2022住小幫年度追光之夜，激發(fā)家居生態(tài)新想象

隨著數(shù)字化的發(fā)展，越來越多的家居企業(yè)洞察到線上帶來的生意機(jī)會(huì)，紛紛布局線上經(jīng)營陣地。2022年即將過去，人們?cè)诓淮_定中，向內(nèi)探尋著更加確定性的著力點(diǎn)。對(duì)于備受消費(fèi)者關(guān)注的家居行業(yè)而言，發(fā)展的前路在何方?

心向暖陽，追光而行。12月29日，由住小幫主辦的一年一度大型晚宴活動(dòng)——年度追光之夜圓滿落幕，其中，總冠名商松下洗護(hù)、聯(lián)合總冠名品牌卡薩帝中央空調(diào)以及科沃斯、行業(yè)伙伴金可兒床墊、特別支持品牌PICO對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了鼎力相助。作為一站式家居家裝服務(wù)平臺(tái)，住小幫攜手家居達(dá)人、設(shè)計(jì)師、裝企、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)等，通過這場(chǎng)家居行業(yè)的交流盛會(huì)，一同激發(fā)家居生態(tài)新想象。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，住小幫為15名年度最佳設(shè)計(jì)師創(chuàng)作者、18位領(lǐng)袖設(shè)計(jì)師合作伙伴、25位年度友好城市合作伙伴進(jìn)行了頒獎(jiǎng)。與此同時(shí)，住小幫發(fā)布了內(nèi)容&創(chuàng)作者計(jì)劃、B端&商業(yè)化計(jì)劃。

1. 為設(shè)計(jì)師提供成長沃土，持續(xù)挖掘設(shè)計(jì)潛力

人們對(duì)家居環(huán)境的要求越來越高，設(shè)計(jì)師如何提升專業(yè)力?在住小幫年度追光之夜上，中室學(xué)室內(nèi)建筑設(shè)計(jì)交流中心(CIID)榮譽(yù)理事長葉紅談到，“當(dāng)下，大眾對(duì)居住空間的需求不斷進(jìn)行轉(zhuǎn)變，開始聚焦于對(duì)美好生活、美好設(shè)計(jì)的向往，室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)正朝著高科技、高情感的方向發(fā)展。如何順應(yīng)時(shí)代發(fā)展將專業(yè)技能與空間需求相結(jié)合，提升個(gè)人設(shè)計(jì)洞察力，將成為每一位設(shè)計(jì)從業(yè)者需要深思與探索的新課題。”

葉紅表示，CIID和住小幫有著共同的初心，都相信設(shè)計(jì)的力量，并對(duì)住小幫對(duì)設(shè)計(jì)師的積極促進(jìn)作用表示了肯定——住小幫始終堅(jiān)持幫用戶輕松住好家的核心宗旨，并堅(jiān)持采用創(chuàng)新的手段積極參與到家裝行業(yè)痛點(diǎn)問題的解決中，為每一位客戶持續(xù)提供關(guān)于“家”的靈感與可靠服務(wù);在設(shè)計(jì)師層面，住小幫為設(shè)計(jì)師們提供扎實(shí)成長的平臺(tái)，幫助其展示卓越才華、塑造個(gè)人品牌，為室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展添磚加瓦。葉紅也相信，在不久的未來，在一起努力下，室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)將登上一個(gè)嶄新的發(fā)展階段。

2. 內(nèi)容&創(chuàng)作者計(jì)劃發(fā)布，構(gòu)建和諧的內(nèi)容生態(tài)

在家居產(chǎn)業(yè)鏈中，好內(nèi)容不僅有著打動(dòng)人心的力量，更有撼動(dòng)產(chǎn)業(yè)格局的價(jià)值，基于此，住小幫持續(xù)改善內(nèi)容畫風(fēng)，著力建設(shè)創(chuàng)作者生態(tài)。在過去一年，用戶對(duì)家居興趣不斷增長，家居家裝類視頻內(nèi)容觀看量達(dá)到543億規(guī)模，且對(duì)于家居類內(nèi)容已經(jīng)開始從“找靈感”轉(zhuǎn)變成“找解決方案”。

