老牌綜藝“復(fù)活”，如何不毀招牌

　　近日，老牌旅行綜藝《花兒與少年》以“露營季”重啟，該綜藝曾貢獻了不少明星交往的“神場面”，復(fù)活版呼聲很高，觀眾想看這檔綜藝能否重現(xiàn)當年的話題度。不過從播出的幾期來看，節(jié)目很寡淡，沒有多少精彩看點。這兩年，不少已經(jīng)停播的老牌綜藝節(jié)目再次回歸賺眼球，有的毀口碑賺吆喝，有的能搭上新媒體發(fā)展速度以瘋狂營銷再次出圈。老牌綜藝復(fù)活再成爆款很難，但這個趨勢擋不住。

　　記者 師文靜

　　老綜藝牌子

　　慢綜藝套路

　　老牌綜藝花樣“復(fù)出”，有優(yōu)勢，也有劣勢。《花兒與少年》的優(yōu)勢是名氣很大，節(jié)目被觀眾玩梗盤出“花學(xué)”，是讓人念念不忘的綜藝IP,節(jié)目重啟自帶流量。該節(jié)目的劣勢是，重啟版節(jié)目“露營”主題明確，去露營的地點提前規(guī)劃好，少了國外窮游時狀況頻發(fā)的吸睛看點。此外，當下綜藝節(jié)目生態(tài)已經(jīng)變了，流行的是慢綜藝，越來越不追求讓明星制造矛盾、摩擦當看點，更傾向于溫馨、慢治愈等特點，而其樂融融的綜藝其實已經(jīng)很多，很難有新賣點。《花兒與少年》重啟，可以復(fù)原節(jié)目模式，但那些可遇不可求的明星互動、“抓馬”時刻，不再是吸睛利器。

　　《花兒與少年》中，楊冪、凱麗、劉敏濤、趙今麥、韓東君等明星嘉賓們湊在一起去露營，整個節(jié)目流程、明星反應(yīng)等，都在觀眾的預(yù)知范圍內(nèi)。第一期節(jié)目流程就是給明星嘉賓發(fā)裝備、出發(fā)去露營地、搭帳篷、做飯、吃飯聊天、帳篷里入睡，一期節(jié)目結(jié)束。明星嘉賓有房車，有豪華的露營裝備，最重要的任務(wù)就是凱麗做了一頓飯。節(jié)目嘉賓的分工也很明確，楊冪當團長，負責統(tǒng)籌安排活兒，男嘉賓負責搭帳篷，凱麗、劉敏濤負責做飯等，大家更像是來完成一個個挑戰(zhàn)項目。為節(jié)目增加難度和看點的是，第一期節(jié)目全程在下大雨，行李被水泡，男嘉賓渾身濕透搭帳篷，也要繼續(xù)痛苦地露營，對于一個慢綜藝來說有點兒太過刻意。

　　總之，這種只要“明星來了按流程走”就行的節(jié)目，不需要明星做什么重要事情，或營造什么獨特氛圍，這種節(jié)目現(xiàn)在一抓一大把。那些露營主題綜藝、慢綜藝都是這么拍的，都很平鋪直敘，缺乏抑揚頓挫。節(jié)目努力營造美好旅行、“我們是一家人”的立意很好，但是如果節(jié)目嘉賓不出彩、魅力不足，這流水線任務(wù)一樣的節(jié)目流程，很難出現(xiàn)讓人覺得有趣、心動的細節(jié)。這類“催眠式綜藝”，很難調(diào)動起審美疲勞的觀眾。

　　內(nèi)容要鮮活

　　形式要創(chuàng)新

　　這兩年，包括《百變大咖秀》《點贊達人秀》《非常靜距離》等老牌綜藝相繼回歸，或是升級改造后“復(fù)活”。這些曾經(jīng)大紅大紫、吸睛力十足的節(jié)目，有的是“冷飯”沒有炒好，為招牌抹黑，有的借助新的媒體營銷方式再次“回春”。

　　《百變大咖秀》闊別七年以后回歸，張大偉、白凱南等“百變五俠”齊聚，再現(xiàn)了早前的《百變講壇》等經(jīng)典節(jié)目，又加入了一些影視、明星的新梗和新玩法，舞臺也更炫酷，節(jié)目整體搞笑氣氛非常還原，按說節(jié)目粉絲應(yīng)該很滿足了，但該節(jié)目口碑下滑嚴重。很多觀眾說，本來以為“爺青回”結(jié)果是毀青春。這檔節(jié)目不是沒有新看點，比如李斯丹妮、王智、孟佳和沈夢辰四位“姐姐”，模仿偶像天團F4等表演就挺有驚喜，反差感很強，唱得也搞笑。但不少觀眾認為“自己的笑點變高了”。為什么變高了?一是《百變大咖秀》的搞笑套路觀眾已經(jīng)非常熟悉了，二是在自媒體時代觀眾獲取各類笑梗已非常方便。笑梗瞬息萬變，觀眾早就習慣了?！栋僮兇罂恪返幕貧w“情懷殺”更吸睛，節(jié)目努力創(chuàng)作的那些新節(jié)目反而已不再那么出彩。本以為可以借助觀眾的“情懷”來一個咸魚大翻身，但多年來觀眾審美其實變了，老IP多年積攢下的人氣值也很快被消耗。

　　經(jīng)典永不過時嗎?老牌綜藝要想成功復(fù)活，其實需要改造升級。另一檔綜藝節(jié)目《點贊!達人秀》在短視頻平臺重啟回歸，將節(jié)目的嘉賓海選、營銷方式等，都與短、平、快的短視頻生態(tài)結(jié)合起來。網(wǎng)友對該節(jié)目參與熱度高，節(jié)目挖掘了各類勵志達人，節(jié)目點擊數(shù)據(jù)很高，是綜藝營銷的一個成功案例。全新升級的《非常靜距離》從簡單老套的嘉賓訪談節(jié)目，變?yōu)樵诟粘；膱鼍袄镌L談嘉賓明星，談熱點話題、輸出正向觀點等。這檔節(jié)目也放在短視頻平臺播出，甚至把長節(jié)目拆解成幾十個短視頻以滿足觀眾不同需求。節(jié)目的目標是在社交媒體時代拉近明星與大眾的關(guān)系，從而吸引觀眾。

　　老牌綜藝真想復(fù)活，不僅要求內(nèi)容更鮮活有新東西，也需要在形式上做一些創(chuàng)新，或許才能涅槃重生。 （齊魯晚報）