《2022年中國十大戶外媒體公司》排行榜出爐

2022年即將結束,這一年,中國戶外廣告行業(yè)經歷了許多艱難的時刻,也獲得了許多新的發(fā)展。即使今年的整體市場行情并不樂觀,戶外廣告行業(yè)還是涌現了一批優(yōu)秀企業(yè),在復雜的經濟環(huán)境下依然堅持創(chuàng)新,為行業(yè)發(fā)展賦能。

基于此,在年末之際,戶外廣告內參聯合“金璧獎&中國戶外媒體創(chuàng)新大會組委會”以及“找廣網”如期推出了《2022年中國十大戶外媒體公司排行榜》,旨在展現出行業(yè)頭部企業(yè)優(yōu)秀的品牌力和創(chuàng)新精神。在回顧2022的同時,希望行業(yè)優(yōu)秀媒體公司在即將到來的2023,能擁有更多的機遇和更高的發(fā)展。

該榜單基于找廣研究院數據庫,篩選出3877家戶外媒體公司,依托找廣網上的大數據評估模型計算賦值,綜合品牌價值、商業(yè)模式、管理理念、盈利能力、發(fā)展?jié)摿?、實?zhàn)創(chuàng)新力和公司規(guī)模、代表案例、行業(yè)口碑等多項指標,對中國市場的戶外媒體公司進行綜合評估,并就榜單作解讀分析。

《2022年中國十大戶外媒體公司排行榜》是結合品牌、創(chuàng)新、口碑等多項指標為導向的企業(yè)綜合指標排行榜,而非依據單一的營收或市值進行排名;其次,為了避免排行榜上經營同一品類業(yè)務的公司堆積過多,盡可能呈現更多品類的優(yōu)秀媒體公司讓行業(yè)看見,我們設定各品類中僅最多選取排名前3的企業(yè)上榜。

以下,我們公布《2022年中國十大戶外媒體公司排行榜》的研究結果,并對上榜企業(yè)在2022年取得的發(fā)展進行簡要分析。

1.分眾傳媒

作為中國A股上市公司里面市值最高的戶外媒體企業(yè),分眾傳媒是中國戶外廣告行業(yè),尤其是電梯媒體場景中名副其實的領頭羊。

近年來,即使市場環(huán)境復雜,但分眾傳媒始終堅持創(chuàng)新發(fā)展,在2022 取得了依然不錯的營收。除此之外,分眾傳媒還積極開拓海外市場,相繼在韓國、新加坡、印度尼西亞、泰國等海外市場進行布局,向世界輸出電梯媒體這一原創(chuàng)模式,其中在韓國的海外業(yè)務已實現盈利,且商業(yè)模式具有一定的可復制性。

分眾傳媒也十分重視品牌創(chuàng)新:在企業(yè)內部,其積極擁抱數字化,通過與頭部互聯網企業(yè)的合作,將數字化與傳統(tǒng)戶外媒體相結合,為戶外媒體帶來了許多新技術。今年最重要的是其推出了“分眾直投”這個戶外媒體電商交易平臺,產品打磨成熟并推向了市場,大大降低了戶外媒體的單筆交易簽約成本,在服務海量中小品牌主等長尾客戶上取得了成功,很好地助力了中國實體經濟的發(fā)展。而在對外方面,分眾傳媒也極其關注品牌創(chuàng)新:分眾傳媒創(chuàng)始人江南春積極在各種線下場合為戶外媒體行業(yè)的價值呼喊造勢,在線上則積極投身短視頻的內容生產,制造了不少熱門內容,為行業(yè)的持續(xù)發(fā)展帶來了源源不斷的支持。

無論是積極擁抱海外市場,還是擁抱數字化降本增效,分眾傳媒都展現出了強大的品牌力,為戶外廣告行業(yè)升級革新貢獻出了頭部力量。

2.新潮傳媒

2022年,在全國社區(qū)梯媒中,新潮傳媒憑借47%的市占率、對1.8億用戶的有效觸達,已成為中國社區(qū)流量第一入口。

今年11月,新潮首推CPH計價標準,以“每戶家庭”為價值錨點,按照“每戶家庭覆蓋成本”計算梯媒投放價格。在梯媒領域,CPH能夠根據不同樓棟的層數和覆蓋數評估梯媒點位價值,這意味著電梯媒體的計價標準能夠根據人群標簽和地理位置進行劃分。這一評估方式的創(chuàng)新,打破了以往僅按照點位計價的傳統(tǒng)標準,優(yōu)化了線下媒體媒介投放效果評估體系,促使未來的戶外廣告投放更科學、更公平、更透明。

