新疆動(dòng)漫如何“揚(yáng)帆啟航”？

　　中新網(wǎng)烏魯木齊11月27日電(潘琦)2021年，新疆阿勒泰打造的冰雪IP“雪怪阿樂(lè)”獲得文旅部組織的第四屆動(dòng)漫獎(jiǎng)“最佳動(dòng)漫形象”稱號(hào)。2023年，新疆克拉瑪依市首部本土創(chuàng)作的動(dòng)畫電影《克拉和瑪依歷險(xiǎn)記》，一經(jīng)推出，便收獲了北京國(guó)際兒童電影節(jié)金花獎(jiǎng)。近年來(lái)，新疆動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不斷嶄露頭角，一波波漫畫人正在朝此奔赴。

電影《克拉和瑪依歷險(xiǎn)記》海報(bào)?？死斠朗腥诿襟w中心 供圖

　　新疆動(dòng)漫啟動(dòng)“新引擎”

　　誰(shuí)的童年無(wú)動(dòng)漫?說(shuō)起新疆動(dòng)漫，“阿凡提”曾家喻戶曉，至今其身影依舊遍及大江南北。他騎著毛驢，智斗巴依老爺，為窮人打抱不平，詼諧幽默的故事曾經(jīng)伴隨著無(wú)數(shù)人度過(guò)童年時(shí)光。

　　“動(dòng)漫，作為一種深受年輕人喜愛(ài)的藝術(shù)形式，正成為傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化的新載體?！苯衲?月，中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)國(guó)家動(dòng)漫創(chuàng)意研發(fā)中心新疆分中心在新疆揭牌成立。該中心主任郭毅對(duì)中新網(wǎng)記者表示，研發(fā)中心將致力于打造新疆主題動(dòng)漫原創(chuàng)精品，通過(guò)動(dòng)漫講好新疆故事。同時(shí)，把中國(guó)優(yōu)秀的動(dòng)漫企業(yè)調(diào)配到新疆來(lái)。

　　走進(jìn)國(guó)家動(dòng)漫創(chuàng)意研發(fā)中心新疆分中心，記者看見(jiàn)，工作人員正在創(chuàng)作該中心的第一部動(dòng)漫電影《班超》。這部電影講述了東漢時(shí)期著名軍事家、外交家班超駐守西域的故事。

國(guó)家動(dòng)漫創(chuàng)意研發(fā)中心正在創(chuàng)作動(dòng)漫《班超》。潘琦 攝

　　該電影預(yù)計(jì)2025年下半年院線上映，研發(fā)中心主要負(fù)責(zé)劇本的創(chuàng)作和前期的調(diào)研、建模。

　　談起動(dòng)漫作為文化傳播新載體的優(yōu)勢(shì)，郭毅打開了話匣。國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫備受Z世代追捧，從動(dòng)畫觀眾年齡的構(gòu)成來(lái)看，其傳播對(duì)象主要為青少年群體。他們正處于確立價(jià)值觀、尋求身份認(rèn)同的關(guān)鍵階段。觀看蘊(yùn)含傳統(tǒng)文化的動(dòng)畫，有利于確立正確的價(jià)值觀，樹立文化自信。

　　不少傳統(tǒng)服飾、建筑，由于時(shí)代的變遷，在歷史長(zhǎng)河中消失了。利用動(dòng)畫技術(shù)可以生成影像模式的場(chǎng)景，再現(xiàn)遠(yuǎn)去的古代服飾建筑風(fēng)貌。新疆古城遺址眾多，樓蘭、高昌、北庭……說(shuō)起來(lái)滔滔不絕，人們無(wú)不好奇著那里曾經(jīng)的繁華與故事。以往傳統(tǒng)故事總是以文字或口口相傳，動(dòng)畫再現(xiàn)傳統(tǒng)故事，更易在青少年中生根、發(fā)芽、開花、結(jié)果。

　　郭毅說(shuō)，我們還考慮到，在動(dòng)漫創(chuàng)造中加入非遺的元素，融入新疆特有的樂(lè)器舞蹈、匠人工藝等，讓年輕人在視覺(jué)上直觀地感受中國(guó)文化的獨(dú)特魅力。

　　郭毅認(rèn)為，優(yōu)秀的動(dòng)漫作品應(yīng)該是深刻的思想與有趣的表達(dá)完美結(jié)合。不僅孩子愛(ài)看，成年人也很喜歡，不僅好笑，而且蘊(yùn)含了深刻的內(nèi)涵，講一個(gè)有溫度，能引起人們情感共鳴的好故事。

　　做強(qiáng)動(dòng)漫IP講好新疆故事

　　IP即英文Intellectual Property的縮寫，意為知識(shí)財(cái)產(chǎn)。雪怪阿樂(lè)、龜茲寶寶、柯小駝、域見(jiàn)·糖心心……新疆IP形象不斷上新，很多城市都有自己的IP形象，彰顯著地域特色、自然風(fēng)光和文化魅力。

　　IP“雪怪阿樂(lè)”的卡通形象是阿爾斯別克·努漢團(tuán)隊(duì)所設(shè)計(jì)。它的問(wèn)世，提高了阿勒泰地區(qū)冬季旅游品牌的知名度。以雪怪阿樂(lè)為主的一系列衍生產(chǎn)品的推出讓國(guó)內(nèi)外游客有了可以炫耀的“阿勒泰禮物”。

