印力集團(tuán)的在地文化保護(hù)與創(chuàng)新設(shè)計(jì):一次文化的新生
2023年6月2日,北京,一場(chǎng)關(guān)于文化傳承與發(fā)展的座談會(huì)召開,會(huì)議強(qiáng)調(diào)文化在國(guó)家和民族的發(fā)展中具有至關(guān)重要的地位,要秉持開放包容,傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,促進(jìn)外來文化本土化,不斷培育和創(chuàng)造新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義文化,以守正創(chuàng)新的正氣和銳氣,賡續(xù)歷史文脈、譜寫當(dāng)代華章。
對(duì)望龍華塔
隨著全球化和科技的快速發(fā)展,現(xiàn)代商業(yè)模式和文化形態(tài)正在發(fā)生深刻的變化。然而,無論時(shí)代如何變遷,文化的價(jià)值和重要性始終如一——不僅是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂,更是人類社會(huì)的精神支柱。因此,如何在現(xiàn)代社會(huì)中傳承和發(fā)展文化,成為了現(xiàn)代商業(yè)必須面對(duì)和思考的問題。
在這一背景下,中華傳統(tǒng)佳節(jié)中秋,位于上海千年古剎龍華寺區(qū)域的街區(qū)商業(yè)上海龍華會(huì)以"龍華妙會(huì)"為主題將開街迎客。上海龍華會(huì)由上海萬科負(fù)責(zé)開發(fā)建造,印力上海負(fù)責(zé)商業(yè)管理及運(yùn)營(yíng),將傳統(tǒng)廟會(huì)文化在現(xiàn)代商業(yè)運(yùn)營(yíng)中煥發(fā)新生機(jī),這種"守正創(chuàng)新"的理念,正是文化傳承與創(chuàng)新的重要方向。
以當(dāng)代視角重塑傳統(tǒng)元素 文化與商業(yè)互融
上海,這座中國(guó)面向國(guó)際舞臺(tái)的重要窗口,不僅是舉辦進(jìn)博會(huì)的熱土,更是一個(gè)獨(dú)具魅力的文化交匯之地。在這里,傳統(tǒng)與現(xiàn)代相互融合,形成了一種獨(dú)特的文化生態(tài)系統(tǒng),吸引了全球目光。
上海龍華廟會(huì)是上海地區(qū)最具影響力及歷史最悠久的民俗活動(dòng)之一,其產(chǎn)生時(shí)間可以追溯至唐代,承載著深厚的歷史底蘊(yùn),并在國(guó)際大都市的舞臺(tái)上繼續(xù)煥發(fā)著生命力。在長(zhǎng)三角地區(qū)重商的傳統(tǒng)和商業(yè)發(fā)達(dá)的背景下,商貿(mào)活動(dòng)成為廟會(huì)的重要內(nèi)容。2008年,上海龍華廟會(huì)被列為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
如今,龍華廟會(huì)并不僅僅是一個(gè)歷史的展示,更是一個(gè)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新傳播載體。作為上海首座對(duì)望千年古剎的開放式街區(qū)商業(yè)項(xiàng)目,龍華考慮到城市風(fēng)貌的協(xié)調(diào)一致,以龍華塔為軸心,延伸江南水鄉(xiāng)的建筑風(fēng)格,地上的部分是錯(cuò)落有致的獨(dú)棟建筑與街區(qū)巷道,采用現(xiàn)代玻璃立面,通過獨(dú)特的技藝展現(xiàn)四季繁花,不僅增添了建筑的美感,也讓人們?cè)谏虡I(yè)購(gòu)物中場(chǎng)景中穿越歲月,體會(huì)傳統(tǒng)商貿(mào)文化生輝千年的魅力。
正值中秋之際,上海龍華會(huì)將以"龍華街巷 妙會(huì)橫生"為理念,舉辦一場(chǎng)專屬于中心城市的公眾集會(huì)——龍華妙會(huì)。這場(chǎng)盛會(huì)將呈現(xiàn)戲曲觀演、中國(guó)奇譚IP展(與嗶哩嗶哩及上美影合作)、廊橋光影秀、復(fù)古市集、戲臺(tái)及塔影打卡裝置、妙會(huì)游園等主題活動(dòng)。提線木偶戲、皮影戲、古彩戲法等非遺傳統(tǒng)民俗將在廟會(huì)街巷間一一展示給市民和游客。
其中,龍華戲臺(tái)將"復(fù)刻"重生,再現(xiàn)源自宋代的古老建筑元素——"垂花柱"工藝。這種用垂蓮柱出挑屋檐的建筑風(fēng)格既占天不占地節(jié)約用地,又體現(xiàn)了中國(guó)人對(duì)自然的崇敬與現(xiàn)代商業(yè)空間的融合。開街期間,上海京劇院國(guó)家一級(jí)演員和中國(guó)戲劇梅花獎(jiǎng)得主將在此聯(lián)袂呈現(xiàn)精彩的傳統(tǒng)劇目演出。
上海龍華廟會(huì)為傳統(tǒng)文化與商業(yè)的交匯提供了生動(dòng)的范例,是印力在創(chuàng)新文化與商業(yè)融合方面的杰出代表作之一。近年來,中國(guó)消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛與自豪感日益加深,這種情感的升華,使得個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)的需求也變得越來越強(qiáng)烈。這一趨勢(shì)已經(jīng)成為推動(dòng)地方文化探索的重要驅(qū)動(dòng)力。在地文化,作為一個(gè)城市的獨(dú)特基因,能夠?yàn)橄M(fèi)者提供與眾不同的體驗(yàn)。因此,商業(yè)項(xiàng)目開始更加重視對(duì)在地文化的挖掘,并將對(duì)在地文化的解讀融入商業(yè)體開發(fā)的各個(gè)方面,不僅能更好地連接當(dāng)?shù)叵M(fèi)者,還能打造出吸引外地游客必打卡的城市新地標(biāo)。
