直播間融入微綜藝，《花young新生活》融媒體活動(dòng)綻放固安·永定城

當(dāng)前，移動(dòng)直播深度融入文旅、文創(chuàng)、商貿(mào)等領(lǐng)域，衍生出“以文興旅、以旅促商、商旅融合”的新模式，帶來的沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式消費(fèi)新場(chǎng)景深受市場(chǎng)與受眾青睞。

8月18日，中央廣播電視總臺(tái)5G新媒體平臺(tái)央視頻推出的《花young新生活》融媒體直播活動(dòng)(以下簡(jiǎn)稱《花young新生活》)在永定城·京津冀(固安)國(guó)際商貿(mào)城成功舉辦。總臺(tái)主持人撒貝寧、馬凡舒以直播形式走進(jìn)固安國(guó)際商貿(mào)城，探尋秋季最時(shí)尚潮流的時(shí)裝款式，通過探店體驗(yàn)、服裝搭配、線上抽獎(jiǎng)、時(shí)裝展示等方式，與商戶、客戶、用戶共同解鎖服裝時(shí)尚新潮流。

《花young新生活》將地方商貿(mào)、時(shí)尚文化、微綜藝與移動(dòng)直播相融合，以品牌優(yōu)勢(shì)與專業(yè)優(yōu)勢(shì)激活了主流新型媒體深入國(guó)民經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的方方面面，展示步調(diào)下沉、拓新業(yè)態(tài)、走近大眾、擁抱市場(chǎng)的潛能與活力，形成了與現(xiàn)有直播截然不同的鮮明風(fēng)格。

加大助企紓困力度，持續(xù)拓展文旅消費(fèi)

作為非首都功能轉(zhuǎn)移升級(jí)的重要載體及河北省重點(diǎn)工程，地處河北省固安縣的永定城·京津冀(固安)國(guó)際商貿(mào)城積極踐行京津冀協(xié)同發(fā)展國(guó)家戰(zhàn)略，承接北京服裝產(chǎn)業(yè)整體轉(zhuǎn)移升級(jí)取得了豐碩成果。

截至目前，來自北京大紅門服裝商貿(mào)城、福海、天雅、新世紀(jì)的4000多戶商家入駐永定城·京津冀(固安)國(guó)際商貿(mào)城，并完成了品牌定位、店面形象以及經(jīng)營(yíng)理念的升級(jí)。

賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，擴(kuò)大消費(fèi)半徑，加大助企紓困力度，有效構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展，《花young新生活》在直播過程中，通過與河北省商務(wù)廳、固安縣政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及企業(yè)代表的對(duì)話，展現(xiàn)河北省在京津冀協(xié)同發(fā)展、扶持小微企業(yè)、刺激消費(fèi)、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)快速?gòu)?fù)蘇等方面的做法、方向和意義，全方位展現(xiàn)著有著北方時(shí)尚中心、“北京的衣柜·中國(guó)的櫥窗”美譽(yù)的永定城·京津冀(固安)國(guó)際商貿(mào)城的魅力與活力。

故事化、綜藝感“探店”

建立情感勾連，輸出品牌價(jià)值

《花young新生活》在“玩法”上，以微綜藝的呈現(xiàn)方式，由主持人撒貝寧、馬凡舒開啟的探店任務(wù)，各自前往不同服裝店，基于“通勤、約會(huì)、度假、個(gè)性”四種場(chǎng)景，分別為 4 位模特搭配秋裝，最后以 PK 形式完成一場(chǎng) T 臺(tái)大秀。

在此過程中，撒貝寧、馬凡舒深入店鋪的創(chuàng)業(yè)、守業(yè)故事，講述著每一位店主對(duì)服裝行業(yè)的熱愛與堅(jiān)持，在提供各具特色的直播內(nèi)容的同時(shí)，展示店面的風(fēng)格特點(diǎn)和生態(tài)活力，通過移動(dòng)直播也為觀眾營(yíng)造一場(chǎng)沉浸式的云端盛典。互動(dòng)層面，撒貝寧、馬凡舒兩位主持人在探店過程中，店主隨機(jī)派發(fā)附加任務(wù)，當(dāng)主持人完成對(duì)指定服飾的花式夸贊與推薦，即可為觀眾贏得獎(jiǎng)品。

《花young新生活》不僅是一次賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融媒體直播，也是一檔探店微綜藝，將時(shí)尚消費(fèi)與社交互動(dòng)這兩種概念進(jìn)行融合與拓展,用“花young新生活”的形式激發(fā)受眾的互動(dòng)熱情，讓人們通過分享的方式拉近彼此間距離，在與消費(fèi)者之間的互動(dòng)過程中增加了時(shí)尚消費(fèi)的樂趣感、故事性，為用戶提供綜藝、購(gòu)物和社交三維一體的立體體驗(yàn)，而且用戶圈層也更加精準(zhǔn)。

多元矩陣傳播打通多個(gè)鏈條，形成多方賦能

隨著Z世代逐步成為消費(fèi)主力軍、消費(fèi)升級(jí)意識(shí)的覺醒以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，“場(chǎng)景時(shí)代”下的消費(fèi)模式不斷發(fā)生質(zhì)的轉(zhuǎn)變。《花young新生活》融媒體直播在永定城·京津冀(固安)國(guó)際商貿(mào)城的成功落地，探索出“直播+微綜藝+品推”模式，發(fā)揮直播形態(tài)優(yōu)勢(shì)，打通了用戶體驗(yàn)、內(nèi)容、營(yíng)銷等多個(gè)鏈條。

一方面，圍繞不同消費(fèi)場(chǎng)景對(duì)貨品和話題的討論，增加品牌與商品曝光度，一系列環(huán)節(jié)的設(shè)置構(gòu)筑了節(jié)目的內(nèi)容基礎(chǔ);另一方面，以節(jié)目作為載體，也可以反向?yàn)樯虘魩硐M(fèi)需求的增長(zhǎng)。此外，直播綜藝化帶來的熱量也讓私域流量集合引發(fā)傳播效應(yīng)，從而吸引公域流量的關(guān)注，擴(kuò)大影響，形成了多方賦能。

當(dāng)下，在疫情防控與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雙向重任下，拉動(dòng)內(nèi)需、提振經(jīng)濟(jì)，是非常重要的議題。央視頻踐行“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”職能，形成了線上線下互動(dòng)的立體、多元矩陣傳播體系，實(shí)則是多年來媒體融合成果的體現(xiàn)與檢驗(yàn)。

來源：中華網(wǎng)