打造“一笑傾城2.0” “適老化”土味網紅養(yǎng)成記

　　近來，以中老年互聯(lián)網用戶為主要粉絲群體的“秀才”“一笑傾城”進入年輕人的視野。他們標志性的特征：對口型唱歌、對鏡害羞甜笑以及上世紀風格穿搭，在一眾年輕網友中引發(fā)了模仿、二創(chuàng)的風潮。

　　在養(yǎng)成“一笑傾城2.0”的過程中，網友不僅以觀看、消費的方式將中老年“土味文化”解構，更沉浸式地參與到“土味文化”的建構中，體會了一把“偶像養(yǎng)成”的快感。

　　全程參與

　　在線養(yǎng)成“一笑傾城2.0”

　　廚房窗臺前，穿著粉色鏤空修身打底衫的甜美女性眼波流轉、紅唇輕啟，對著口型唱起抖音熱曲《送情郎》。

　　伴隨著音樂聲，她手指微微翹起，緩緩指向兩側，仿佛正與手機屏幕另一端的觀眾交流。

　　這是90后博主“花開富貴”在網絡平臺發(fā)布的一則視頻，眼尖的網友立即發(fā)現她模仿了抖音頂流博主“一笑傾城”。

　　上世紀八九十年代的穿搭風格、甜美的妝容和笑容、對口型唱歌、生活化乃至鄉(xiāng)土化的視頻背景……這些都是“一笑傾城”的典型特征。

　　3個月前，“花開富貴”最初在網絡平臺發(fā)布視頻時，還被網友評價為“面帶苦相” “賊眉鼠眼”，如今她已經成為模仿“一笑傾城”最像的博主之一，被網友戲稱為擁有“養(yǎng)老金氣質”。

　　這一切都源于網友及博主本人的協(xié)力打造。8月底，“花開富貴”在某生活類平臺上發(fā)布視頻，表示自己希望通過模仿“一笑傾城”，成為“老年收割機”，向網友尋求建議。

　　那則視頻中，她穿著細肩緊身短款吊帶，費力扭動身體，不但要對口型唱歌，還要盡力做出眼神向旁側輕瞄的神情。盡管她特意給自己剪了一個“土味”劉海，但這則視頻的效果依然與“一笑傾城”的甜美嬌媚(土味純情)相去甚遠。

　　有網友覺得她的“眼神跟做賊一樣”，沒有“一笑傾城”的風情萬種;還有網友直接勸退，“不行啊，姐們兒!換條路吧!你的長相把這條路堵得死死的?！?/p>

　　網友的勸阻沒有打消“花開富貴”的念頭，她仍然堅持更新視頻。一段時間后，不少年輕的網友被她的堅定打動，紛紛選擇用實際行動支持她，開啟了一場“一笑傾城2.0”養(yǎng)成計劃。

　　網友們根據“花開富貴”的現狀比對“一笑傾城”的風格，就服裝、妝容、道具、拍攝場景、眼神動作等多方面，給“花開富貴”提了建議。

　　“吊帶裙換成不露皮膚的連衣裙，明天中老年抖音你第二名?！薄耙N大臉拍視頻……要一直笑得很開的同時睜得很大，不能笑瞇眼了……姐們兒的五官偏颯爽，可以從衣著、妝容、發(fā)型再想辦法向溫柔風掛靠，修飾掉颯爽英氣的感覺……”“你找一個鄉(xiāng)下有苞米地的地方，找個破破爛爛的碎花皺巴巴的裙子，最好剪個破洞那啥的看上去還可憐點?！?/p>

　　其中網友建議最多的“改造項目”是神情動作：強調舉手投足間都要“柔情似水”，而“花開富貴”原本的眼神則被批過于直接，缺乏嬌羞感。

　　“花開富貴”不斷聽取網友建議，開始對自己進行全方位改造：網購衣服、耳飾、空氣劉海假發(fā)片，裝備主打“廉價感”“接地氣”。全部改造費用不超過400元。變化也很快顯現出來，視頻畫面也變得明艷、飽和，大紅大綠中透露著“鄉(xiāng)土”氣息。

　　更為直觀的是網絡平臺數據對“花開富貴”的肯定。三個月里，她的每條視頻的觀看量則為千、萬級別，總獲贊數為1.9萬、15.3萬。“花開富貴”表示，視頻發(fā)布之初的一個月，她的粉絲量不到1000，但在全方位調整后，每天的粉絲增量大約都能有一兩千人。

