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西安成小程序劇制作“重鎮(zhèn)” 需“爆款”更需有序

華夏經(jīng)緯網(wǎng) > 文化 > 文化信息      2023-11-23 08:34:14

  中新網(wǎng)西安11月22日電(崔景靚 張遠) 近幾個月來,小程序劇憑借著“又土又俗”的設定、快節(jié)奏的劇情、垂直化的推廣,被稱為“2023年最新賽道”。

圖為拍攝現(xiàn)場。李濤 供圖

  在這個新興市場中,西安成為制作“重鎮(zhèn)”。某商業(yè)平臺整理的1月至7月付費短劇周熱門榜單顯示,半年內(nèi)上榜次數(shù)前10的承制方中,有6家來自西安,且“爆款”頻率比較穩(wěn)定。由來自西安的制作公司打造的微短劇《無雙》,曾創(chuàng)下“上線八天,推廣消耗一個億”的業(yè)績。據(jù)該公司負責人李濤介紹,小程序劇一個月的產(chǎn)能,西安能占一半左右,位列第一,其次是橫店和鄭州。

  小程序劇即在手機小程序內(nèi)播放的微短劇,前身為信息流廣告,即帶劇情的短視頻廣告?!拔靼苍揪途奂舜罅康男畔⒘鲝V告公司,由此形成了短劇制作產(chǎn)業(yè)帶,短劇公司數(shù)量甚至一度比橫店還多。”李濤說。豎屏的拍攝方式、清晰的故事主線、不斷反轉(zhuǎn)的劇情,讓眾多來自西安的信息流廣告制作公司快速入局小程序劇。

  不僅如此,西安的影視發(fā)展環(huán)境也較好。除了信息流廣告,本土的兩檔發(fā)展近20年的“碎戲”欄目劇,都為小程序劇積累了大量演員資源,能基本滿足拍攝需求,西安的眾多高校也為行業(yè)發(fā)展提供了人才隊伍?!拔覀冞@些兄弟公司間會互幫互助,相互協(xié)調(diào)拍攝資源?!崩顫f。

圖為拍攝現(xiàn)場。李濤 供圖

  據(jù)李濤介紹,公司會偏向于人設豐滿、大綱明確、有差異性和創(chuàng)新性的劇本。在制作方面盡量滿足經(jīng)費,即使是自掏腰包也要保證質(zhì)量。平臺的投放能力和分賬規(guī)則也是重點考慮的方面。

  據(jù)了解,西安頭部制作企業(yè)均掌握自有團隊,從劇本優(yōu)化、制景、拍攝到表演、后期音效,把控內(nèi)容質(zhì)量,做到穩(wěn)定輸出。制作方產(chǎn)出“爆款”作品,平臺方愿意與之深度合作,繼而能挑選優(yōu)質(zhì)劇本,持續(xù)產(chǎn)出“爆款”,形成良性循環(huán)。西安的制作公司“爆款”率高,因此可以長期保持高效產(chǎn)出。

  德塔文《2023年上半年微短劇市場報告》顯示,2023年上半年共上新微短劇481部,超過了2022年全年上新的454部。中信建投在研報中表示,短劇行業(yè)今年迎來爆發(fā)式增長,預計2023年市場規(guī)模將達到200億至300億元。

圖為拍攝現(xiàn)場。李濤 供圖

  微短劇雖然是最近的投資熱門,但并不像傳言中的“一星期拍完,一個月上線,一部財富自由”。即使是前文提到的《無雙》,刨去買量成本,純收入在幾百萬元?!斑€得平臺方、制作方和上下游參與者一起分?!崩顫f,一個月上架400到500部劇,超過八成都是陪跑,能有很高收入的“爆款”可能只有3%到5%。

  從去年興起至今,微短劇內(nèi)容一度亂象叢生,為此,國家和平臺相應地出臺了一系列措施嚴打違規(guī)微短劇。2022年底,國家廣電總局發(fā)布通知,對“野蠻生長”的微短劇進行了規(guī)范管理。

  從今年11月10日至16日,微信、快手、抖音三家平臺接連發(fā)布公告,下架并處置了一批違規(guī)的微短劇和賬號。據(jù)媒體報道,2023年3月至今,國家廣電總局共督導各視頻平臺清理低俗有害網(wǎng)絡微短劇35萬余集,分級處置相關(guān)小程序429個、賬號2988個。

  “公司現(xiàn)在有7個攝制組在同時推進,我們對進行中的項目在進行自查自糾,只要發(fā)現(xiàn)在題材或內(nèi)容上有風險的,會及時叫停,自我整改。選擇劇本時,我們會更加慎重,對不符合規(guī)定的內(nèi)容進行修改,甚至直接放棄?!崩顫寡?。

  隨著微短劇的發(fā)展,國家廣電總局公開表示將加快制定《網(wǎng)絡微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細則》、研究推動網(wǎng)絡微短劇App和“小程序”納入日常機構(gòu)管理等措施。

  “相信隨著行業(yè)規(guī)范的逐步落實,‘無序狂奔’的局面會有所改善,這是我們從業(yè)者喜聞樂見的?!崩顫Q。(完)



  責任編輯:唐詩絮
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