胖虎創(chuàng)始人馬成登陸央視財(cái)經(jīng)頻道

據(jù)專注奢侈品市場(chǎng)的時(shí)尚網(wǎng)站PurseBop報(bào)道,LVMH集團(tuán)2021年上半年收入較2019年同期增長(zhǎng)11%,亞洲和美國(guó)在總營(yíng)收中所占比例最大,分別為38%和25%。Louis Vuitton、Dior及Hermès等品牌漲價(jià)幅度明顯,其中,LV產(chǎn)品漲幅或在4%左右,而最大的漲幅則會(huì)提價(jià)15%-18%。知名奢侈品集團(tuán)LVMH中國(guó)區(qū)發(fā)言人表示,該集團(tuán)旗下的奢侈品牌Louis Vuitton,已于2月16日開始全球范圍內(nèi)漲價(jià),原因是由于制造和運(yùn)輸成本增加。

資料來(lái)源:PurseBop網(wǎng)站根據(jù)品牌官網(wǎng)統(tǒng)計(jì)

漲價(jià)現(xiàn)象在奢侈品行業(yè)并不鮮見(jiàn),品牌通常會(huì)根據(jù)原材料和勞動(dòng)力成本等因素每年提價(jià)一至兩次,以協(xié)調(diào)不同區(qū)域市場(chǎng)的價(jià)格。與此同時(shí),奢侈品巨頭集團(tuán)旗下品牌紛紛漲價(jià),也帶動(dòng)了二手奢侈品市場(chǎng)頻泛漣漪。

作為以二手奢侈品業(yè)務(wù)為核心的可持續(xù)時(shí)尚流通平臺(tái),胖虎早在奢侈品品牌調(diào)整價(jià)格時(shí),便敏銳感覺(jué)到整個(gè)二手市場(chǎng)持續(xù)升溫。

在接受CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道《第一時(shí)間》記者采訪時(shí),胖虎的創(chuàng)始人馬成表示,“一線奢侈品牌價(jià)格上漲,對(duì)二奢行業(yè)的影響主要有兩個(gè)方面,一是會(huì)推動(dòng)二手行情的上漲,二是會(huì)使奢侈品整體的流通率提升?！?/p>

位于三里屯通盈中心的胖虎旗艦店自去年11月正式營(yíng)業(yè)以來(lái),已成為帝都時(shí)髦新地標(biāo),吸引了眾多潮人前來(lái),周末經(jīng)常需要排隊(duì)等位。馬成告訴記者,目前這家店每月箱包售出約在3000只。

在胖虎三里屯旗艦店,陳列著不少品牌旗艦店甚至市場(chǎng)上難得一見(jiàn)的“孤品”包袋,比如LV的nano spddey、Chanel金球包和Hermès的Togo Birkin等。據(jù)店內(nèi)專業(yè)銷售人士分析,“一般最先感知到變化的會(huì)是線下門店的消費(fèi)者,有些消費(fèi)者買奢侈品是看中它們的保值屬性,當(dāng)投資來(lái)買的。比如LV的Monogram老花手袋、Chanel近代款成色較新的二手CF都算不錯(cuò)的投資單品。”

關(guān)于一線奢侈品品牌價(jià)格提升對(duì)二奢價(jià)格帶來(lái)的影響,多年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)積累讓馬成對(duì)此擁有獨(dú)到見(jiàn)解,“以LV為例,如果某款包袋漲價(jià)幅度為10%,其二手價(jià)格也會(huì)上調(diào)5%至8%,遇到某些經(jīng)典熱門款式,或者官方停產(chǎn)、限量發(fā)售的包款,其價(jià)格會(huì)趕上一手價(jià)格甚至超過(guò)‘公價(jià)’。”