實際上,在今年6月,新潮還推出了“一體兩翼”生態(tài)級梯媒平臺戰(zhàn)略。創(chuàng)始人張繼學說:打造“一體兩翼”生態(tài)級梯媒平臺,即是以社區(qū)電梯智能屏為核心,以純商務網和?？蚩螂娞莺箝_放平臺為兩翼,創(chuàng)造出一套能夠幫助企業(yè)降本增效和建設品牌的行業(yè)解決方案,也標志著新潮傳媒從“渠道商”到“平臺商”身份的轉變,創(chuàng)造了全新的戰(zhàn)略發(fā)展形式供行業(yè)借鑒。

新潮從誕生之時,就以用社區(qū)數字化媒體助力客戶商業(yè)成功為使命,并且也在積極推動梯媒行業(yè)的進步,如今,新潮傳媒已經是梯媒行業(yè)無法忽視的巨大力量,先后與大衛(wèi)拖把、伊利、黃天鵝、科大訊飛等著名品牌合作,將戶外廣告行業(yè)新技術廣泛運用,既提升了企業(yè)自身的品牌力,又為戶外廣告行業(yè)未來的發(fā)展開創(chuàng)了一片嶄新的未來。

3. 雅仕維傳媒

雅仕維傳媒集團有限公司是一家立足于大中華地區(qū)的戶外媒體公司,策略重心定位于大交通廣告媒體經營,包括機場、地鐵及高鐵等。憑借近30年的媒體營銷經驗及良好聲譽,雅仕維傳媒已建立廣闊的全國性業(yè)務網絡,覆蓋大中華地區(qū)近40個主要城市,同時為香港現有的兩家經營地鐵廣告的戶外媒體公司之一。

2022年,雅仕維集團積極擁抱數字化,不僅與世界領先的獨立全棧程序化數字戶外(DOOH)廣告技術公司之一Hivestack建立合作伙伴關系,促使新加坡湯申-東海岸(TEL)大眾捷運(MRT)線上的屏幕上能夠進行程序化DOOH交易,也與PHD的專業(yè)人士密切合作,使跨國信息技術公司能夠通過沉浸式的程序化DOOH活動滲透市場,既能夠高層次地滿足品牌和廣告商的需求及其傳播策略,又能夠滿足市民對城市場景和有吸引力的屏幕內容的期望。

除此之外,雅仕維也積極承擔社會責任,無論是在香港回歸25周年慶祝活動還是年初的防疫活動上,都能看見雅仕維傳媒利用自身媒體資源進行宣傳的身影。

綜上所述,無論是在媒體資源技術創(chuàng)新方面還是品牌價值打造方面,雅仕維都走在行業(yè)前列,成為行業(yè)內其他企業(yè)的榜樣。

4. 德高中國

德高集團于2005年進入中國內地市場,隨著中國戶外廣告市場的高速發(fā)展,德高在中國的表現已成為集團在全球市場中的一個亮點。德高中國在地鐵媒體、巴士媒體、機場媒體以及街道設施四大領域中均擁有媒體資源,業(yè)務覆蓋北京、上海、廣州、香港等12個城市。

2022年7月,德高巴士業(yè)務推出了BAM(巴士媒體受眾曝光測量)系統(tǒng),將大數據、巴士媒體、算法三者結合,將數字廣告機制引入公交廣告系統(tǒng),能夠加速戶外媒體數字化價值呈現,幫助廣告主更高效地評估和投放,也讓巴士媒體綻放更多價值。

9月,上海申通德高上線國內首個地鐵元宇宙體驗空間,將火熱的元宇宙概念與地鐵媒體資源相結合,為品牌主和消費者打造了一場AR藝術展,也為地鐵媒體創(chuàng)造了與時俱進的新玩法。

積極擁抱數字化+打造與時俱進新玩法,德高中國為戶外廣告行業(yè)廣大媒體主提供了發(fā)展新方向,不僅能夠促使行業(yè)內數字化進程加速向前發(fā)展,也能夠使戶外廣告深入消費者的心,提升客群觀感。

5. 白馬戶外

成立于1986年的白馬廣告媒體有限公司是候車亭媒體的領軍企業(yè),1998與Clear Channel集團合資經營風神榜,在2001年香港主板上市,成為中國內地首家在香港成功上市的廣告公司。

