助農(nóng)直播興產(chǎn)業(yè)，"金融活水"灌溉鄉(xiāng)村振興

"我說好吃可不算，我們現(xiàn)場用儀器來測試對比一下，我手里甜瓜的甜度是12.1，而安塞蘋果是13，再過一個月，我們安塞蘋果的甜度還能達到17。"

"為什么安塞的蘋果口感特別好呢，因為我們結(jié)在山上，陜北早晚溫差大，黃土深厚，無霜期長。"

在陜西安塞，紅彤彤的蘋果俏耀枝頭，喜洋洋的果農(nóng)收獲滿滿。隨著瓜果飄香、稻黍成熟，第六個"中國農(nóng)民豐收節(jié)"也如約而至。9月22日，在共享豐收喜悅的氣氛里，平安產(chǎn)險深度參與人民日報客戶端推出"山河有風物豐收正當時"大型聯(lián)動直播活動，聚焦陜西安塞豐收盛況，將安塞優(yōu)質(zhì)的蘋果產(chǎn)品、鄉(xiāng)村美麗風光、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化推向全國。

安塞蘋果是平安產(chǎn)險直播帶貨助農(nóng)的一個縮影。依托自有App，平安產(chǎn)險發(fā)起"鄉(xiāng)村振興五個100"行動，開啟"鄉(xiāng)村振興+平臺協(xié)銷+網(wǎng)紅直播+基層聯(lián)動"，探索直播帶貨助農(nóng)新模式，持續(xù)開展消費幫扶、產(chǎn)業(yè)幫扶等一系列工作，助力農(nóng)民富裕富足邁上新臺階。截至目前，"鄉(xiāng)村振興五個100"助農(nóng)直播已超組織37場助農(nóng)直播，曝光量近1.8億。

直播助農(nóng)，打開臨洮百合的"云"銷路

"各位平安好車主的家人們，今天給大家送福利啦，我們精選了百合飲品、金絲皇菊、土豆粉、酸辣粉等五款臨洮特產(chǎn)。""百合素有‘蔬菜人參’的美譽，做成飲品也非常健康美味，家人們喜歡的話可以在直播間下單。"一場別開生面的消費幫扶在甘肅臨洮縣拉開帷幕。鏡頭前，親切的主播正在推介臨洮的百合飲品，樸實的講解加上輕松幽默的互動，不僅吸引了大量粉絲朋友們點贊互動，也讓訂單紛至沓來。數(shù)據(jù)顯示，當天直播間線上觀看累計達4000人次，成1交4600余單，訂單總金額55萬余元。

甘肅臨洮地處偏遠，條件艱苦，但這里蘊藏著大自然賦予的"金礦"。對于臨洮的農(nóng)民來說，真正的難題在于如何將本地的特色農(nóng)產(chǎn)品推廣出去。

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的當下，直播也成了人們消費購物的主要渠道之一。"村播"作為鄉(xiāng)村振興的新型職業(yè)，不僅為鄉(xiāng)村振興帶來了人才的"源頭活水"，更成為帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售、創(chuàng)新農(nóng)業(yè)品牌營銷的重要力量，讓酒香不再怕巷子深，讓"土特產(chǎn)"變成了"大爆款"。

數(shù)字經(jīng)濟的力量不僅讓直播帶動了鄉(xiāng)村的就地創(chuàng)業(yè)，還催生了鄉(xiāng)村振興的新業(yè)態(tài)、新模式，無論是村長還是農(nóng)民，只要能說會道、懂農(nóng)產(chǎn)品，可以吸引屏幕對面的觀眾下單，就能成為面對屏幕的田間導購員。

順應時代趨勢與消費者偏好，平安產(chǎn)險在持續(xù)開展的農(nóng)產(chǎn)品消費幫扶工作中也注入了全新創(chuàng)意，以"土特產(chǎn)"為切入點，探索"鄉(xiāng)村振興+平臺協(xié)銷+網(wǎng)紅直播+基層聯(lián)動"新模式，圍繞100個鄉(xiāng)村振示范項目、100個平安甄選名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品、100個鄉(xiāng)村振興網(wǎng)紅、100個鄉(xiāng)村振興優(yōu)秀基層干部、100場助農(nóng)協(xié)銷直播，通過消費幫扶帶動農(nóng)民增收。