　　二創(chuàng)模仿

　　博得年輕人關注土味文化

　　“秀才” “一笑傾城”在網絡走紅后，年輕人中掀起了一陣模仿、二創(chuàng)風潮，并引發(fā)老年人為何對二人“上頭”的探討;也有網友對“秀才”“一笑傾城”的招牌動作及表情進行拆解教學，以面對不同“尷尬”場合;還有多人模仿“秀才”，出現在大學食堂、籃球場、宿舍。

　　模仿“一笑傾城”之初，“花開富貴”就分別在小紅書、抖音創(chuàng)立了賬號。在對賬號進行命名時，她選擇了“花開富貴”四個字，再加上紅色大朵玫瑰花、兩個粉色心形圖案。而在個人介紹一欄，她選擇設立不同人設。

　　在抖音，她的個人介紹顯示為37歲，稱自己單身離異，獨自帶女兒生活;在小紅書，她的身份則是一人帶一娃的留守寶媽，希望搞事業(yè)。

　　“花開富貴”告訴北京青年報記者，這些文案信息來源于其他網絡博主，她進行了復制粘貼。關于年齡，她最初填寫了40歲，后經網友提醒這不符合中年少婦人設，她才進行了修改。比較而言，小紅書的人設更接近她的真實情況。她稱自己是河南人，出生于1994年，多年來一直在廣東打工。目前居住在廣東佛山，在家全職帶娃，而丈夫則在廣州打工。

　　“花開富貴”的小紅書粉絲C老師分析認為，“一笑傾城”和“秀才”的“真土”風格無法吸引年輕人，而普通人在模仿那種油膩、土潮過程中的反差則讓年輕人覺得有意思。

　　不少“花開富貴”的粉絲表示，自己此前并未關注過“秀才”“一笑傾城”，對此類文化也未接觸過，只是后來在網上刷到了對二人的模仿戲謔視頻才開始感興趣。

　　90后粉絲藝舟表示，以前如果在抖音上刷到“秀才”“一笑傾城”風格的視頻，她都不會點贊，而是快速劃走。但在關注了“花開富貴”的模仿秀后，她也開始關注了“一笑傾城”。

　　她還常常將抖音評論區(qū)的一些中老年用戶留言復制粘貼到“花開富貴”在小紅書的視頻下，有時還會自己模仿“老大哥”的語氣編一些文案。

　　值得玩味的是，“花開富貴”開始只是想以模仿“一笑傾城”來吸引抖音上的中老年用戶，但如今她在小紅書上的粉絲量卻已遠高于抖音，“原本是想‘迷住老哥哥’，沒想到迷住了年輕女性。”

　　有網友留言，希望進入抖音幫助“花開富貴”增加粉絲，營造氛圍。但其他網友則勸告，這一舉措會影響“花開富貴”抖音賬號的運營及增粉。按照抖音算法推薦原則，如果“花開富貴”在抖音的年輕粉絲較多，算法不會將她推給更多的老年用戶，她也無法實現真正的目標。

　　粉絲感想

　　從養(yǎng)成偶像中帶來成就與滿足

　　年輕網友們共同養(yǎng)成“一笑傾城2.0”，這個行為的意義已超出它原本的戲謔范疇。

　　粉絲們對養(yǎng)成“花開富貴”的過程有著明確認知，他們大多直接表明，在參與式陪伴過程中，他們體會到了一種養(yǎng)成的快樂。

　　多位“花開富貴”的粉絲表示，自己是“元老級粉絲”“鐵粉”，而在采訪過程中，他們大多也能一一列出“花開富貴”三個月來的進步。

　　多位粉絲都對她穿著粉色鏤空針織衫在廚房拍攝的那期視頻印象深刻?！案暗母杏X不一樣了，有嬌俏的感覺了，她確實下功夫琢磨了。”參與、見證“花開富貴”的外在容貌、內在神韻上的修煉變化，看著她從默默無聞的普通人成為兩萬粉絲的小博主，粉絲們不僅產生了對偶像的喜愛，還體會到了成就感和滿足感。

　　還有不少粉絲被“花開富貴”在蛻變過程中展現出的堅定、自信、認真、真誠、努力所吸引，他們在“花開富貴”身上投射了一個積極、正向的自我。

　　粉絲藝舟說，“花開富貴”沒有因為網友的負面評價而放棄自己最初的目標，堅持每日更新三次，這非常勵志。

　　一位還在上大學的粉絲接受采訪時提到，最初刷到“花開富貴”的視頻，她并沒有進行太多關注。直到今年8月底，她突然發(fā)現了“花開富貴”的進步，才動手點贊并對她進行持續(xù)關注?！安粩嗯Φ娜耸侵档觅澷p的，我覺得看別人進步是一件很快樂的事?！?/p>

