以“紅”為媒，今麥郎涼白開(kāi)攜中國(guó)飲水文化走向世界

眾所周知，千百年來(lái)，中國(guó)人始終秉承著喝熟水的傳統(tǒng)，這一習(xí)慣是中華大地上最尋常也最深刻的生活方式之一。2016年，以中國(guó)人日常生活中最為常見(jiàn)的“涼白開(kāi)”為名，今麥郎率先打造了瓶裝熟水產(chǎn)品，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)熟水市場(chǎng)。這一符合本土生活方式的品牌瞬間擊中了中國(guó)消費(fèi)者的心，并成為今麥郎飲品的重要增長(zhǎng)引擎。6年過(guò)去，深受消費(fèi)者歡迎的涼白開(kāi)迎來(lái)了全新包裝，也吹響了其出征國(guó)際市場(chǎng)的號(hào)角。讓中國(guó)飲水文化走向世界，讓全球消費(fèi)者了解中國(guó)飲用熟水的習(xí)慣，是煥新亮相的涼白開(kāi)在2023年的“新年愿望”。

以“紅”破題，今麥郎涼白開(kāi)煥新包裝

全新升級(jí)的今麥郎涼白開(kāi)包裝由中國(guó)知名產(chǎn)品及包裝設(shè)計(jì)師、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)博士、聯(lián)合國(guó)合作藝術(shù)家潘虎進(jìn)行操刀設(shè)計(jì)。作為已經(jīng)有25年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的資深設(shè)計(jì)師，潘虎對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化與美學(xué)有著自己的理解，也對(duì)涼白開(kāi)這一代表中國(guó)生活方式的產(chǎn)品有著不一樣的領(lǐng)悟與情感。

在他看來(lái)，“中國(guó)之美”是一個(gè)有著豐富內(nèi)涵的概念，它恢弘大氣，是壯麗山河與文化底蘊(yùn)的體現(xiàn)，同時(shí)也充滿著與生活緊密相關(guān)的煙火氣息，“中國(guó)之美源自生活，它獲得生活的滋養(yǎng)，進(jìn)而帶來(lái)改善生活的力量，而涼白開(kāi)就好比是中國(guó)之美的一種具象化表達(dá)，它發(fā)源于生活的微末之處，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，給予每一個(gè)普通人飽含溫暖的美的體驗(yàn)。”

將這一從“中國(guó)之美”萌發(fā)的理念融入到此次涼白開(kāi)包裝升級(jí)設(shè)計(jì)中，從而衍生出了“紅色”這一美學(xué)線索。潘虎表示，選擇中國(guó)紅不僅僅是從中國(guó)人的喜好出發(fā)，同時(shí)還包括了許多生活與情緒的原因。在他看來(lái)，紅色擁有喜悅、祝福、吉祥等象征意義，更是一種記憶、味道和生活，“這一點(diǎn)和具有濃厚人間煙火基因的國(guó)民飲品涼白開(kāi)不謀而合，兩者都是中國(guó)生活方式和觀念的載體?！睆哪撤N意義上來(lái)說(shuō)，無(wú)論是紅色還是涼白開(kāi)，都可以作為一種屬于中國(guó)的特殊文化符號(hào)，“這也是我們選擇中國(guó)紅來(lái)作為涼白開(kāi)新包裝字體顏色的原因?！?/p>

除此之外，潘虎保留了豎排字體的形式，進(jìn)一步增強(qiáng)中式美學(xué)的表達(dá)，同時(shí)對(duì)瓶貼上下間距進(jìn)行了仔細(xì)測(cè)算，通過(guò)視覺(jué)重心的調(diào)整，巧妙地將瓶身設(shè)計(jì)與中國(guó)傳統(tǒng)建筑設(shè)計(jì)進(jìn)行融合，將傳統(tǒng)中式美學(xué)理念展現(xiàn)得淋漓盡致。

除了顏色的升級(jí)，涼白開(kāi)還在瓶形上做了一番改動(dòng)。原本的方柱形瓶身在潘虎的設(shè)計(jì)中變成了圓柱形，將古人最為推崇的圓形結(jié)構(gòu)融入到了整體的設(shè)計(jì)之中，“考慮到瓶子在手中的握感、消費(fèi)者飲用時(shí)的口部體驗(yàn)等細(xì)節(jié)，我們經(jīng)過(guò)反復(fù)測(cè)試與推敲，將瓶子高度提升了2.4mm，直徑增長(zhǎng)了4.1mm?！迸c此同時(shí)，圓形兼具的造型美與功能性，也成為此次涼白開(kāi)瓶形改變的重要靈感來(lái)源。

“設(shè)計(jì)誕生于生活，它是為生活而服務(wù)的。”潘虎在采訪中強(qiáng)調(diào)，“如何將中國(guó)之美借包裝設(shè)計(jì)向每一位用戶傳遞，是我們?cè)O(shè)計(jì)師和品牌要共同考慮的問(wèn)題。很高興的是，在這次合作中，我和涼白開(kāi)找到了一個(gè)共同的、可以向外傳達(dá)中國(guó)之美的窗口?！敝档靡惶岬氖?，同樣出自潘虎之手、以《清明上河圖》為靈感設(shè)計(jì)的“今麥郎涼白開(kāi)十二時(shí)辰”高端玻璃瓶系列產(chǎn)品包裝在2022年榮獲了德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)和Pentawards金獎(jiǎng)，這也意味著，中國(guó)之美正在被全世界更多的人感受并認(rèn)可。