　　“下一步目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)‘常青’。”郭毅表示，一個(gè)IP形象的創(chuàng)立，并不只是一個(gè)形象的速寫，其背后的故事和歷史才是靈魂所在。沒(méi)有故事的延伸，受眾就不了解它，就沒(méi)有長(zhǎng)久的流量。拿班超這個(gè)IP來(lái)說(shuō)，其實(shí)是講了一段歷史，通過(guò)故事把它塑造出來(lái)，有情感的IP人物不會(huì)曇花一現(xiàn)。

　　“目前，新疆各地、各行各業(yè)都非常重視IP形象的開發(fā)創(chuàng)作，呈現(xiàn)百花齊放的趨勢(shì)。他們往往因地制宜，結(jié)合當(dāng)?shù)厝宋奶厣?，具有較強(qiáng)的專屬性與識(shí)別性。但是，在IP的形象衍生上面做得不夠，只關(guān)注到了地域特色，但缺少故事內(nèi)容，沒(méi)有講清楚他從哪來(lái)，到哪去，非常遺憾。”

　　什么是好的IP?郭毅給出答案，IP形象應(yīng)同時(shí)具備故事性，形象感與品牌力。讓人們通過(guò)IP了解新疆，記住新疆。

動(dòng)漫IP“克拉”和瑪依“瑪依”?？死斠朗腥诿襟w中心 供圖

　　“克拉”和“瑪依”代表著石油城的建設(shè)者和金黃色油滴，IP形象來(lái)自電影《克拉和瑪依歷險(xiǎn)記》。其總導(dǎo)演、編劇、原畫設(shè)計(jì)杜毅介紹，影片初衷是為了向全國(guó)觀眾宣傳克拉瑪依，讓更多人了解大美新疆。

　　杜毅表示，這部新疆本土原創(chuàng)動(dòng)畫電影從原畫設(shè)計(jì)到劇本創(chuàng)作，從角色設(shè)定到風(fēng)格定位等，歷時(shí)5年時(shí)間，100多個(gè)角色設(shè)定創(chuàng)作，1000多個(gè)場(chǎng)景渲染，經(jīng)歷了72次反復(fù)修改，整個(gè)創(chuàng)作過(guò)程非常艱辛，探索走出了新疆本土動(dòng)畫全流程創(chuàng)作生產(chǎn)的第一步。

　　據(jù)悉，《克拉和瑪依歷險(xiǎn)記》還譯制成多語(yǔ)種在境外進(jìn)行發(fā)行推送，通過(guò)電影中的幽默形象，向全世界講述克拉瑪依和新疆故事。

　　新疆動(dòng)漫發(fā)展“喜與憂”

　　“做動(dòng)畫成本很高，尤其是在人力成本方面，在新疆既有較好的繪畫功底，又懂電腦制作技術(shù)的綜合性人才非常稀缺。其實(shí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)就是影視產(chǎn)業(yè)的一個(gè)分支，從劇本創(chuàng)作到制作需要投入大量的人力物力，這些都是我們發(fā)展的瓶頸?！辈贿^(guò)郭毅也很有信心地表示，新疆有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

　　新疆是動(dòng)漫創(chuàng)造的素材寶庫(kù)，研發(fā)中心在走訪調(diào)研中，收集到諸多好故事。《疏勒之戀》就是其中之一，故事取材于新疆非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“維吾爾族熱孜婭與賽丁的傳說(shuō)”。講述的是新疆疏勒縣一對(duì)相愛(ài)的維吾爾族青年，為反對(duì)封建包辦婚姻，以死抗?fàn)?、雙雙自盡的悲劇。他們死后，當(dāng)?shù)厝似评龑⑺麄兒显嵩谝黄?，?lái)年墓中生長(zhǎng)出兩棵紅柳，一棵開出艷紅的花朵，一棵開出潔白的花朵，仿佛他們至死不渝的愛(ài)情，被譽(yù)為西域版“梁山伯與祝英臺(tái)”。

　　郭毅表示，“《瑪納斯》也是我們研發(fā)中心正準(zhǔn)備考察調(diào)研的下一個(gè)重要項(xiàng)目，近期我們將開啟調(diào)研，希望把它做成愛(ài)國(guó)主義動(dòng)漫電影。在媒體以及電影院線、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出，讓現(xiàn)在的孩子，去了解英雄瑪納斯及其七代子孫前仆后繼、率領(lǐng)柯?tīng)柨俗稳嗣衽c外來(lái)侵略者和各種邪惡勢(shì)力進(jìn)行斗爭(zhēng)的事跡。”

　　隨著共建“一帶一路”深入推進(jìn)，新疆不再是邊遠(yuǎn)地帶，而是一個(gè)核心區(qū)、樞紐地，借助這一得天獨(dú)厚的地理位置，加強(qiáng)與周邊國(guó)家合作，定能創(chuàng)造出更多帶有新疆風(fēng)味的動(dòng)漫作品?！把a(bǔ)足短板，處理好內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，新疆動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大有可為?！惫阏f(shuō)。(完)