從出圈到出海，文化助力游戲產(chǎn)業(yè)逆風翻盤

3029.64億元！在日前由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲出版工作委員會發(fā)布的《2023年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，今年我國游戲產(chǎn)業(yè)進入復蘇階段。2023年，國內(nèi)游戲市場實際銷售收入，同比增長13.95%，首次突破3000億元關(guān)口。此外，自研產(chǎn)品海外實銷收入163.66億美元，規(guī)模連續(xù)4年超千億元人民幣。

“隨著游戲產(chǎn)業(yè)的各類屬性不斷被激發(fā)，娛樂性已然不再是其獨一屬性，其文化屬性已成為推動游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵動力?！敝袊粝衽c數(shù)字出版協(xié)會理事長孫壽山表示。

從“世界代工廠”到“中國夢工廠”

“國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲走過了中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的整個旅程。從商業(yè)模式的探尋，到民族文化的自覺，中國游戲人在網(wǎng)游江湖中，堅守著中國玩家的精神家園?！?/p>

此次年會上，主題紀錄片中的這句話，引發(fā)從業(yè)者與玩家的共鳴。今年是中國游戲產(chǎn)業(yè)年會20周年，這20年也是中國游戲從“世界代工廠”到“中國夢工廠”的成長史。20年前，“中國十大最受歡迎網(wǎng)絡(luò)游戲”，國產(chǎn)游戲只占了4款。如今，在海外市場營收最高的100款手游中，中國游戲占了接近三分之一，遠超美國和日本等游戲大國。從海外游戲風行中國，到中國游戲風行海外，國產(chǎn)游戲贏得了市場話語權(quán)的爭奪。

“但我們認為屬于中國游戲的時代才剛剛開始?！本W(wǎng)易公司高級副總裁王怡認為，在下一個20年，從業(yè)者要持續(xù)創(chuàng)新創(chuàng)造，繼續(xù)探索和開發(fā)出游戲的正向潛力，讓游戲產(chǎn)業(yè)超越娛樂屬性，承擔更多社會的使命和責任，贏得更多尊重。

“中國游戲市場從零發(fā)展到千億體量、到百花齊放，靠的是一代代創(chuàng)新者推陳出新，未來也必然要靠創(chuàng)新解鎖新的成就。產(chǎn)品有沒有創(chuàng)新力，是不是獨樹一幟，玩家一玩便知?！蓖踱f。

近日，國家新聞出版署發(fā)布了新批準的105款國產(chǎn)游戲版號，單次審批數(shù)量首次突破百款，所涵蓋的游戲企業(yè)范圍也更廣，這次新批版號，是繼12月22日新批準一批進口網(wǎng)絡(luò)游戲版號后，國家新聞出版署又批準發(fā)布的一批國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲版號，有力展示了主管部門積極支持網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的鮮明態(tài)度。

將傳統(tǒng)文化“裝進”游戲

中國音數(shù)協(xié)游戲工委此前開展的文化調(diào)研報告顯示，84%的中國游戲企業(yè)在游戲角色設(shè)計中借鑒了中華傳統(tǒng)人物，98%的企業(yè)在游戲環(huán)境與物品設(shè)計中采用了中華傳統(tǒng)文化要素。在文化內(nèi)容選材上，企業(yè)選用傳統(tǒng)文化內(nèi)容的維度更加豐富，從最初主要借鑒《西游記》《三國演義》等經(jīng)典名著，逐步拓展到民間故事、神話傳說以及詩詞歌賦等各種文化形式，極大豐富了游戲產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。

《天涯明月刀》把蘇繡、云錦等非遺融入華服設(shè)計，將永定土樓等歷史建筑“裝進”游戲，《畫境·長恨歌》重現(xiàn)中國古典詩詞的意境美……各大游戲廠商在融合傳統(tǒng)文化方面做出了長線探索，積累了眾多成功的創(chuàng)新和實踐案例。“傳統(tǒng)文化的大千世界，就蘊藏在這一針一線、一筆一畫、一曲一調(diào)之中。我們通過大量的整理和數(shù)字化的創(chuàng)新工作，希望能夠留住傳統(tǒng)文化的根脈，煥新其當代價值?！彬v訊互動娛樂副總裁張巍表示。

創(chuàng)新性表達傳統(tǒng)戲劇、與景區(qū)合作為游客提供沉浸式文旅體驗……越來越多的游戲企業(yè)聚焦多元發(fā)展，充分發(fā)揮游戲產(chǎn)品的文化傳播力和影響力，以“游戲+”促進產(chǎn)業(yè)間合作。

“今年以來，游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模企穩(wěn)回升，內(nèi)容質(zhì)量顯著提高，科技創(chuàng)新不斷提速，海外市場持續(xù)開拓，為優(yōu)化文化供給、促進科技創(chuàng)新應(yīng)用、賦能經(jīng)濟社會發(fā)展和中華文化海外傳播作出了積極貢獻。”中宣部出版局副局長楊芳說。

跨越山海、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動

網(wǎng)絡(luò)游戲擁有龐大的受眾基礎(chǔ)，尤其受到 Z 世代年輕人的喜愛，已經(jīng)成為跨越山海、影響廣泛的國際文化產(chǎn)業(yè)。

網(wǎng)絡(luò)游戲通過天然落地的優(yōu)勢，豐富了不同文化的對話方式，也增進了彼此理解的可能。根據(jù)最近的一項海外用戶調(diào)研顯示，體驗過中國出海游戲的用戶中，有近三成的用戶產(chǎn)生了到中國旅游的意愿，約27%的用戶增加了對中國的興趣。除了自研產(chǎn)品外，中國企業(yè)也在合作開發(fā)、IP 改編中，不斷加深國際產(chǎn)業(yè)協(xié)作。通過分工上的取長補短，文化上的兼容并蓄，驅(qū)動全球性精品的誕生。

“如果能夠把我們的傳統(tǒng)文化有機地與游戲結(jié)合，在游戲中傳遞我們中華傳統(tǒng)文化中的真善美，讓全球玩家通過游戲了解中國人文、地理、歷史甚至是哲學文化內(nèi)容，我們的游戲?qū)⒆兊酶吁r活、更有生命力、更具有獨特魅力。”米哈游副總裁殷出波表示，《原神》自2020年上線以來，在全球市場取得了叫好又叫座的成績，很重要的原因是在創(chuàng)作和推廣過程中加入了大量中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素，展現(xiàn)中國文化的魅力。從情節(jié)、角色、場景到音樂、活動，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素隨處可見：桂林、張家界、黃龍、九寨溝等地的山川美景融入其中，美食、茶藝、戲曲等元素紛紛嵌入游戲內(nèi)。

“行業(yè)正努力在聚合文化資源、豐富產(chǎn)品表現(xiàn)、深耕核心價值、推動國際交流、賦能產(chǎn)業(yè)多元化和協(xié)同化發(fā)展方面取得新成就?！睂O壽山說。

蘇墨（來源：工人日報）