近幾年二奢市場(chǎng)如此火爆,其原因具體分析包括兩點(diǎn),首先,中國(guó)一手奢侈品消費(fèi)持續(xù)爆增,促使二手奢侈品市場(chǎng)存量持續(xù)增大,刺激二奢商品的流通率進(jìn)一步提升。貝恩公司《2021年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)》報(bào)告顯示,從全球范圍來(lái)看,中國(guó)境內(nèi)市場(chǎng)占全球奢侈品消費(fèi)總額的比重從2020年的約20%上升至2021年的21%左右。貝恩預(yù)計(jì)這一增長(zhǎng)趨勢(shì)將在未來(lái)延續(xù)下去,且無(wú)論未來(lái)出境游復(fù)蘇進(jìn)展如何,到2025 年,中國(guó)境內(nèi)市場(chǎng)都有望成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。其次,受到消費(fèi)回流趨勢(shì)延續(xù)的影響,出境游受阻,使得中國(guó)消費(fèi)者2021年的海外消費(fèi)較2019年減少了約300億歐元。包括代購(gòu)在內(nèi)的平行進(jìn)口渠道的商品存在真假難辨等問(wèn)題,許多消費(fèi)者將目光轉(zhuǎn)移到二奢。

胖虎在2015年由馬成先生創(chuàng)立于北京,堅(jiān)持“可持續(xù)時(shí)尚”的品牌理念,以“時(shí)髦有態(tài)度,購(gòu)潮才夠潮”為品牌價(jià)值主張,秉承推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的愿景,為大家提供奢侈品回收寄賣、找貨訂貨、鑒定估價(jià)、維護(hù)保養(yǎng)、銷售等標(biāo)準(zhǔn)化全流程服務(wù)。業(yè)務(wù)覆蓋線上線下ToB、ToC二奢交易全產(chǎn)業(yè)鏈,及國(guó)內(nèi)外獨(dú)立設(shè)計(jì)師、潮流品牌的孵化與全系運(yùn)營(yíng)。

創(chuàng)立之初,胖虎通過(guò)C2B2C模式切入二奢市場(chǎng),2017年搭建貨品供應(yīng)鏈;同年3月上線鑒定神器面向B端C端用戶提供奢侈品鑒定服務(wù);2018年,胖虎向二奢從業(yè)者提供二奢行業(yè)專業(yè)SaaS胖虎云商,賦能國(guó)內(nèi)五六千家行業(yè)商家。2020年疫情以后,胖虎開始轉(zhuǎn)型To C端,同時(shí)基于此前電商運(yùn)營(yíng)豐富經(jīng)驗(yàn)嘗試探索線下零售業(yè)態(tài),2021年,胖虎全國(guó)首家旗艦店在北京三里屯開張。商品品類涵蓋中古和二手包袋、腕表、限定潮玩及市面上難得一見(jiàn)的中古服飾單品等。

隨著可持續(xù)理念的全民滲透,年輕群體消費(fèi)觀念的變遷,買賣二手奢侈品已成為時(shí)下許多Z世代眼中時(shí)髦的生活方式。據(jù)胖虎的用戶畫像呈現(xiàn),女性消費(fèi)群體占比76%,18歲至31歲人群占比49%。未來(lái),在業(yè)務(wù)發(fā)展層面,胖虎將圍繞年輕消費(fèi)群體的審美偏好,依托二手奢侈品全產(chǎn)業(yè)鏈布局品牌代運(yùn)營(yíng)和品牌孵化新業(yè)務(wù),致力于發(fā)展成為集合國(guó)際奢侈品牌、中國(guó)新銳設(shè)計(jì)師品牌及熱門潮牌的潮奢精品新零售平臺(tái)。

當(dāng)前,我國(guó)已經(jīng)提出力爭(zhēng)在2030年前實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰、2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和的“雙碳”目標(biāo)。在“雙碳”目標(biāo)指引下,國(guó)家有關(guān)部門出臺(tái)了一系列綠色循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策。據(jù)人民數(shù)據(jù)研究院《二手交易與低碳生活研究報(bào)告》內(nèi)容,“每銷售一件二手箱包可減少約9.7Kg的碳排放”,胖虎實(shí)現(xiàn)了時(shí)尚閑置資源的循環(huán)利用,減少閑置對(duì)環(huán)境造成的負(fù)面影響,將“助力碳中和”落到企業(yè)經(jīng)營(yíng)的方方面面,或?qū)⒂瓉?lái)重要的發(fā)展機(jī)遇期。

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