"其實很多偏遠地區(qū)的農(nóng)特產(chǎn)品都是好產(chǎn)品，只是缺少了一種傳播渠道讓消費者知道。直播帶貨剛好可以打開新銷路。"平安產(chǎn)險農(nóng)村保險部總經(jīng)理李少堅表示，借助直播、電商等消費幫扶，能實打?qū)嵉匕淹撂禺a(chǎn)的銷量提上去，品牌推出去。

據(jù)介紹，平安產(chǎn)險利用電商平臺及線下展銷會模式,開展"3+N"形式的"云端農(nóng)貨節(jié)",包括高管代言、地攤義賣、總公司帶貨直播以及N場分公司帶貨直播,累計協(xié)銷百合252萬,支持農(nóng)產(chǎn)品拓寬銷路,帶動臨洮縣當?shù)?000余戶農(nóng)戶增收。

在臨洮百合之外，平安產(chǎn)險早已走進田間地頭尋找優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并將內(nèi)蒙古的燕麥、山西以及湖南炎陵的黃桃等特色鮮明且品質(zhì)優(yōu)等的"土特產(chǎn)"送至全國消費者的餐桌。

在內(nèi)蒙古，平安產(chǎn)險聯(lián)合察右中旗旗政府、幫扶企業(yè)陰山優(yōu)麥共同在平安好車主App開展線上直播協(xié)銷活動，組織助農(nóng)直播，曝光超過200萬次，累計協(xié)銷4萬元燕麥產(chǎn)品。

在山西，平安產(chǎn)險與云州區(qū)政府聯(lián)合舉辦"保產(chǎn)增收、助銷促購"大同黃花系列產(chǎn)品直播助農(nóng)活動。本次直播累計觀看人次2800余人，有效發(fā)揮了金融融合助農(nóng)的積極作用。

在湖南，在平安好車主App舉辦的株洲炎陵黃桃助農(nóng)直播中，帶貨主播依次介紹了炎陵黃桃、筍干、腌菜等炎陵特色農(nóng)產(chǎn)品，并推出限時優(yōu)惠購、輸入口令搶大額優(yōu)惠券等活動，累計協(xié)銷炎陵黃桃1800多件，銷售額達9萬多元。

同時，平安產(chǎn)險在平安好車主App設置"安安甄選"、助農(nóng)專區(qū)等，通過平臺強有力的資源傾斜，把產(chǎn)地"土特產(chǎn)"直連1.74億車主用戶餐桌，讓消費者一鍵下單好農(nóng)貨，也讓身處深山、好而不貴的特色農(nóng)產(chǎn)品登上各地消費者的餐桌。截至目前，助農(nóng)專區(qū)累計訂單量99.5萬，總金額1392.8萬元。

平安產(chǎn)險直播助農(nóng)、消費幫扶的背后，是進一步滿足消費提質(zhì)，促進農(nóng)戶豐產(chǎn)增收的決心。通過直播和平臺協(xié)銷，不僅可讓消費者放心地一鍵下單精選農(nóng)貨，也讓身處深山、好而不貴的綠色農(nóng)產(chǎn)品走出本地，登上全國各地消費者的餐桌。

"保險+"幫扶，創(chuàng)新助力農(nóng)村新業(yè)態(tài)發(fā)展

千年來，歷經(jīng)風雨的農(nóng)耕文明，如今已逐漸蛻變?yōu)榻鹑隗w系保障下的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)大國。鄉(xiāng)村振興需要在銷售和品牌上發(fā)力，更需要在農(nóng)產(chǎn)品種植業(yè)、加工業(yè)發(fā)展的過程中，升級生產(chǎn)工藝和產(chǎn)品形態(tài)。

