芝華仕《頭等艙生活方式趨勢報(bào)告》發(fā)布，沙發(fā)行業(yè)邁向全新發(fā)展趨勢

2023年7月，商務(wù)部等13部門聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》，強(qiáng)調(diào)家居作為居民消費(fèi)的重要組成部分，是人民對美好生活需要的直接體現(xiàn)，并對企業(yè)提出大力提升供給質(zhì)量、積極創(chuàng)新消費(fèi)場景的要求。而人民網(wǎng)財(cái)經(jīng)研究院也在調(diào)研中指出，伴隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展、主流用戶的年輕化以及科學(xué)消費(fèi)觀念的興起，中國家居消費(fèi)市場正迎來需求側(cè)的全面升級。市場消費(fèi)升級讓健康、舒適、超值和時尚的產(chǎn)品需求更加深入人心。

2023年9月1日以來伴隨著房地產(chǎn)政策放開，2023年中國家裝家居市場迎來了存量市場交易熱，置換更好的房子、更好的車子、更好的家電和沙發(fā)是全民改善人居生活環(huán)境的必選項(xiàng)。沙發(fā)作為工作、休憩、娛樂的主要工具，是家居生活的必需品。伴隨著市場消費(fèi)升級，普通沙發(fā)已無法滿足更高品質(zhì)生活所需，具有高舒適性、多功能性的功能沙發(fā)日漸受到消費(fèi)者青睞。由于消費(fèi)者的居住空間、使用需求上存在差異，如何選擇一款合適的功能沙發(fā)也成為了廣大消費(fèi)者所關(guān)心的話題。

(圖片從左到右 暨南大學(xué)文化創(chuàng)意與文化產(chǎn)業(yè)博士及Life+生活方式研究院研究員 劉瀟；紅星美凱龍北京市營發(fā)中心副總經(jīng)理兼北四環(huán)商場總經(jīng)理 高玲；中國家具協(xié)會銷售商委員會主席及克拉斯國際家居有限公司董事長 王大為；紅星美凱龍家居集團(tuán)IMP智慧營銷總裁 陳運(yùn)；敏華控股大中華區(qū)首席副總裁 王兵；敏華控股副總裁、全國領(lǐng)袖公社會長、吉林省天宇家家居有限公司董事長 夏振廣；歐睿機(jī)構(gòu)亞太區(qū)高級總裁 穆愔；《2019粵港澳大灣區(qū)住宅精裝交付標(biāo)準(zhǔn)白皮書》主編、想象數(shù)科合伙人 李可欣 )

2023年3 月，芝華仕發(fā)布了全民升艙白皮書第一冊《人居生活的進(jìn)化》。以“全民升艙”為主題，芝華仕所提出的“頭等艙生活理念”引起了行業(yè)和消費(fèi)者廣泛談?wù)摗４撕?，芝華仕聯(lián)合life+生活方式研究院共同開展進(jìn)階調(diào)研，并與歐睿咨詢合作發(fā)布了《全民升艙功能沙發(fā)您選對了嗎？》調(diào)研問卷，從2023年4月-8月31日歷時5個月共覆蓋4.5億樣本定向回收16.6270萬份問卷。

（暨南大學(xué)文化創(chuàng)意與文化產(chǎn)業(yè)博士及Life+生活方式研究院研究員 劉瀟）

基于以上問卷調(diào)研和匯總2023年9月23日全民升艙白皮書第二冊《頭等艙生活方式趨勢報(bào)告》于北京北沙灘紅星美凱龍商城正式發(fā)布。白皮書的走訪調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在當(dāng)前沙發(fā)消費(fèi)步入頭等艙時代的新趨勢下，普通沙發(fā)的功能缺陷，導(dǎo)致其已無法滿足人們?nèi)諠u豐富的使用需求，這對許多消費(fèi)者感受更美好生活造成了阻礙。

（圖片資料來源芝華仕全民升艙白皮書Ⅱ《頭等艙生活方式趨勢報(bào)告》）

作為中國領(lǐng)先的家居品牌，芝華仕專注高質(zhì)量頭等艙生活方式趨勢調(diào)研及產(chǎn)品創(chuàng)新，以頭等艙生活方式引領(lǐng)家居行業(yè)發(fā)展趨勢，滿足消費(fèi)者對家居產(chǎn)業(yè)健康化、舒適化、智能化和個性化的核心訴求。在《頭等艙生活方式趨勢報(bào)告》現(xiàn)場，芝華仕邀請了來自不同行業(yè)的消費(fèi)者嘉賓代表，在現(xiàn)場嘉賓座談會上分享了自身關(guān)于芝華仕頭等艙沙發(fā)的真實(shí)使用感受，通過參與“全民升艙”活動，提升家庭生活質(zhì)量。也希望能夠借此幫助更多人了解芝華仕頭等艙功能沙發(fā)的亮點(diǎn)和價值，從而找到自己理想的功能沙發(fā)。

（圖片從左到右 敏華控股副總裁、全國領(lǐng)袖公社會長、吉林省天宇家家居有限公司董事長夏振廣；陜西三甲醫(yī)院康復(fù)科醫(yī)生 史強(qiáng)領(lǐng)；在職英語老師 武可心；運(yùn)動達(dá)人、微博百萬粉絲健身博主 黑人鈺輝；網(wǎng)絡(luò)主播、生活美學(xué)家、微博時尚博主 張婷婷女士；資深媒體人、前南都周刊主編、微博百萬粉絲大V 許慶亮；企業(yè)創(chuàng)業(yè)者、藝術(shù)維C主理人 C小姐；《2019粵港澳大灣區(qū)住宅精裝交付標(biāo)準(zhǔn)白皮書》主編、想象數(shù)科合伙人 李可欣）

《頭等艙生活方式趨勢報(bào)告》是芝華仕在第一冊白皮書《中國人居生活方式的進(jìn)化》基礎(chǔ)上，全方位洞察消費(fèi)者自我需求，針對不同標(biāo)簽人群進(jìn)行消費(fèi)特點(diǎn)和消費(fèi)需求，通過深入訪談各行各業(yè)的消費(fèi)人群，了解他們的生活痛點(diǎn)、使用感受及真實(shí)心聲。在研究過程中，不僅探討了消費(fèi)者行為模式的一般性框架，還對沙發(fā)消費(fèi)領(lǐng)域的未來走向提供了具有實(shí)踐性的指引。芝華仕亦將持續(xù)引領(lǐng)頭等艙生活方式，積極應(yīng)對功能化、個性化和定制化需求的變化，為消費(fèi)者打造更健康、更舒適、更時尚、更超值且令人向往的頭等艙家居生活體驗(yàn)。

來源：中國網(wǎng)