　　粉絲C老師表示也曾想過走“一笑傾城”路線，但很快就被評論區(qū)的毒舌評論勸退，“確實能看到富貴的努力，網友們提出的建議她都有聽取，她的進步大家有目共睹?！?/p>

　　“花開富貴”在小紅書建立了3個粉絲群，群里有1000多名粉絲。在養(yǎng)成偶像的過程中，粉絲們與“花開富貴”之間還逐漸建立起一種擬態(tài)親密關系。

　　在粉絲群或評論區(qū)，大家一般親切地稱“花開富貴”為“富貴”，而對她的關心也衍生到了私人領域，譬如身體健康狀況等。

　　粉絲“碳水小貓的妄想”在采訪過程中一直稱呼“花開富貴”為“姐姐”，她說，喜歡看“花開富貴”分享日常生活，通過這些視頻能夠感受到“花開富貴”對生活的熱愛，就像自己身邊的大姐姐?！拔以谌粘Ｉ钪袥]有這個年齡的姐姐。我會覺得，如果我有個這樣的姐姐，可能她也是這樣生活的。”

　　年紀稍大的網友則感受到了“養(yǎng)閨女”的感覺。網友“李小二”自稱有一顆“媽媽心”，常常在評論區(qū)認真給出改造建議，希望對“花開富貴”有所幫助?？吹健盎ㄩ_富貴”進步，她能體會到一種自豪感，“跟我兒子考了全校第一那樣”。

　　采訪結束時，她還不忘問上一句：“你們平臺流量大嗎?幫我們富貴引引流?！?/p>

　　小紅書一眾年輕粉絲們一直關注著“花開富貴”在抖音上的成績，期待她能夠復制“一笑傾城”的成功。

　　文化解構

　　沉浸式參與并尋找文化樂趣

　　這場青年人互聯(lián)網共創(chuàng)狂歡還在繼續(xù)。近年來，“土味文化”的破圈，實際上離不開青年一代的解構。雖然伴隨著互聯(lián)網與新媒體技術的普及，文化生產的門檻被大大降低，不同年齡的群體得以參與到網絡文化的創(chuàng)造、生產過程中，但實際上，青年一代依然掌握著更多話語權。

　　對于“花開富貴”的共創(chuàng)，有網友戲稱，她的行為可以視作“在小紅書學藝，再在抖音擺攤”。小紅書與抖音作為兩個風格迥異的平臺，二者在內容生產、用戶群體上有著明顯差異。千瓜數據出品的2022小紅書平臺用戶畫像顯示，小紅書活躍用戶超過2億，其中72%為90后用戶，50%的用戶生活在一二線城市，他們的人群標簽包括“Z世代”“新銳白領”“都市潮人”等等。美食、服飾穿搭、寵物、減肥健身等是小紅書文化消費的重要方向。

　　而巨量算數公布的2020年抖音用戶畫像顯示，男性用戶的年齡段主要集中在19-45歲，女性用戶則集中在19-35歲、46歲及以上。同時，新一線、三線、四線、五線及以下城市的用戶明顯多于一線城市。在內容生產與消費上，演繹、生活、美食類視頻播放量較高，情感、文化、影視類視頻增長較快。

　　有網友總結過，小紅書用戶處于網絡文化鄙視鏈的上層，而抖音則在下沉市場更加成功。而“花開富貴”的粉絲群體，也試圖抓住這一網絡平臺的文化區(qū)隔。簡單來講，“花開富貴”的成長蛻變經過了小紅書上一眾年輕網友的指點，而大家的目的旨在運用對互聯(lián)網的傳播認知，幫助她成為“一笑傾城2.0”，成功吸引抖音上的中老年用戶。

　　目前，“花開富貴”在小紅書的粉絲主要為18-34歲的女性群體，生活在北京、上海、廣州、杭州等地，而在抖音平臺，50歲以上的粉絲占比將近40%，粉絲生活在廣州、江蘇、湖南、四川等地。

　　顯然，在養(yǎng)成偶像“花開富貴”的過程中，掌握網絡話語權的年輕網友們通過改造建議、關注評論等不同方式實現了對土味文化和老年文化的戲謔和解構，同時又沉浸式參與到了“土味文化”的建構過程中，并在“俯視”中尋找文化樂趣。

　　(文中人物均使用網名或化名)

　　本版文/本報記者 陳靜

來源：北京青年報