú)播平臺的騰訊視頻，也一并迎來了“開門紅”。如果說2023年長視頻的競爭是由愛奇藝的《狂飆》掀起的，那么2024年長視頻的競爭起點(diǎn)就非《繁花》莫屬了——在爭奪長視頻“一哥”的道路上，騰訊視頻和愛奇藝仍在激烈角逐。

開局大吉

作為2023—2024年的跨年大戲，《繁花》于2023年12月27日在央視電視劇頻道開播，騰訊視頻又一次押對了寶，拿下了《繁花》的全網(wǎng)獨(dú)播。

1月4日，《繁花》豆瓣開分8.1分，近8萬人打分，4星-5星占比75%，口碑爆棚。另據(jù)貓眼數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，該劇全網(wǎng)熱度連續(xù)8天登頂，貓眼角色熱度榜前六名獨(dú)占其三，同時(shí)數(shù)次上榜微博熱搜，累計(jì)話題729次，超120次登頂熱搜Top1。

“開門紅”算得上個(gè)好兆頭。2023年初，愛奇藝憑借一部《狂飆》實(shí)現(xiàn)了業(yè)績的狂飆。當(dāng)時(shí)的財(cái)報(bào)顯示，愛奇藝截至當(dāng)年3月31日的一季度總營收83億元人民幣，同比增長15%。會員服務(wù)營收55億元，同比增長24%?？偁I收和會員服務(wù)營收都創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。

整個(gè)2023年，騰訊視頻的高光時(shí)刻非《漫長的季節(jié)》莫屬。當(dāng)年5月，《漫長的季節(jié)》開播，成為近五年來豆瓣平臺首部評分達(dá)到9.4的國產(chǎn)劇，也由此打出了騰訊X劇場的精準(zhǔn)一槍。后續(xù)《歡顏》《繁城之下》兩部高口碑精品劇，更是擦亮了X劇場“一劇一格”的金字招牌。

騰訊視頻的X劇場曾被外界認(rèn)為是對標(biāo)愛奇藝迷霧劇場的存在，后者曾憑借《隱秘的角落》《沉默的真相》等劇集爆火出圈。而今，騰訊視頻和愛奇藝這對“宿敵”，也仍在膠著地“battle”著。

上個(gè)月，愛奇藝迷霧劇場以《三大隊(duì)》開篇回歸，近日，作為X劇場的開年大戲，《黑土無言》也定檔今年1月10日。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)引用云合數(shù)據(jù)顯示，2023年各大平臺中由愛奇藝推向市場的獨(dú)播劇有8部闖入了TOP30榜單，入圍數(shù)量在各大平臺中高居首位；而在騰訊視頻獨(dú)家上線的劇集，有6部成功登榜；優(yōu)酷視頻則仍穩(wěn)坐“行業(yè)老三”的位子，以5部獨(dú)播劇的登榜數(shù)量排在愛奇藝和騰訊視頻之后。

雙雄并立

2023年8月，長視頻平臺“期中考”集中交卷。彼時(shí)，芒果超媒就曾提到，從用戶規(guī)模來看，國內(nèi)長視頻格局從原有的“三足鼎立”，逐步呈現(xiàn)四大視頻平臺“2+2”競爭格局，各大視頻平臺的用戶規(guī)模和用戶時(shí)長伴隨重點(diǎn)內(nèi)容上線、爆款節(jié)目拉動(dòng)存在一定的波動(dòng)，但整體競爭格局趨于穩(wěn)定。

愛奇藝和騰訊視頻勢均力敵。骨朵網(wǎng)絡(luò)影視方面曾指出，在劇集上線總量低于愛奇藝、優(yōu)酷視頻的情況下，騰訊視頻熱度在75以上的作品數(shù)量最多，包括獨(dú)播和聯(lián)播在內(nèi)共有22部。同時(shí)，熱度TOP5的劇集中，騰訊視頻、愛奇藝各占2席，優(yōu)酷視頻有1部。

對于“愛優(yōu)騰”的三足鼎立到如今“2+2”的格局變化原因，天使投資人、資深人工智能專家郭濤對北京商報(bào)記者分析稱，愛奇藝和騰訊在內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營方面具有明顯的優(yōu)勢，他們不僅擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，還能夠通過自身的資源優(yōu)勢吸引優(yōu)秀的創(chuàng)作者和制作團(tuán)隊(duì)，推出更多高質(zhì)量的劇集和綜藝節(jié)目。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬則提到，一方面是用戶需求的多樣化，推動(dòng)了視頻平臺的內(nèi)容多元化，使得原本“三足鼎立”的格局逐漸分散，形成了“2+2”的競爭格局；另一方面是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的資本運(yùn)作和戰(zhàn)略布局，例如愛奇藝和騰訊在內(nèi)容創(chuàng)作、技術(shù)研發(fā)等方面的投入，使得他們在市場上具有競爭優(yōu)勢。

但這種2+2的格局是否能長期保持，梁振鵬認(rèn)為，則取決于各大平臺在內(nèi)容創(chuàng)新、用戶體驗(yàn)、商業(yè)變現(xiàn)等方面的表現(xiàn)。