在臨洮，小小的百合種植就是在"金融活水"精準灌溉下成長為鄉(xiāng)村振興特色產(chǎn)業(yè)。

百合是一種藥食同源養(yǎng)生保健食蔬。甘肅臨洮縣平均2.2km的海拔使得臨洮百合日照充足、肉質(zhì)肥厚，被稱為可以直接生吃的甜百合，其成長需要歷經(jīng)9年風霜。

2019年6月初，平安產(chǎn)險在臨洮縣落地的平安"扶貧保"項目，撬動"免息免擔保"產(chǎn)業(yè)幫扶貸款300萬元，為當?shù)匕俸袭a(chǎn)業(yè)發(fā)展提供資金支持。有了資金的投入，這家百合加工生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展成集農(nóng)業(yè)技術(shù)研究、農(nóng)副產(chǎn)品精深加工、百合花脫水精深加工、百合干、百合花脫水精深加工、大田蔬菜速凍、預冷保鮮、冷鏈物流為一體的當?shù)禺a(chǎn)業(yè)化重點企業(yè)，帶動當?shù)卮迕褡呱现赂宦贰?/p>

百合生產(chǎn)基地創(chuàng)辦人王永兵介紹："公司通過訂單回收、雇傭勞務、土地流轉(zhuǎn)等方式，帶動臨洮縣太石鎮(zhèn)及附近的三個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)戶3000多戶增收。"

"我是農(nóng)民，也放心不下家里，不想出遠門打工，于是就去應聘。在這里工作不僅掙到了工資，農(nóng)忙的時候我還可以回家?guī)椭N百合。企業(yè)還承諾百合收購價高于市場價。"一位生產(chǎn)基地工人說。

"保險+貼息"只是一方面，平安產(chǎn)險還通過"保險+科技"將區(qū)塊鏈技術(shù)應用，全生產(chǎn)鏈條溯源記錄，為百合產(chǎn)業(yè)的管理者提升產(chǎn)能、品質(zhì)提供依據(jù)；開展溯源信息歸類，每包農(nóng)產(chǎn)品均可生成唯一標簽，為綠色、健康品牌標識，提供背書。

生豬養(yǎng)殖是臨洮縣另一重要支柱產(chǎn)業(yè)之一。目前，臨洮縣生豬飼養(yǎng)量已達65.03萬頭，豬肉產(chǎn)量2.9萬噸，產(chǎn)值達14.3億元。近年來，受養(yǎng)殖成本不斷增加、下游需求減弱等因素影響，生豬價格持續(xù)低迷，影響了養(yǎng)殖戶收入和生豬養(yǎng)殖行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

充分調(diào)研了解生豬養(yǎng)殖企業(yè)的困難后，平安產(chǎn)險探索"保險+期貨"創(chuàng)新模式，并向臨洮縣捐贈"振興保"專項項目資金30萬元，用于該縣生豬養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)飼舍改造、生產(chǎn)資料購買、養(yǎng)殖技術(shù)培訓及防災減損，切實發(fā)揮保險業(yè)風險保障和金融服務作用。

今日之臨洮，百合從種植到加工到銷售的路徑都已全面跑通，產(chǎn)品在全國的品牌效應已打響；生豬等各類養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)的建設新曲正酣，鄉(xiāng)村全面振興畫卷正在全面鋪展，村民們的致富路也越走越寬闊。

今年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，也是全面推進鄉(xiāng)村振興、建設農(nóng)業(yè)強國、推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的關鍵之年。平安產(chǎn)險持續(xù)深化"保險+全產(chǎn)業(yè)鏈升級"的"振興保"產(chǎn)業(yè)幫扶模式，開展"保險+科技""保險+期貨""保險+信貸""保險+貼息"等多種"保險+"探索，為產(chǎn)業(yè)提供"融資金、提效益、增保障"的新模式和新路徑，促進農(nóng)村一二三產(chǎn)融合，實現(xiàn)"小農(nóng)險"向"大農(nóng)險"的跨越，服務農(nóng)村新業(yè)態(tài)，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

來源：中國網(wǎng)