在了解了用戶需求在不斷變化后，住小幫在2022年持續(xù)通過“大投入、大發(fā)展、成體系”對(duì)平臺(tái)內(nèi)容畫風(fēng)進(jìn)行升級(jí)。圍繞著“專業(yè)、真實(shí)、有用”的新畫風(fēng)愿景，住小幫首先在專業(yè)性上構(gòu)建了家裝行業(yè)的內(nèi)容知識(shí)圖譜，幫助設(shè)計(jì)師、達(dá)人加深對(duì)內(nèi)容生態(tài)及用戶需求的理解及滿足。其次在內(nèi)容真實(shí)性上，住小幫通過「家新計(jì)劃」，以544%的增速引入家居達(dá)人，促進(jìn)平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)向著更真實(shí)的方向改善，從大幅度增長的互動(dòng)反饋中也可以看到，這些真實(shí)內(nèi)容對(duì)于用戶來說是有用的。

此外，住小幫著力建設(shè)創(chuàng)作者生態(tài)，不僅給予了達(dá)人及人設(shè)號(hào)極大的流量傾斜，也加大了創(chuàng)作者的整體投入。同時(shí)，在產(chǎn)品功能建設(shè)上，以創(chuàng)作體驗(yàn)為主，持續(xù)優(yōu)化升級(jí)發(fā)布器、創(chuàng)作者中心等功能，搭建家居頻道、好物頻道等精細(xì)化推薦分發(fā)場(chǎng)，全面保障創(chuàng)作者的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作體驗(yàn)與整體收益。

家居達(dá)人魯小北對(duì)此深有體會(huì)，她在現(xiàn)場(chǎng)談到，在她眼中，住小幫是優(yōu)質(zhì)的家居達(dá)人聚集地，平臺(tái)領(lǐng)域更垂直，家居達(dá)人在這里創(chuàng)作出的內(nèi)容更有價(jià)值。此外，住小幫的用戶群體有著更精準(zhǔn)的家裝需求。這兩點(diǎn)吸引到了多而全的家居品牌方，也為達(dá)人們提供了諸多商業(yè)變現(xiàn)機(jī)會(huì)。

像魯小北這樣的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者還有很多，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，住小幫為15名2022年度最佳設(shè)計(jì)師創(chuàng)作者進(jìn)行了頒獎(jiǎng)，對(duì)其進(jìn)行鼓勵(lì)。

而為了助力更多創(chuàng)作者成長，住小幫還在現(xiàn)場(chǎng)公布了2023年內(nèi)容&創(chuàng)作者計(jì)劃。2023年，住小幫將會(huì)與抖音有更強(qiáng)的合作，聯(lián)合抖音在抖音側(cè)增加流量扶持以及投入，幫助優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者們經(jīng)營好住小幫陣地的同時(shí)，擁有更多商業(yè)變現(xiàn)的經(jīng)營場(chǎng)。

其次，住小幫將會(huì)加強(qiáng)與品牌合作，在全網(wǎng)啟動(dòng)千萬【內(nèi)容合伙人】計(jì)劃，創(chuàng)作者可以在多平臺(tái)經(jīng)營賬號(hào)與住小幫實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)合作，以硬核內(nèi)容、流量轉(zhuǎn)化帶來收入倍增;創(chuàng)作者還可以通過【明星合伙人】計(jì)劃，打造行業(yè)影響力。住小幫還圍繞設(shè)計(jì)師、達(dá)人、品牌這三類創(chuàng)作者，制定了不同的發(fā)力方向和策略，助力設(shè)計(jì)師內(nèi)容專業(yè)化、賬號(hào)人設(shè)化、品牌IP化，提高達(dá)人內(nèi)容種草力、粉絲影響力、品牌理解力，為品牌提供更多元的曝光、轉(zhuǎn)化場(chǎng)景，高效種收一體。