這家老牌戶外企業(yè)深諳創(chuàng)新是推動行業(yè)發(fā)展的重要手段,在2022年2月的專訪中,白馬CEO張懷軍曾表示:“白馬非常重視創(chuàng)新,而且正在發(fā)生著從里到外、從硬到軟的全面變化。“里”是指我們的內部經營管理理念、方式,“外”是指我們提供給客戶的產品形態(tài)、服務內容也將不斷變化更新,“硬”是指大家都熟悉的白馬戶外燈箱正在進入電子化、信息化階段,“軟”則是指我們在數據能力方面的創(chuàng)新?！?/p>

對于公交站亭廣告而言,點位多、覆蓋廣既是優(yōu)點,卻也帶來了一些管理上的難點,如何整合資源才能夠保障上刊速度,高效服務品牌主?白馬戶外給出了自己的答案:白馬戶外網格化管理體系+業(yè)內獨創(chuàng)的IMOS(全稱IP Multimedia Operation System,即IP多媒體基礎軟件平臺)智能運營系統(tǒng)。通過整合城市資源,組建可高效響應的當地服務團隊,建立內部規(guī)范并嚴格執(zhí)行,責任分解到每個網格單元實現服務全覆蓋,網格化管理打造運營內控力,大大提高運營效率,保障上畫的有序、高效、高質。

在這種獨創(chuàng)的新技術服務下,白馬戶外能夠一鍵鏈接熱點,迅速響應品牌主需求,今年二月,在谷愛凌奪冠2小時內,白馬戶外就憑借高效的執(zhí)行力,在大連為品牌主實現了上刊,24小時內就在19個城市超過3000塊候車亭燈箱完成上畫。

這種創(chuàng)新的技術不僅能夠更好地服務品牌主,在互聯網廣告來勢洶洶的時代,提升戶外廣告行業(yè)的優(yōu)勢;在戶外廣告行業(yè)內部,也帶來了“科技之光”,解決了行業(yè)痛點,值得各同類企業(yè)借鑒。

6. 首都機場傳媒

首都機場傳媒依靠首都機場集團有限公司大發(fā)展平臺,積極創(chuàng)新業(yè)態(tài),致力高品質服務,資源版圖從首都機場一地拓展至全國47家機場,遍及華北、東北、華中、華東和西北地區(qū),是中國一級廣告企業(yè)。

作為戶外廣告行業(yè)的國有企業(yè),首都機場傳媒公司十分重視企業(yè)文化建設,自二十大召開以來,更是多次學習相關精神,以二十大精神為指引,不斷提升企業(yè)品牌力,多次利用自身強大的媒體資源打造公益戶外廣告,承擔社會責任。

除此之外,首都機場傳媒也不斷創(chuàng)新,堅持由傳統(tǒng)資源型向數字化轉型,科技創(chuàng)新工作亮點顯著:2022年,首都機場傳媒擁有軟件著作權累計達到了18個;先后啟用“播控系統(tǒng)”和“監(jiān)播系統(tǒng)”,實現了機場電子媒體和傳統(tǒng)媒體管理從人防到技防的突破性轉變;“營銷系統(tǒng)”和“SDSP平臺”將媒體營銷從線下引入線上;“巡檢系統(tǒng)”可實現近50地機場廣告媒體巡檢情況的實時督查;由公司員工自主攝制的VR視頻,實現了“京、津、冀、甘、吉”等地機場廣告媒體的線上720度全景展示;由公司員工自主設計的“24節(jié)氣”裸眼3D視頻,每逢節(jié)日在全國近40家機場同步播發(fā);“智慧屏+機器人”項目在長春和南昌機場實現落地;“睡眠艙”項目在首都機場進入布局階段。

7. 永達傳媒

2022年,是永達傳媒成立的第30周年。自1992年成立以來,永達傳媒建立了涵蓋高鐵、高速、城市商圈、機場和線上數字化等多種在途傳播媒體平臺。在堅持在途場景傳播理念的同時,永達傳媒積極建設企業(yè)品牌力,開創(chuàng)性布局“大戶外+”傳播體系,形成品牌在高度、廣度和深度上的高效傳播觸點理論。

2022年,永達傳媒開始積極擁抱數字化,力圖利用數字化創(chuàng)新促使企業(yè)發(fā)展更上一層樓。在精進自身的同時,今年永達傳媒也與阿里巴巴旗下的友盟+達成合作,成功搭載高鐵數智化技術,這一嘗試將幫助永達的高鐵投放邁入數字化階段,在數據收集、人流分析和價值評估、線上線下融合形成數據共享等方面形成更高層次的發(fā)展。

對于戶外媒體企業(yè)而言,數字化是行業(yè)升級發(fā)展的必經之路,永達傳媒作為高鐵傳媒的領軍企業(yè),不斷堅持創(chuàng)新,為高鐵媒體品類提供了新標桿。