熟水品類開(kāi)創(chuàng)者的中國(guó)傳統(tǒng)文化復(fù)興夢(mèng)

喝熟水這件事，其實(shí)早在4000年前的新石器時(shí)代就已經(jīng)開(kāi)始了，只有生產(chǎn)條件優(yōu)越的人才能喝到。而隨著時(shí)代的發(fā)展，越來(lái)越多的人開(kāi)始發(fā)現(xiàn)熟水的優(yōu)勢(shì)所在，尤其是在衛(wèi)生條件尚不完善的古代，對(duì)生水進(jìn)行熟化的舉動(dòng)能夠幫助殺滅相當(dāng)一部分的細(xì)菌，從而減少疾病的發(fā)生與傳播，不管是對(duì)于公共衛(wèi)生還是個(gè)人健康，都有著積極的意義，名醫(yī)李時(shí)珍在《本草綱目》中記載的“太和湯”,指的就是充分沸騰后的熟水。時(shí)至今日，即使市面上的飲料選擇再多，喝熟水仍舊是中國(guó)人生活中更常見(jiàn)、更不能割舍的生活習(xí)慣。

作為根植國(guó)人生活的民族品牌，今麥郎敏銳地對(duì)“喝熟水”這一生活習(xí)慣進(jìn)行提煉，率先創(chuàng)造了熟水生產(chǎn)線，生產(chǎn)線價(jià)格是普通瓶裝水的2倍，采用125℃高溫熟化技術(shù)，為了國(guó)人喝上健康好水，今麥郎持續(xù)堅(jiān)持投入，專注于產(chǎn)品品質(zhì)的提升，好產(chǎn)品自然得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。僅在推出當(dāng)年，涼白開(kāi)即賣出500萬(wàn)箱，2017年和2018年銷售額分別達(dá)到了2.5億元和12.5億元。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，自2018年起，今麥郎飲品已經(jīng)連續(xù)十幾個(gè)季度保持飲品行業(yè)增速領(lǐng)先。歐睿國(guó)際發(fā)布調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年，今麥郎涼白開(kāi)連續(xù)三年銷量領(lǐng)跑熟水市場(chǎng)。2022年最新數(shù)據(jù)顯示，涼白開(kāi)的銷售額已超過(guò)30億。

6年成長(zhǎng)，今麥郎涼白開(kāi)帶領(lǐng)熟水品類走向了成熟，而今，已然完成了市場(chǎng)培育的今麥郎，正躊躇滿志，要讓更多人看到中國(guó)傳統(tǒng)文化與生活智慧的力量。今麥郎集團(tuán)董事長(zhǎng)范現(xiàn)國(guó)表示，“礦泉水、純凈水都是從國(guó)外引進(jìn)的品類概念，而涼白開(kāi)是中國(guó)千年文化的沉淀之一。如果今后有一瓶水能夠走向國(guó)際市場(chǎng)，那一定是涼白開(kāi)?！蔽阌怪靡傻氖?，涼白開(kāi)已成為中國(guó)飲水文化的一個(gè)核心符號(hào)，市場(chǎng)也形成了“熟水涼白開(kāi)，助推中國(guó)夢(mèng)”的品牌聯(lián)想。隨著中國(guó)國(guó)家崛起和文化自信的回歸，國(guó)貨正在更深遠(yuǎn)地影響全世界，以涼白開(kāi)為代表的中國(guó)飲水文化亦應(yīng)該揚(yáng)帆遠(yuǎn)航，去往更遠(yuǎn)更宏大的征途。

作為一個(gè)堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的民族品牌，今麥郎自創(chuàng)立以來(lái)，始終堅(jiān)持以張弛有道的態(tài)度去迎接每一次挑戰(zhàn)。其愿意花費(fèi)漫長(zhǎng)的6年時(shí)間，去精心培育熟水品牌涼白開(kāi)的成長(zhǎng)，讓自己在這個(gè)過(guò)程中從“熟水品類開(kāi)創(chuàng)者”慢慢成長(zhǎng)為“熟水行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌”，也愿意在與市場(chǎng)接觸的過(guò)程中，用符合當(dāng)下消費(fèi)者習(xí)慣的方式進(jìn)行快節(jié)奏的溝通，迅速與其進(jìn)行心智對(duì)接、情感互聯(lián)。這種對(duì)于深耕國(guó)民生活細(xì)節(jié)的挖掘之力，構(gòu)建了當(dāng)下國(guó)潮復(fù)興的基礎(chǔ)，也賦予了一片中國(guó)文化茁壯成長(zhǎng)的沃土，快慢之間，涼白開(kāi)迸發(fā)出的勃勃生機(jī)亦是使其得以突破瓶裝水市場(chǎng)重圍，走向成功的關(guān)鍵所在。

快慢之間，張弛有道，能沉淀也能遠(yuǎn)航，積跬步方可至千里。今麥郎涼白開(kāi)相信，只有將時(shí)間和信念投入到能夠長(zhǎng)期產(chǎn)生價(jià)值的事情上，才能真正讓自己始終堅(jiān)持的“物超所值”的初心永不褪色。作為民族品牌，今麥郎涼白開(kāi)所堅(jiān)守的長(zhǎng)期主義，從某種程度上來(lái)說(shuō)，應(yīng)該對(duì)于堅(jiān)持創(chuàng)造價(jià)值、滿足國(guó)民需求的真切表達(dá)，而這，也終將引導(dǎo)著品牌，去往真正的遠(yuǎn)方，獲得真正的成功。

來(lái)源：北晚在線