3. B端&商業(yè)化計(jì)劃升級(jí)，助力品牌營銷更共鳴

設(shè)計(jì)師越來越深入地參與到家居內(nèi)容創(chuàng)作中來，同時(shí)也有越來越多的家居品牌開始借助設(shè)計(jì)師開辟線上營銷新場(chǎng)域，構(gòu)成全鏈內(nèi)容生態(tài)，實(shí)現(xiàn)生意新可能。在家居內(nèi)容生態(tài)持續(xù)完善的帶動(dòng)下，家居行業(yè)營銷迎來了三大趨勢(shì)：家居行業(yè)的線上化會(huì)更加主動(dòng)、內(nèi)容場(chǎng)景化模式會(huì)比單純做貨架更容易帶來成交、營銷內(nèi)容更加硬核。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，住小幫基于家居行業(yè)營銷趨勢(shì)洞察，發(fā)布了新升級(jí)的B端&商業(yè)化計(jì)劃。2023年，住小幫將一方面提升產(chǎn)品能力，重塑用戶與品牌的互動(dòng)方式，另一方面，持續(xù)招募專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者，同時(shí)投入更多的資源，搭建豐富的內(nèi)容形態(tài)，讓創(chuàng)作者提供更深度的內(nèi)容。

住小幫通過線上的內(nèi)容活動(dòng)，線下的空間、沙龍和慶典，配合多端分發(fā)和跨界聯(lián)動(dòng)，以IP營銷、設(shè)計(jì)營銷以及達(dá)人營銷等幫助品牌實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)升級(jí)。

? 在IP營銷上，住小幫將會(huì)繼續(xù)推出“設(shè)計(jì)師大賽第三季”、“住造美好家·5周年”、“超會(huì)住家裝季”等活動(dòng)，幫助達(dá)人、用戶、品牌實(shí)現(xiàn)多方價(jià)值共贏;

? 在設(shè)計(jì)營銷方面，住小幫會(huì)推出「設(shè)計(jì)師4大IP欄目」、「設(shè)計(jì)人物100」、「設(shè)計(jì)新主場(chǎng)」等，來助力品牌傳遞品牌形象，強(qiáng)化用戶關(guān)系，深化行業(yè)影響力;

? 在達(dá)人營銷方面，住小幫將通過達(dá)人矩陣分層運(yùn)營+種草欄目定制，如【煥新季】、【城市征集令】等，以此適配品牌不同營銷場(chǎng)景。比如在住小幫發(fā)起的「100個(gè)年輕人的居住計(jì)劃」中，住小幫助力品牌直擊年輕消費(fèi)人群，打造優(yōu)質(zhì)達(dá)人種草矩陣，并以“電商導(dǎo)流+線索收集”的閉環(huán)鏈路沉淀流量，最終實(shí)現(xiàn)了2549w+曝光、品牌搜索指數(shù)提升19.6%的效果。