8. 沃捷傳媒

提起沃捷傳媒,相信各位戶外廣告人眼前會浮現出眾多地標性大屏。沃捷傳媒擁有多場景豐富的戶外媒體資源,業(yè)務涵蓋機場媒體、高端燈箱、精品LED、市區(qū)大牌、藝術空間等,其中以地標大屏最具盛名。

沃捷傳媒也積極利用自身優(yōu)勢,推出構建全國一線和新一線城市的精品LED網絡媒體矩陣的戰(zhàn)略理念,2022年10月、11月相繼在深圳后海超級總部基地、廣州天河CBD珠江新城分別上新了高清裸眼3D地標大屏與超級LED屏。

除此之外,沃捷傳媒以“技術賦能”為導向,不斷發(fā)展創(chuàng)新型戶外媒體發(fā)布,一方面將藝術與戶外媒體相結合,多次在戶外大屏開展數字巡展,另一方面,則積極跟進熱點事件,多次開展有關元宇宙等熱點概念的相關戶外投放活動。

這種這種創(chuàng)新驅動、技術導向的品牌主張,值得行業(yè)內各企業(yè)借鑒。

9. 兆訊傳媒

兆訊傳媒作為中國高鐵傳媒A股的第一股,資源覆蓋全國,精耕核心樞紐,近年來更是持續(xù)滲透下沉市場,提高企業(yè)影響力。

2022年,兆訊傳媒創(chuàng)新不斷,力圖打造全國數智化傳播運營網。在高鐵媒體向著智慧化發(fā)展的同時,兆訊傳媒也持續(xù)拓展數字戶外場景,在國家“百城千屏”政策驅動下,兆訊傳媒結合高鐵數字媒體的運營經驗,進一步拓展核心商圈的營銷場景,開啟戶外商圈裸眼3D 、LED 業(yè)務,打造圍繞“潮玩·樂行”的智慧媒介生態(tài),推動數字內容與戶外媒介的融合創(chuàng)新,促進數字化營銷產業(yè)鏈不斷完善。

對于戶外媒體企業(yè)而言,唯有與數字化相結合,不斷優(yōu)化升級企業(yè)產業(yè)結構,才能夠與時代共同向前。兆訊傳媒在品牌建設與創(chuàng)新發(fā)展方面的努力,值得各位學習。

10.親鄰科技

深圳市親鄰科技有限公司成立于2015年,是一家專注于社區(qū)領域的營銷與服務商。公司擁有成熟的社區(qū)營銷服務團隊及完備的物聯網開發(fā)技術團隊,從硬件到軟件,從物聯網門體到智能門禁系統(tǒng),再到社區(qū)云服務,采用先進的物聯網技術、生物識別技術,以及嚴密的智能安防技術,為物業(yè)提供現代化智慧社區(qū)綜合解決方案,將戶外媒體資源與智慧物業(yè)管理目標相結合,共同打造現代化、智能化、信息化的安全、宜居社區(qū)。

近兩年以來,社區(qū)一直是品牌主青睞的熱門戶外場景,親鄰科技正是把握了時代東風,積極探索,開拓了與當今的智慧城市創(chuàng)建不謀而合的智慧化社區(qū)建設,牢牢抓住社區(qū)創(chuàng)新風潮。

2022年,親鄰科技推動了智慧門禁系統(tǒng)建設,在疫情時期更是利用點位優(yōu)勢承擔社會責任,推出“電子哨兵”等新興科技,一方面展現了企業(yè)擔當,另一方面,對于行業(yè)而言,這種將智慧社區(qū)與媒體資源相結合的手段也大大提升了戶外廣告行業(yè)在消費者心中的整體觀感,促使社區(qū)媒體獲得了良好發(fā)展。

以上便是《2022年中國十大戶外媒體公司排行榜》的介紹,具體的榜單實物證書、獎牌,我們會在2023年上半年于長沙舉辦的“金璧獎&中國戶外媒體創(chuàng)新大會”上頒發(fā)。

相信各位戶外廣告人深刻感受到了頭部企業(yè)們?yōu)樾袠I(yè)發(fā)展做出的各種貢獻,這些貢獻不光讓我們感受到了頭部企業(yè)們強大的品牌力,也再次體現了創(chuàng)新是行業(yè)發(fā)展的最大驅動力。

戶外廣告內參相信,他們的堅持創(chuàng)新,必將促使整個戶外廣告行業(yè)迎接更加光明的未來。而在接下來的2023,也一定會有更多的優(yōu)秀企業(yè)涌現,讓我們一起拭目以待。

來源：中國網