電影市場試水“分線發(fā)行” 觀眾選擇多樣化

　　不同院線放不同影片 24部電影完成簽約 觀眾選擇多樣化

　　電影市場試水“分線發(fā)行”

　　在近日舉行的第二十四屆全國電影推介會暨第一屆全國電影交易會上，《再團圓》《紅豬》《小行星獵人》等24部影片完成了分線發(fā)行簽約，一時成為市場關(guān)注的焦點。業(yè)內(nèi)人士表示，分線發(fā)行增加了電影市場的多元化和豐富性，可以讓觀眾看到更多好電影，而實際效果還需進一步觀察。

　　分線發(fā)行

　　有利于激發(fā)行業(yè)活力

　　分線發(fā)行是指不同院線放映不同影片的電影發(fā)行模式。一部影片可以不再由全國院線統(tǒng)一放映，片方可以選擇提供較優(yōu)條件的院線或影院投資管理公司進行交易。比如提供的黃金場次較多、排片比例較高、放映周期較長、影片票房結(jié)算分賬比例較高等，都屬于“擇優(yōu)考慮”的范疇。分線發(fā)行也被稱為是片方和院線的一次“雙向奔赴”。

　　分線發(fā)行有其獨特的優(yōu)勢。首先是可以提高片方的收益。目前通行的分賬比例是片方43%、影院57%(扣除上繳的國家電影專項基金)。分線發(fā)行模式正式啟動后，在統(tǒng)一發(fā)行、統(tǒng)一放映的基礎(chǔ)上，片方可以和發(fā)行方、院線等探索市場主導(dǎo)、靈活協(xié)商的交易新方式。其次，分線發(fā)行能提高影院和銀幕的利用率，提高放映方的收益。尤其是大片扎堆暑期、國慶、春節(jié)等重要檔期，平日周末檔期無片可上，觀眾走進影院的意愿偏低，影院排片資源被嚴(yán)重浪費，這種情況下，分線發(fā)行可以增加影院收入，也可以幫助中小成本電影在宣發(fā)預(yù)算有限的情況下爭取到更多排片空間。

　　中國藝術(shù)研究院教授支菲娜認(rèn)為，在電影市場基本盤成熟的情況下，行業(yè)發(fā)展活力有待進一步激發(fā)，“一個重要的表現(xiàn)是，供片渠道和供片內(nèi)容的同質(zhì)化，讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。而過低的排映比例使得一些影片無法獲得更多關(guān)注?！贝藭r，分線發(fā)行能夠補上市場的短板。

　　阿里影業(yè)總裁李捷也認(rèn)為，當(dāng)前影院缺乏差異化經(jīng)營，導(dǎo)致有的影片即使票房表現(xiàn)不好，也仍然占據(jù)著放映資源，影院收入也受到影響。而分線發(fā)行的實施正當(dāng)其時。

　　《沉默筆錄》

　　成首部分線發(fā)行電影

　　12月1日，由章宇等主演的懸疑電影《沉默筆錄》公映，這也是第一部采用分線發(fā)行的電影。該片監(jiān)制王紅衛(wèi)激動地說：“這類電影之前基本上都是在影展上出現(xiàn)，很少會在院線中看到，現(xiàn)在阿里影業(yè)嘗試了分線發(fā)行，會讓更多觀眾看到?！?/p>

　　《沉默筆錄》共選取了30條院線合作。北京新影聯(lián)影業(yè)有限責(zé)任公司常務(wù)副總經(jīng)理韓文平透露，在該院線的130家影院中選取了32家影院來放映此片，發(fā)行方提出的條件是：在首周末排片每天至少8場，黃金場次不少于3場。在次周，放映場次每天不低于5場，黃金場次不低于2場。影片排片占比不低于6%。

　　不過從最終的票房來看，《沉默筆錄》的表現(xiàn)并不理想。根據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，該片上映7天，只取得了137萬元的票房。其中上映首日的全國排片占比只有2.1%。

　　影城經(jīng)理張先生認(rèn)為，分線發(fā)行作為一種新的發(fā)行嘗試和行業(yè)改革，對制片方和院線提出了更高的要求：“如果電影本身的質(zhì)量不過關(guān)，得不到院線的認(rèn)可，那么這種發(fā)行方式就進行不下去;另一方面，院線如何找準(zhǔn)自己的定位，如何給附近的居民提供更多合適的好電影，滿足觀眾觀影多樣性的需要，這也非?？简炘壕€經(jīng)理選片的眼光?！?/p>

　　小成本優(yōu)秀電影

　　有望被更多人看見

　　“分線發(fā)行目前還在嘗試階段，至于實際效果如何，還需要進一步觀察。”電影市場專家蔣勇告訴記者，分線發(fā)行的好處自不待言，但也需要注意兩點：一是不要讓分線發(fā)行埋沒了票房黑馬，二是不要讓爛片占坑。他拿《一閃一閃亮星星》來舉例，該片此前被傳出會采用分線發(fā)行的方式公映，但截至12月7日21時，該片的預(yù)售票房已經(jīng)突破了1.6億元，“在這種情況下，片方采用全國發(fā)行反而更加有利。”

　　至于第二點，蔣勇分析，對于有些爛片來說，雖然分線發(fā)行保證了其排片的數(shù)量，但隨著口碑的急劇下降，影院根據(jù)協(xié)議不能根據(jù)上座率作出調(diào)整，在收入上會遭到損失。“尤其是一些中小影院，損失會更大，這也會對全國整體大盤票房的提升造成影響。”

　　“對于品質(zhì)好的藝術(shù)電影和紀(jì)錄電影來說，分線發(fā)行無疑是一件好事。”紀(jì)錄片導(dǎo)演陳君認(rèn)為，跟商業(yè)類型片相比，藝術(shù)電影和紀(jì)錄電影的口碑是慢慢發(fā)酵的，如果排片有保證的話，后期票房反而會上揚，“希望分線發(fā)行的出現(xiàn)，能夠讓更多小成本的優(yōu)秀電影有機會被更多觀眾看到。” 本報記者 王金躍

來源：北京晚報