松下洗護(hù)對(duì)住小幫的商業(yè)化能力深有體會(huì)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，杭州松下家用電器有限公司營銷總監(jiān)孫亞威在談及為何將品牌資源傾注到住小幫時(shí)說到，住小幫在垂類家居家裝渠道中始終處于行業(yè)領(lǐng)先地位，在家居生態(tài)較為完善的住小幫平臺(tái)進(jìn)行投放、種草、設(shè)計(jì)師合作乃至總冠名活動(dòng)，毫無疑問可以助力品牌獲得更精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶群體，實(shí)現(xiàn)更大范圍的曝光，強(qiáng)化品牌認(rèn)知。當(dāng)然，營銷破圈的基礎(chǔ)是較強(qiáng)的產(chǎn)品力。孫亞威在現(xiàn)場(chǎng)分享了松下洗護(hù)是如何在“拓界”、“融合”、“空間無限”等方面滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活向往的。從拓界來說，成立70年的松下洗護(hù)，從第一臺(tái)滾筒洗衣機(jī)到如今開拓了“洗烘護(hù)”套裝、衣物護(hù)理機(jī)、洗衣機(jī)器人等新品類，不斷創(chuàng)新凈水洗、智慧云系統(tǒng)、柔壓水洗等功能。從“融合”而言，秉承著“家，無論何處都應(yīng)呈現(xiàn)生活之美”的態(tài)度，將松下洗護(hù)產(chǎn)品與家裝、空間做到了完美融合。未來，住小幫與松下洗護(hù)將持續(xù)展開合作，讓更多人感受到品牌所帶來的美好生活體驗(yàn)和家居美學(xué)。

設(shè)計(jì)師為家裝用戶提供了專業(yè)、多元、豐富的裝修指南，也為品牌提供了更多種草新表達(dá)。比如在卡薩帝中央空調(diào)的合作中，住小幫平臺(tái)設(shè)計(jì)師結(jié)合卡薩帝中央空調(diào)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、優(yōu)勢(shì)、特殊空間的解決方案等五大優(yōu)勢(shì)著手，鎖定精英人群展開種草。又如，基于產(chǎn)品風(fēng)格百搭的藝術(shù)化外機(jī)，卡薩帝中央空調(diào)與服裝、汽車、紅酒、高爾夫等多個(gè)圈層設(shè)計(jì)師展開深入互動(dòng)，持續(xù)運(yùn)營卡薩帝中央空調(diào)會(huì)員，以品牌IP事件、圈層活動(dòng)發(fā)酵，讓卡薩帝中央空調(diào)加深與用戶的聯(lián)系。同時(shí)，卡薩帝中央空調(diào)聯(lián)動(dòng)200萬家裝設(shè)計(jì)師中堅(jiān)力量，展開用戶激勵(lì)與設(shè)計(jì)師大賽等活動(dòng)，讓設(shè)計(jì)師帶動(dòng)產(chǎn)品出圈。

4. 大咖齊聚首，共話家居設(shè)計(jì)新未來

家居設(shè)計(jì)的未來離不開“后浪”們的前撲，也離不開行業(yè)大咖的引領(lǐng)。在2022住小幫年度追光之夜現(xiàn)場(chǎng)，住小幫為18位2022年度領(lǐng)袖設(shè)計(jì)師合作伙伴進(jìn)行頒獎(jiǎng)，對(duì)其指引后輩的作用進(jìn)行肯定。與此同時(shí)，作為鏈接住小幫平臺(tái)與當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)師的橋梁，友好城市合作伙伴在加強(qiáng)雙方紐帶的過程中發(fā)揮了重要的溝通功能，為此，住小幫為25位年度友好城市合作伙伴進(jìn)行了頒獎(jiǎng)。

而針對(duì)從業(yè)者所關(guān)心的家居行業(yè)發(fā)展前路在何方這一問題，在這場(chǎng)家居行業(yè)的交流盛會(huì)上，住小幫運(yùn)營總經(jīng)理王保江、住小幫設(shè)計(jì)師運(yùn)營負(fù)責(zé)人曹嘉、葉紅、AFFD設(shè)計(jì)事務(wù)所創(chuàng)始人高志強(qiáng)、孫亞威、海爾空氣產(chǎn)業(yè)中國區(qū)市場(chǎng)營銷家中機(jī)品牌總監(jiān)方能、蘇州design聯(lián)合創(chuàng)始人可可等多位行業(yè)大咖齊聚，圍繞「如何以創(chuàng)新的方式，住造多元共贏設(shè)計(jì)師生態(tài)」主題，展開了激烈的探討，幫助更多設(shè)計(jì)師對(duì)家居行業(yè)未來更清晰。

