報告：明星公益形式日益多元 體系化難題仍存

　　中新網(wǎng)北京11月3日電 2023年北京國際公益廣告大會日前在北京舉行，會上發(fā)布了《2022年度中國演藝明星公益觀察報告》(下稱“報告”)。

　　中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授、全國公益廣告創(chuàng)新研究基地主任和群坡作為特邀發(fā)布人發(fā)布報告。報告指出，2022年，中國公益慈善事業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，明星公益作為公益的重要組成部分，發(fā)揮重要作用。

中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授、全國公益廣告創(chuàng)新研究基地主任和群坡發(fā)布《2022年度中國演藝明星公益觀察報告》。

　　報告顯示，2022年度明星公益行為主要包括授權(quán)傳播、親身參與、款物募捐、志愿服務(wù)和組織化運作5種形式，在協(xié)作模式上以與專業(yè)機構(gòu)合作、明星自發(fā)活動及參與互聯(lián)網(wǎng)平臺活動等3種模式為主。

　　報告指出，2022年度，鄉(xiāng)村振興成為風(fēng)向標(biāo)，在多個領(lǐng)域取得顯著成效。明星參與公益的形式逐步呈現(xiàn)專業(yè)化、品牌化的發(fā)展趨勢，為解決社會問題帶來多種可能性。2022年度明星公益在災(zāi)害援助方面占比較高，福祉保障仍然是其主要關(guān)注點，明星公益呈現(xiàn)出主動曝光、透明開放和持續(xù)運營的特征。

　　報告稱，當(dāng)前，明星公益?zhèn)鞑バ问街饾u突破單一渠道，采用“明星公益+微博影音劇綜”等多元化傳播渠道，創(chuàng)新“明星公益+互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品”等傳播形式，并與互聯(lián)網(wǎng)公益產(chǎn)品和公益節(jié)日等深度結(jié)合。

　　報告認為，當(dāng)前，明星公益體系化仍是難題，協(xié)同合力是解決問題的方向之一。此外，報告指出，明星公益發(fā)展還可以向明星公益與社區(qū)公益結(jié)合、互聯(lián)網(wǎng)公益平臺基礎(chǔ)上的傳播模式創(chuàng)新、增加明星品牌公益項目、個性化慈善咨詢服務(wù)等方向展望。

　　據(jù)悉，《中國演藝明星公益觀察報告》由中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會發(fā)起，中國傳媒大學(xué)全國公益廣告創(chuàng)新研究基地和北京艾漫數(shù)據(jù)科技股份有限公司支持，ABC美好社會咨詢社執(zhí)行編寫，今年是該報告連續(xù)編寫和發(fā)布的第六年。(完)