郭濤也認(rèn)為，市場競爭是動(dòng)態(tài)的，新的競爭者可能會出現(xiàn)，老的競爭者可能會被擠出市場。因此，長視頻平臺需要不斷提升自身的競爭力，包括內(nèi)容品質(zhì)、用戶體驗(yàn)、技術(shù)創(chuàng)新等方面，才能在競爭中立于不敗之地。

立于不敗之地的“法寶”，長視頻平臺其實(shí)早就找到了。整個(gè)2023年，高質(zhì)量劇集都已成為長視頻平臺最重要的關(guān)鍵詞。2023年三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)季愛奇藝上新重點(diǎn)劇集中原創(chuàng)劇集占比超過60%，推出的內(nèi)容也在熱度和營銷上均有不俗表現(xiàn)，其中《蓮花樓》更是成為愛奇藝第十部內(nèi)容熱度值破萬的劇集。

相對來說，騰訊視頻的內(nèi)容故事則側(cè)重于“IP”。騰訊副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷就曾提到，將持續(xù)投入長線IP開發(fā)。而在2023年，騰訊視頻的《三體》《長相思》等也帶來了不小的收獲。對于高質(zhì)量劇集的打造計(jì)劃等問題，北京商報(bào)記者聯(lián)系了騰訊視頻，但未獲得回應(yīng)。

上個(gè)月，優(yōu)酷首席運(yùn)營官、阿里魚總裁吳倩也曾提及，2023年長視頻行業(yè)的關(guān)鍵詞是精品和匠心，也是未來發(fā)展的必然趨勢。值得一提的是，2023年底，優(yōu)酷憑借《新聞女王》的爆火，走出了一波新“行情”。據(jù)了解，《新聞女王》也是優(yōu)酷“新港劇”概念提出之后探索的第一個(gè)樣本。

尋找新“變數(shù)”

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)十年，流量見頂已是不爭的事實(shí)，這既是長視頻平臺集體發(fā)力精品的底層邏輯，也是多元題材創(chuàng)新的核心原因。

但在深度科技研究院院長張孝榮看來，愛奇藝和騰訊視頻雙雄并立多年，用戶規(guī)模和品牌影響力一直是業(yè)內(nèi)頂流。而優(yōu)酷和芒果兩弱并立，雖然在內(nèi)容制作和版權(quán)方面有一定優(yōu)勢，但很難維持競爭，在流量到頂市場縮水的環(huán)境下，這種格局很難會長期保持下去，必然會進(jìn)一步合并。張孝榮認(rèn)為，長視頻平臺面臨的主要問題是內(nèi)容成本高、用戶流失、廣告收入下降等。

2023年是長視頻平臺“降本增效”的第二年，這一年，略帶“新星”潛質(zhì)的短劇也異軍突起。德塔文發(fā)布的《2023年上半年微短劇市場報(bào)告》顯示，2023年上半年共上新微短劇481部，創(chuàng)下歷史新高，跟2022年全年上新454部的數(shù)據(jù)相比明顯呈井噴態(tài)勢。

吳倩就曾提到，影視行業(yè)的現(xiàn)象印證了用戶對于好內(nèi)容，或?qū)α钊丝鞓返木裣M(fèi)品的追逐和需求是永恒的，“其實(shí)娛樂產(chǎn)品不分長短，只要能夠直面觀眾的需求，都能夠有自己的一席之地”。

早在2013年，優(yōu)酷就曾與萬合天宜合作出品過《萬萬沒想到》，成為短劇界的“標(biāo)桿”之一。如今，長視頻平臺也開始集體擁抱微短劇——優(yōu)酷設(shè)立“小劇場”，通過批量生產(chǎn)短劇搶占市場注意力；而愛奇藝設(shè)立“豎屏控劇場”，以標(biāo)簽化欄目的運(yùn)營方式推廣短?。或v訊視頻則上線“十分劇場”，并在站內(nèi)首頁設(shè)置“短劇”頻道。

張孝榮分析稱，微短劇的走紅，使得長視頻平臺意識到這是一種有效的吸引用戶、提高活躍度、擴(kuò)大品牌影響力的新方式。微短劇主要能夠解決長視頻平臺的用戶流失、內(nèi)容創(chuàng)新不足等困境。

郭濤也提到，微短劇可以填補(bǔ)長視頻平臺的市場空白，滿足不同用戶群體對短時(shí)娛樂的需求。其次，微短劇可以降低平臺的內(nèi)容成本和風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)槠渲谱髦芷诙?、投資較小，更容易獲得回報(bào)。

但微短劇也并不一定會成為長視頻平臺的“救世主”。梁振鵬稱，微短劇市場良莠不齊，長視頻平臺入局也存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。首先，微短劇的制作成本較低，但要想獲得高口碑和高流量，需要有獨(dú)特的創(chuàng)意和精良的制作。其次，微短劇市場的競爭激烈，平臺需要有精準(zhǔn)的運(yùn)營策略和強(qiáng)大的內(nèi)容輸出能力。最后，微短劇內(nèi)容的審核和版權(quán)問題也是需要平臺注意的風(fēng)險(xiǎn)因素。

北京商報(bào)記者 楊月涵

來源：北京商報(bào)