在地文化滋養(yǎng) 助力傳承創(chuàng)新
千里之外的長(zhǎng)沙,一座以煙火氣聞名的繁華之都,因其古稱"潭州"而享有盛名。湘江的古涵渠見證了這座城市的繁榮與興盛。如今,這座古老的城市正在經(jīng)歷一場(chǎng)時(shí)光之旅。
2022年,印力集團(tuán)全面接手悅方ID MALL,并將其更名為長(zhǎng)沙中心印象城。這座全新的商業(yè)綜合體不僅將"潭州市集"重新帶回了鬧市,更是保留了一處古涵渠遺址,讓這一古跡在新的商業(yè)環(huán)境中煥發(fā)出新的生機(jī)。
"潭州市集"是長(zhǎng)沙中心印象城的一大亮點(diǎn)。這一商業(yè)街區(qū)以宋代美學(xué)的風(fēng)格和質(zhì)感為設(shè)計(jì)靈感,無論老長(zhǎng)沙人還是游客,都能在這里找到地道的美食,感受熱辣的長(zhǎng)沙味道以及城市的記憶。
更為獨(dú)特的是,長(zhǎng)沙中心印象城與知名綜藝專業(yè)布景團(tuán)隊(duì)合作,打造出影視級(jí)的宋風(fēng)場(chǎng)景。這些場(chǎng)景高度還原了宋代的建筑,如衙門、錢莊、月下祠、長(zhǎng)樂坊、城南書院等,每一個(gè)細(xì)節(jié)都力求"每一個(gè)角落都出片"。
在市集中,游客可以親身體驗(yàn)雕版印鈔、在星漢庭進(jìn)行一秒變身NPC的妝容、參加占卜、投壺和射箭等傳統(tǒng)游戲,跨越時(shí)空去感受千年文化的魅力。
長(zhǎng)沙中心印象城的這一創(chuàng)新舉措,不僅讓千年古城的傳統(tǒng)文化得以延續(xù)和發(fā)展,也為現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境注入了新的活力。這是印力集團(tuán)對(duì)于傳統(tǒng)文化保護(hù)和傳承的一次成功嘗試,也是其對(duì)于城市建設(shè)和文化發(fā)展的一次深思熟慮。
"商業(yè)活水"注入中華傳統(tǒng)文化 共赴可持續(xù)發(fā)展
隨著全球化和商業(yè)化的不斷推進(jìn),現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境對(duì)傳統(tǒng)文化的沖擊成為了一個(gè)全新的挑戰(zhàn)。同時(shí),商業(yè)的高度同質(zhì)化也降低了城市間的差異化和吸引力。在這樣的背景下,如何在商業(yè)化的浪潮中保持并傳承本土文化,確保文化的多樣性和獨(dú)特性得以保留,已經(jīng)成為了一個(gè)亟待解決的問題。
近年來,一些本土品牌開始嘗試在商業(yè)市場(chǎng)中傳承和保護(hù)中華傳統(tǒng)文化。以上海龍華會(huì)引進(jìn)的品牌為例,年輕的品牌主理人以他們獨(dú)特的方式重新認(rèn)識(shí)并傳承中國(guó)文化,將其注入到現(xiàn)代商業(yè)中。從商業(yè)內(nèi)核邏輯來看,龍華會(huì)集結(jié)本土品牌,將本土品牌集結(jié)起來,充分激發(fā)中國(guó)新生代商業(yè)品牌力、影響力。
同時(shí),龍華會(huì)的項(xiàng)目結(jié)合了傳統(tǒng)建筑、開放集市、店鋪內(nèi)退和打開的半戶外空間,提供符合當(dāng)代青年情緒價(jià)值的生活方式。這一模式不僅融合了民俗故事、文化碰撞和青年潮流元素,更將傳統(tǒng)文化賦予了更加現(xiàn)代化的表達(dá)方式,是印力專注產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)能力"內(nèi)功"的體現(xiàn)。。
對(duì)于未來,印力的想象空間更為廣闊,希望通過創(chuàng)新的方式吸引更多人關(guān)注傳統(tǒng)文化,為中華傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展注入更多的"商業(yè)活水"。在推動(dòng)在地文化與商業(yè)發(fā)展的過程中,踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任,實(shí)現(xiàn)共赴可持續(xù)發(fā)展的愿景。
當(dāng)今商業(yè)都在以其獨(dú)特的視角和對(duì)文化的敏感度,開啟彼此融合的新模式。這既是對(duì)文化價(jià)值的尊重,也是復(fù)合時(shí)代變遷下的商業(yè)邏輯。這既滿足了當(dāng)下,更是為了未來。在這個(gè)未來中,中華傳統(tǒng)文化將在現(xiàn)代社會(huì)中創(chuàng)造更多令人振奮的故事,在新時(shí)代背景下煥發(fā)出更加璀璨的光芒。
《中國(guó)奇譚·鵝鵝鵝》線下首秀
“龍華妙會(huì)”開街小報(bào)
戲臺(tái)書會(huì)同期開幕
龍華會(huì)×PLAYER城市騎行活動(dòng)
來源:齊魯在線網(wǎng)
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