在家裝領(lǐng)域消費(fèi)升級(jí)的背景下，王保江、葉紅、高志強(qiáng)分別從平臺(tái)、協(xié)會(huì)、設(shè)計(jì)師視角出發(fā)，對(duì)設(shè)計(jì)師群體的變化進(jìn)行了洞察，指出年輕設(shè)計(jì)師越來越注重自我提升，開始擁抱互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。而隨著住小幫的內(nèi)容生態(tài)逐漸完善，也吸引了諸多品牌方在此進(jìn)行線上經(jīng)營，那對(duì)于與設(shè)計(jì)師合作越來越密切、深入的品牌而言，品牌將如何利用好設(shè)計(jì)師的內(nèi)容種草價(jià)值?

孫亞威認(rèn)為，家裝行業(yè)的特殊性在于其專業(yè)門檻較高，設(shè)計(jì)師無疑是家居生態(tài)角色中較為權(quán)威的。品牌首先種草設(shè)計(jì)師，再通過設(shè)計(jì)師種草目標(biāo)用戶群體，目標(biāo)受眾再自發(fā)地?cái)U(kuò)散出去形成裂變，相較于帶貨而言，這種效果更長久。方能同樣認(rèn)為，設(shè)計(jì)師在家裝領(lǐng)域有非常強(qiáng)的專業(yè)性優(yōu)勢(shì)，想通過設(shè)計(jì)師去種草目標(biāo)受眾群體，首先要保證“打鐵還需自身硬”，卡薩帝中央空調(diào)通過向設(shè)計(jì)師、用戶提供專業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了與設(shè)計(jì)師雙方的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

追光之夜之外，住小幫還在總冠名老板電器，首席特約品牌立邦，行業(yè)合作伙伴COLMO、京東家電、杜拉維特，以及支持伙伴林內(nèi)多方的支持下，于12月28日成功舉行了2022設(shè)計(jì)師大賽頒獎(jiǎng)盛典，對(duì)眾多優(yōu)秀作品及設(shè)計(jì)師進(jìn)行頒獎(jiǎng)。

結(jié)語：

優(yōu)質(zhì)的專業(yè)內(nèi)容，始終是打動(dòng)用戶的介質(zhì)，尤其在注重專業(yè)與藝術(shù)審美的家居行業(yè)，設(shè)計(jì)師所產(chǎn)出的專業(yè)內(nèi)容更加受到用戶的青睞。住小幫年度追光之夜作為設(shè)計(jì)師行業(yè)的一大盛事，通過聚合家居行業(yè)優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)師，評(píng)選優(yōu)質(zhì)家居設(shè)計(jì)作品，幫助更多設(shè)計(jì)師被看見，也為品牌開啟了更多新的營銷思路。同時(shí)，也為家居生態(tài)中的每個(gè)角色提供了一個(gè)“抱團(tuán)取暖”的平臺(tái)，幫助他們?cè)诿造F中找到一盞明燈，前往光明的未來。

伴隨著用戶的消費(fèi)升級(jí)，審美升級(jí)，在家居消費(fèi)領(lǐng)域，越來越多的用戶希望能夠找到專業(yè)的設(shè)計(jì)師來為自身家居生活給出專業(yè)的指導(dǎo)建議，以及設(shè)計(jì)靈感。作為一站式家居家裝服務(wù)平臺(tái)，住小幫持續(xù)在設(shè)計(jì)師及達(dá)人創(chuàng)作者方向深耕，為設(shè)計(jì)師與用戶帶來雙向價(jià)值提升。同時(shí)，也在這個(gè)過程中，不斷創(chuàng)新內(nèi)容生態(tài)及營銷玩法，打造多元共贏的家居內(nèi)容生態(tài)，帶動(dòng)行業(yè)良性發(fā)展。

來源：中華網(wǎng)